நீங்கள் எங்கு சென்றாலும், நீங்கள் பிராண்ட்களை எதிர்கொள்ள நேரிடும். பொருட்கள் அல்லது சலுகை சேவைகளை விற்கும் நிறுவனங்கள் தங்கள் சிறந்த நுகர்வோருக்கு ஊக்குவிக்கும் பிராண்ட் படத்தைக் கொண்டுள்ளன. உங்கள் சிறு வியாபாரத்திற்கான ஒரு பிராண்ட் ஒன்றை உருவாக்க விரும்பினால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உங்கள் நிறுவனத்துடன் என்னென்ன சங்கம் வேண்டும் என்பதைத் தெரிந்துகொள்ளுங்கள்.
ஒரு பிராண்ட் சங்கம் நுகர்வோர் பார்வையில் பிராண்ட் எந்த மன இணைப்பாக இருக்க முடியும். ஒரு பிராண்டோடு தொடர்புடைய பல்வேறு விஷயங்கள் உள்ளன என்றாலும், பிராண்ட் சங்கங்கள் வழக்கமாக மூன்று வகைகளாகப் பிரிக்கப்படுகின்றன: பண்புக்கூறுகள், நன்மைகள் மற்றும் மனப்பான்மைகள். பிராண்ட் சங்கங்கள் முக்கியமானவை, ஏனென்றால் அவை வாங்கும் முடிவுகளை பாதிக்கின்றன. பிராண்ட் சங்கங்கள் பாதிக்கும் பிற காரணிகள் தயாரிப்பு வேறுபாடு, வாடிக்கையாளர் தகவல் மற்றும் பயனர் திருப்தி ஆகியவை அடங்கும்.
பிராண்ட் அசோசியேஷன் பண்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது
ஒரு பண்புக்கூறு என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விவரிக்கும் ஒரு விளக்கக்கூடிய அம்சமாகும். ஒரு நிறுவனம் வழங்கும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி தனித்துவமான அம்சங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்டுகள் தங்கள் போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக தங்கள் பிரசாதங்களைக் கைப்பற்ற உதவுகின்றன. இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு சந்தையிலுள்ள ஒத்த தயாரிப்புகள் தொடர்பாக குறிப்பாக தங்கள் பிராண்ட்டைப் பற்றிய தகவலை நினைவுபடுத்துகிறது மற்றும் கொள்முதல் முடிவுகளை எடுப்பதில் ஒரு கையை வைத்திருக்க உதவுகிறது.
பண்பு அடிப்படையிலான பிராண்ட் அசோசியேஷன் தயாரிப்புகளின் உண்மையான உடல் கலவை அல்லது தயாரிப்புகளின் புற அம்சங்களைக் குறிப்பிடுவதற்கு, விலை, பேக்கேஜிங் மற்றும் தோற்றம் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது. பல பிராண்டுகள் அவற்றின் விலையுடன் தொடர்புடையவை. தள்ளுபடி பேரம் பிராண்ட்கள் உயர் இறுதியில் ஆடம்பர தான் எதிராக கருதுகின்றனர். டிஃப்பனி & கோ ப்ளூ பாக்ஸ் போன்ற சில பிராண்டுகள் பெரும்பாலும் தங்கள் பேக்கேஜ்களுடன் தொடர்புடையவை.
எம் & எம் பயன்படுத்தப்படும் என்று "உங்கள் கையில் இல்லை, உங்கள் வாயில் உருகும்" பிராண்ட் ஸ்லோகன் பிரதிபலிக்கின்றன. ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு பண்புக்கூறு விவரிப்பதன் மூலம், நிறுவனம் இந்த இலக்கணத்தை அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் மனதில் ஆழமாக்கியது. இந்த வகையான பிராண்ட் சங்கம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு முத்திரை பிரபலமடைந்த சில ஆண்டுகளுக்கு பிறகு, நிறுவனம் ஊக்குவிக்கும் குறிப்பிட்ட பிராண்ட் தரத்தை நினைவில் கொள்ள உதவுகிறது.
