பிராண்ட் ஈக்விட்டி மற்றும் பிராண்ட் மதிப்பானது ஒரு பிராண்ட் மதிப்பு எவ்வளவு மதிப்பிடுமென்று மதிப்பீடு செய்கின்றன. இருவருக்கும் இடையேயான வித்தியாசம் என்னவென்றால், பிராண்ட் மதிப்பானது, நிறுவனம் அதன் இருப்புநிலைக் குறிப்பில் பதிவு செய்யும் நிதிச் சொத்துக்களை குறிக்கிறது, அதே சமயம் பிராண்ட் பங்குதாரர் நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளருக்கு பிராண்டுகளின் முக்கியத்துவத்தை குறிக்கிறது.
பிராண்ட் மதிப்பு தீர்மானித்தல்
ஒரு நிறுவனம் மதிப்பீடு செய்வதற்கு பிராண்ட் மதிப்பு எளிது. பிராண்டின் வாங்குவதற்கு எந்த விலையில் செலுத்த வேண்டிய விலையை மற்ற நிறுவனங்களுக்குக் கேட்பதன் மூலம், இந்த வர்த்தகத்தின் நியாயமான சந்தை மதிப்பை நிறுவனம் தீர்மானிக்க முடியும். நிறுவனம் ஏற்கனவே விற்பனை செய்யும் ஒரு வர்த்தகத்தை உருவாக்க சந்தைப்படுத்திய, ஆலோசகர்கள் மற்றும் விளம்பர நிபுணர்களை பணியமர்த்துவதற்கான அதன் செலவையும் சேர்க்க முடியும் அல்லது அதன் தயாரிப்புகளுக்கு புதிய பிராண்டுகளை தயாரிப்பதற்கு நிறுவனத்தின் செலவை மதிப்பீடு செய்யலாம்.
பிராண்ட் ஈக்யூட்டினை தீர்மானித்தல்
வாடிக்கையாளர்களின் நம்பிக்கைகளை நம்பியிருப்பதால், பிராண்ட் ஈக்விட்டி மதிப்பிடுவது கடினம். நிறுவனம் வாடிக்கையாளரை கொள்முதல் செய்கிறதா என்பதை நிறுவனம் அறிந்திருக்கவில்லை, ஏனெனில் அவர் நிறுவனத்தின் பிராண்ட் அங்கீகரிக்கிறதா அல்லது வாடிக்கையாளர் தனது விலையை நிர்வகிக்க விலை மற்றும் வசதி போன்ற பிற நிபந்தனைகளைப் பயன்படுத்துகிறாரா என்பதையும் அறிந்திருக்கவில்லை. ஜார்ஜியா பல்கலைக் கழகத்தின் கூற்றுப்படி, நிறுவனம் அதன் பிராண்டு பங்குகளை மதிப்பிடுவதன் மூலம் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்கள் பிராண்ட் அங்கீகரிக்கிறதா என்பதைப் பார்ப்பதற்காக கணக்கை அனுப்புவதன் மூலம் முயற்சிக்கலாம்.
பிராண்ட் மதிப்பு உருவாக்குதல்
ஒரு பிராண்ட் நிறுவனத்தின் புத்தகங்களில் ஒரு நேர்மறையான மதிப்பைக் கொண்டிருக்கலாம் மற்றும் இன்னும் பிராண்ட் ஈக்விட்டி இல்லாதது. நிறுவனம் ஒரு புதிய பிராண்டிங் திட்டத்தைத் தொடங்கும் போது, நிறுவனம் தனது பணியாளர்களை பிராண்டில் பணிபுரியும் போது அதன் பணியாளர்களுக்கு செலுத்துகிறது, ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் இன்னும் பிராண்டு பற்றி தெரியாது. இந்த பிராண்ட் மதிப்பின் வளர்ச்சி செலவினங்களை நிறுவனம் பதிவுசெய்து, பிராண்ட் மதிப்பை பிராண்டு ஆதாயத்திற்கு முன் நிறுவுகிறது.
பிராண்ட் ஈக்யூட்டினை உருவாக்குதல்
ஒரு நிறுவனம் வாடிக்கையாளரின் மனதில் ஒரு பிரயோஜன சமநிலையை உருவாக்கும் போது, அது பயனுள்ளதாக இருக்கும். வாடிக்கையாளர் தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில் பல விளம்பரங்களைக் காணலாம், அங்காடியில் உள்ள தயாரிப்புகளைப் பார்க்கவும், பிராண்டுகளை அங்கீகரிப்பதற்கு பல முறை தயாரிப்புகளை வாங்கவும் முடியும். இந்த வரம்பு விளைவு பிராண்டு பங்கு மதிப்பீட்டை சிக்கலாக்குகிறது, ஏனென்றால் சமபங்கு மதிப்பு பூஜ்ய மதிப்பிலிருந்து உயர் மதிப்புக்கு செல்கிறது.
மதிப்பு மேம்படுத்துதல்
பிராண்ட் ஈக்யூடினை நிறுவனம் நிறுவியவுடன், பிராண்ட் ஈக்விட்டி பிராண்டின் மதிப்பை அதிகரிக்க முடியும். வாடிக்கையாளர் ஒரு பிராண்ட் பெயரைக் கொண்டிருப்பதன் காரணமாக, அந்த பிராண்ட் பெயரில் ஒரு ஜோடி பேண்ட் வாங்கலாம் அல்லது பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்தும் கொலோன் வாங்கலாம். தற்போதைய பிராண்ட் மதிப்பைக் கணக்கிட இந்த ஈக்விடின் காரணமாக, இந்த பிற தயாரிப்புகளில் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்தி சேகரிக்க எதிர்பார்க்கும் எதிர்கால வருவாயை நிறுவனம் பயன்படுத்த முடியும்.
