ஒரு செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு ஒரு விநியோக சேனலின் பல மட்டங்களுக்கு இடையே ஒரு ஒத்துழைப்பு வடிவமாகும். வாடிக்கையாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஊக்கமளித்து, வாடிக்கையாளர்களுக்கு கடன் வழங்கப்படுகிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பரிசோதித்து வழங்கப்படுவதன் மூலம், செயல்திறன் மற்றும் பொருளாதாரத்தை மேம்படுத்துவதற்காக உறுப்பினர்கள் ஒன்றாக இணைந்து செயல்படுகின்றனர்.
குறிப்புகள்
-
மூன்று வகையான செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் அமைப்புகள் பெருநிறுவன, ஒப்பந்தம் மற்றும் நிர்வகிக்கப்படுகின்றன.
ஒரு செங்குத்து மார்கெட்டிங் சிஸ்டத்தின் உறுப்பினர்கள்
ஒரு செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் அமைப்பின் மூன்று கூறுகள் தயாரிப்பாளர், மொத்த விற்பனையாளர் மற்றும் விற்பனையாளர். தயாரிப்பாளர் தயாரிப்பாளர் உண்மையில் உடல் ஒரு தயாரிப்பு செய்கிறது என்று உற்பத்தியாளர். மொத்த விற்பனையாளர் உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து பொருட்களை வாங்குவதோடு சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான விநியோகத்தையும் நிர்வகிக்கிறது. சில்லறை விற்பனையாளர்கள் விலைக்கு மார்க்கெட்டிங் மற்றும் நுகர்வோருக்கு பொருட்களை விற்பது.
நிறுவன செங்குத்து மார்கெட்டிங்
ஒரு கார்பரேட் செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் முறையானது, ஒரு நிறுவனத்தால் உற்பத்தி அல்லது விநியோகச் சங்கிலியின் அனைத்து மட்டங்களின் உரிமையையும் உள்ளடக்கியது. இது ஒரு நிறுவனத்தால் உற்பத்தி, வளர்ச்சி, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விநியோகம் ஆகியவை அடங்கும். இந்த முறை பெரும்பாலும் முன்னோக்கி அல்லது பின்தங்கிய ஒருங்கிணைப்பு விளைவாக உள்ளது; விநியோக வலைப்பின்னலின் அனைத்து பகுதிகளுக்கும் விரிவாக்கப்படும் ஒரு உற்பத்தியாளர் முன்னோக்கிய ஒருங்கிணைப்பாகக் கருதப்படுகிறது, அதன் விட்ஜெட்களின் சப்ளையர்களை வாங்குதல் நிறுவனம் பின்வாங்கல் ஒருங்கிணைப்பாக இருக்கும். பெருநிறுவன செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் முறையின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு, ஆப்பிள் தனது சொந்த சில்லறை விற்பனை நிலையங்களை வடிவமைத்து உற்பத்தி செய்யும் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்யும் ஒரு நிறுவனமாகும்.
ஒப்பந்த செங்குத்து மார்க்கெட்டிங்
ஒரு ஒப்பந்த செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் முறை மொத்த செயல்முறை ஒருங்கிணைக்க விநியோகம் அல்லது உற்பத்தி சேனலின் பல்வேறு மட்டங்களுக்கு இடையே ஒரு முறையான ஒப்பந்தம் உள்ளடக்கியது. இந்த அமைப்பு நிறுவனங்கள் பொருளாதார வளர்ச்சியிலிருந்து சந்தை மற்றும் சந்தை வாய்ப்புகளை ஆதரிக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த உறவுகள் செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் ஒரு பிரபலமான வடிவம். உரிமையாளர், சில்லறை விற்பனை மற்றும் மொத்தமாக வழங்கப்படும் ஒப்பந்தம் ஒரு ஒப்பந்த செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு வடிவங்கள் ஆகும். மெக்டொனால்ட்ஸ் மற்றும் பர்கர் கிங் ஆகியவை உரிமையாளர்களின் உதாரணங்களாக உள்ளன.
நிர்வாக வெர்டிகல் மார்கெட்டிங் சிஸ்டம்
நிர்வகிக்கப்பட்ட செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் முறைமை, உற்பத்தி மற்றும் விநியோக சங்கிலியின் ஒரு உறுப்பினர் - அதன் சுமாரான அளவு காரணமாக - மேலாதிக்கம் மற்றும் செங்குத்து மார்க்கெட்டிங் அமைப்பின் இயல்பை ஒழுங்கமைக்கின்றது. இந்த வகையிலான அமைப்புக்கு உதாரணம் வால் மார்ட் சிறிய உற்பத்தியாளர்களுக்கான தரங்களை நிறுவுதல் போன்ற ஒரு பெரிய விற்பனையாளரை உள்ளடக்கியது, இது ஒரு பொதுவான வகை சலவை சோப்பு போன்றது.
வலது செங்குத்து மார்கெட்டிங் சிஸ்டம் தேர்ந்தெடுங்கள்
வியாபாரத்திற்கான எந்த அமைப்பு சிறந்தது என்பதை முடிவு செய்வதற்கு வணிக உரிமையாளர்கள் சுற்றுச்சூழல், நுகர்வோர், தயாரிப்பு மற்றும் நிறுவன காரணிகளை கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். யுடி டல்லாஸ் படி, விளம்பரதாரர்கள் பின்வரும் மூன்று கேள்விகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்: நிறுவனத்தின் இலக்கு சந்தைக்கு சிறந்த முறையில் எந்த அமைப்பு வழங்கும்? வருங்கால வாங்குபவர்களுக்கு அவர்கள் என்ன வேண்டுமானாலும் வழங்கலாம்? வசதிக்காக, பல்வேறு வகையான பொருட்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர் சேவையில் ஆர்வம் உள்ளதா? இறுதியாக, எந்த நிறுவனமும் தங்கள் நிறுவனத்திற்கு மிகவும் இலாபகரமானவை?