நன்மைகள் அடிப்படையில் பிராண்ட் அசோசியேஷன்
நன்மைகள்-சார்ந்த பிராண்டு சங்கங்கள் பிராண்டையும் தனிப்பட்ட மதிப்பு அல்லது நேர்மறையான அர்த்தத்திற்கு நுகர்வோர் தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் இணைக்கின்றன. நன்மைகள் செயல்திறன், தயாரிப்பு அல்லது சேவை வழங்கும் குறிப்பிட்ட முடிவுகளுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம். அவர்கள் அனுபவமற்றவர்களாக இருக்க முடியும், இது தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பயன்படுத்தும் போது நுகர்வோர் என்ன உணருகிறாரோ அதைப்பற்றி அதிகம். ஒரு சமூக இயக்கத்தைப் பின்தொடர்வதைப் போல, நுகர்வோர் கொண்டிருக்கும் அடிப்படை தேவையைப் போலவே, நன்மைகள் மேலும் குறியீட்டு அளவில் இருக்கும்.
நுகர்வோர் நுழையும் பல நன்மைகள் பிராண்டு சங்கங்கள் பல நன்மைகளை அடிப்படையாக கொண்டவை. தங்கள் பொருட்களை அணிந்துகொள்வதில் ஒரு பெண் எப்படி இருக்கும் என்பதை அவர்கள் கவனத்தில் கொள்ளவில்லை; அவர்கள் எவ்வளவு நன்றாக உணர்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றி அவர்கள் கூறுகிறார்கள். இது அனுபவ-பயன் பிராண்ட் சங்கத்தின் பயன்பாடாகும். ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு மருந்துப்பழத்தின் முகப்பரு மற்றும் ஒரு லிப்ஸ்டிக் வாங்குவதைப் பற்றி சிந்திக்கும் போது, ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட், அவற்றின் தயாரிப்புகள் அவளுக்கு அதிக நம்பிக்கையையும், வலுவையும் தருவதாகக் கூறுகின்றன, ஆனால் ஒரு போட்டி போட்டியாளர் அவர்கள் அழகான, அழகான. அவளுடைய மனநிலையையும் அவளுடைய பார்வையையும் பொறுத்து, அவர் எப்படி உணர விரும்புகிறார் என்பதைப் பொறுத்து ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டை தேர்ந்தெடுக்கலாம்.
அணுகுமுறைகளின் அடிப்படையில் பிராண்ட் அசோசியேஷன்
ஒரு பிராண்டின் அணுகுமுறை பெரும்பாலும் வாடிக்கையாளர்களின் ஒட்டுமொத்த மதிப்பீட்டை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இந்த வகை பிராண்ட் சங்கம் வழக்கமாக மிகவும் சுருக்கம் மற்றும் தயாரிப்பு பண்புகளை மற்றும் நன்மைகள் தொடர்பான. பிராண்ட் மனப்பான்மைகள் சுற்றுச்சூழல் உணர்வு அல்லது உடற்பயிற்சி சார்ந்த, அல்லது விளையாட்டு, பொழுதுபோக்கு, வாழ்க்கை முறை அல்லது வியாபாரத்தில் ஒரு பிரபலமான ஆளுமை போன்ற குறிப்பிட்ட வாழ்க்கைக்கு இணைக்கப்படலாம்.
நைக் என்பது ஒரு சிறப்பு உடைகள் மற்றும் ஆடை வகை பிராண்ட் ஆகும், அவை தங்கள் வெவ்வேறு தயாரிப்புக் கோடுகளுக்காக பிராண்ட் சங்கங்கள் உருவாக்க பிரபல ஒப்பந்தங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. தொழில்முறை விளையாட்டுத் தோற்றத்தின் பல்வேறு பகுதிகளில் உள்ள விளையாட்டு வீரர்களுடன் பணிபுரிவதன் மூலம், நைக் அவர்களின் துறையின் மேல் கலைஞர்களுடன் ஒரு தொடர்பை உருவாக்கியுள்ளது. நைக் அணிந்து மற்றும் அவர்களின் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தி, உங்கள் விளம்பரங்களில் பிரபலங்களைப் போலவே, உங்கள் பகுதியில் சிறந்ததாக இருக்கும் வாய்ப்பு உங்களுக்கு உள்ளது. இந்த வகை பிராண்ட் அசோசியேஷன் பிரபலங்களின் மனப்பான்மையையும் நிலைமையையும் பிராண்டை நேரடியாக இணைக்கிறது.
