விளம்பர மற்றும் ஸ்பான்ஸர்ஷிப்பர்கள் உண்மையில் நடைமுறை சந்தைப்படுத்தல் பயன்பாடுகளில் அதிகப்படியான உறவு கொண்டிருக்கும் தொடர்புபடுத்தப்பட்டுள்ளன. விளம்பரம் என்பது வெகுஜன நடுத்தர நடுத்தரத்தின் ஊடாக பணம் செலுத்தும் விளம்பர செய்தியல்லாதது அல்ல. கட்டண விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரதாரர் இடம் அல்லது நேரம் பயன்படுத்த ஒரு குறிப்பிட்ட நடுத்தர செலுத்த நிறுவனங்கள் பொதுவாக பேசும். நிகழ்வு ஸ்பான்ஸர்ஷிப்பர்கள் என்பது ஸ்பான்ஸர்ஷிபர்களுக்கான குறிப்புகளுக்கு ஈடாக நிதியுதவி வழங்கும் நிறுவனங்களுக்கு நிதியுதவி வழங்கும் ஒரு தனித்துவமான வடிவமாகும்.
விளம்பர அடிப்படைகள்
வாஷிங்டன் மாநில பல்கலைக்கழகத்தின் ரிச்சர்ட் எஃப். ட்ஃபிலிங்கர், "விளம்பரம் ஒரு வரையறை," என்று விளம்பரப்படுத்த வேண்டும் என்று மூன்று குறிப்பிட்ட அளவுகோல்களை சந்திக்க வேண்டும் என்று தனது நீண்ட உரையாடலில் குறிப்பிடுகிறார். முதலாவதாக, பணம் செலுத்தும் செய்தியாகும், அதாவது ஸ்பான்ஸர் செய்யும் நிறுவனமானது நேரத்தை அல்லது இடத்திற்கு அதை வழங்குவதற்கு பொருள் தருகிறது. இரண்டாவதாக, அது ஒரு வெகுஜன ஊடகம் (எ.கா. டிவி, வானொலி, பத்திரிகை, செய்தித்தாள், இண்டர்நெட்) வழியாக வழங்கப்படுகிறது. மூன்றாவதாக, அதை ஏற்றுக்கொள்ள முயற்சிக்கிறது. பொது உறவுகள், இதேபோல், தொழில்நுட்ப விளம்பரம் அல்ல, ஏனெனில் நிறுவனங்களில் PR இடம் ஊடாக நிறுவனங்கள் இல்லை.
விளம்பரம் பற்றி மேலும்
விளம்பரம் பயன்படுத்தப்படும் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி (ஒளிபரப்பு), இதழ்கள் மற்றும் செய்தித்தாள்கள் (அச்சு) மற்றும், மிக சமீபத்தில், இண்டர்நெட். சிறிய நிறுவனங்கள் பொதுவாக இந்த ஊடகங்கள் ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்டவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றன, அதே சமயம் சிறு தொழில்கள் பொதுவாக குறைந்த விலை விருப்பங்களைத் தேடிக்கொள்ள வேண்டும். பல விளம்பர ஊடகங்கள், விளம்பர பலகைகள், டிரான்ஸிட், சிறப்பு பொருட்கள், அடைவுகள் மற்றும் பல முக்கிய ஊடக போன்றவை பெரும்பாலும் ஒரு நிறுவனத்தின் விளம்பர பிரச்சாரத்தை மேலும் பலப்படுத்த பயன்படுத்தப்படுகின்றன. நிறுவனங்கள் நோக்கங்கள், உத்திகள் மற்றும் வரவு செலவு திட்டங்களை ஒன்றாக சேர்த்து, ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர் பிரிவை வாங்குவதற்கு பல்வேறு ஊடகங்கள் மூலம் விளம்பரம் செய்திகளை வழங்குவதற்கு பணம் செலுத்துகின்றன.
ஸ்பான்சர்ஷிப் அடிப்படைகள்
விளம்பரம் முகவர்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் விளம்பரதாரர்களைக் குறிப்பிடும் போது, அவர்கள் பொதுவாக ஊடக இடத்தை வாங்குவதற்காக செலுத்துகின்ற நிறுவனத்தின் அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி பேசுகின்றனர். இதனால், ஸ்பான்ஸர்ஷிபரின் பொதுவான பயன்பாடானது, விளம்பர செய்தி விநியோகத்தின் ஊதியம் அளிப்பவருக்கு பரிந்துரைக்கப்படுகிறது. உண்மையில், Taflinger ஊடகத்தில் விளம்பரதாரர் வெளிப்படுத்தலின் சட்ட சூழல் பற்றி விவாதிக்கிறது. பெடரல் டிரேட் கமிஷன் (FTC) நெறிமுறை விளம்பர நடைமுறைகளை மேற்பார்வையிடும் மற்றும் விளம்பர செய்திகளுக்கு ஸ்பான்சர்ஷிப் வெளிப்படுத்தல் மூலம் ஊடக உள்ளடக்கம் தெளிவான வேறுபாட்டைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு செய்தித்தாள் வாசகர் ஊடகத்தின் உள்ளடக்கம் மற்றும் ஒரு விளம்பரத்தின் தெளிவான பெயரிடப்பட்ட விளம்பரத்தின் மூலம் வித்தியாசத்தை தெரிந்து கொள்ள வேண்டும், பொதுவாக ஸ்பான்சரை குறிப்பிடுவதன் மூலம். இது செய்தி ஊடகம் நடுத்தர மூலம் ஏற்றுக்கொள்ளப்படவில்லை ஆனால் ஒரு ஸ்பான்சரால் வழங்கப்படும் வாசகருக்கு இது தெளிவுபடுத்துகிறது.
கார்ப்பரேட் அல்லது நிகழ்வு ஸ்பான்சர்ஷிப்
பெருநிறுவன ஆதரவு வணிக நிறுவனத்தால் வரையறுக்கப்படுகிறது, "ஒரு நிறுவனத்தால் பொதுமக்கள் வட்டி நிரல் அல்லது திட்டத்தின் நிதியியல் ஆதரவு, அதன் பெருநிறுவன படத்தை மேம்படுத்துவதற்கான வழிவகையாகும்." பெருநிறுவன அல்லது நிகழ்வு ஸ்பான்சர்ஷிப் விளம்பரத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட வடிவமாகும். அமெரிக்க சட்ட நிறுவனம், பெருநிறுவன ஆதரவாளர்களின் வரையறையின் வரையறைக்குள் உண்மையில் "விளம்பரம் ஒரு விளம்பரம்" என்று பயன்படுத்துகிறது. நிறுவனங்கள் சில நேரங்களில் சமூக பொறுப்புணர்வு நிறுவனமாக தங்கள் படத்தை உருவாக்க தொண்டு நிகழ்வுகள் அல்லது சமூக நடவடிக்கைகள் நிதியுதவி. நிகழ்வுகளில் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணைக்க அல்லது ஊடகக் கவரேஜ் மூலம் பார்வையிட பெரிய நிகழ்வுகள் அல்லது நடவடிக்கைகள் விளம்பரதாரர்களுக்கு வழங்கப்படுகின்றன.
