ஒரு பெருநிறுவன குடை மூலோபாயம் பல தயாரிப்பு பிரசாதம் ஒரு நிறுவனம் மூலம் வேலை செய்ய முடியும் என்று ஒரு மூலோபாயம் உள்ளது. இந்த குறிப்பிட்ட மூலோபாயத்திற்கு வேறுபட்ட நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. அதைப் பயன்படுத்துவதை எந்த மேலாளரும் மூலோபாயம் எவ்வாறு புரிந்துகொண்டு இந்த நன்மைகள் மற்றும் குறைபாடுகளை புரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்பதை நன்கு அறிந்திருக்க வேண்டும்.
வரையறை
ஒரு பெருநிறுவன குடை மூலோபாயம் ஒரு பெருநிறுவன பெயரில் பல பிராண்டு பெயர்களை ஏற்படுத்துவதற்கான மூலோபாயம் ஆகும். இது தயாரிப்புகளை தங்களின் சொந்த பிராண்டு பெயருடன் வேறுபடுத்திக் காட்ட உதவுகிறது, ஆனால் அவை ஒரு பெரிய குழும தயாரிப்பு மற்றும் ஒரு பரவலான பிராண்ட் பெயருடன் ஒரு சங்கத்தை வழங்குகிறது.
எடுத்துக்காட்டுகள்
பல பெரிய மற்றும் வெற்றிகரமான நிறுவனங்கள் பெருநிறுவன குடை மூலோபாயத்தை பயன்படுத்துகின்றன. யுனிலீவர், எடுத்துக்காட்டாக, ஹெல்மேன் மயோனைசே, பெல்கெல் மார்கரின் மற்றும் டோவ் சோப் போன்ற பல்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் பல்வேறு வகையான பொருட்களை விற்கிறார். இந்த பொருட்கள் தனியாக விற்பனை செய்யப்படுகின்றன, ஆனால் யூனிலீவர் பிராண்டின் ஒரு பகுதியாகவும். ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் என்பது நிறுவன குடை மூலோபாயம் திறம்பட பயன்படுத்தும் மற்றொரு நிறுவனம் ஆகும். ஜி.இ. பிராண்டோடு இணைக்கப்பட்டுள்ள தனியான பிராண்டு பெயர்களுடன் GE, மின், நிதி மற்றும் விமான வணிகங்களை இயக்குகிறது.
நன்மைகள்
பெருநிறுவன குடை மூலோபாயம் ஒரு நிறுவனம் தனது வர்த்தகத்தில் ஒருங்கிணைப்புகளை உருவாக்குவதற்கு அனுமதிக்கிறது. குடையின் பிராண்டிற்கான நிறுவனம் ஒரு நேர்மறை நற்பெயரை உருவாக்கினால், அது தனிப்பட்ட பிராண்ட்களுக்கு பிராண்ட் முறையீடு செய்வதற்கு குறைந்த முயற்சி தேவை. ஒரு வாடிக்கையாளர் தனிப்பட்ட பிராண்டுடன் ஒரு நேர்மறையான அனுபவத்தை வைத்திருந்தால், அவரது மனதில் குடை பிராண்டின் ஒரு நேர்மறை உருவத்தை உருவாக்கவும் உதவுகிறது.
குறைபாடுகள்
பெருநிறுவன குடை மூலோபாயத்தின் குறைபாடு என்னவென்றால், ஒரு தனி பிராண்டின் பிரச்சினைகள் பெருநிறுவனக் குடையின் கீழ் மற்ற பிராண்டுகளுக்கு தீங்கு விளைவிக்கின்றன. யாரோ ஒரு தனிப்பட்ட தயாரிப்பு தரத்தை ஏமாற்றம் என்றால் இந்த ஏமாற்றம் ஒரு முழு நிறுவனம் தனது படத்தை பாதிக்கும். எனவே பெருநிறுவன குடை மூலோபாயம் ஒரு நிறுவனம் அதன் அனைத்து பொருட்களின் தரத்திற்கும் கவனமாக இருக்க வேண்டும்.
