CPG என்பது "நுகர்வோர் பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட பொருட்களுக்கான" ஒரு சுருக்கமாகும். சில்லறை விற்பனை மற்றும் விநியோகத் தொழில்கள் CPG களை வேறு நுகர்வோர் பொருட்களை உற்பத்தி செய்கிறது, அதாவது உற்பத்தி அல்லது ஆடை போன்றவை, அவை தயாரிக்கப்படுகின்றன என்ற உண்மையின் காரணமாக. மளிகை கடைகள், பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் இதர சில்லறை விற்பனை நிலையங்கள் ஆயிரக்கணக்கான CPG களைக் கொண்டவை. மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள் CPG உற்பத்தியாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களாக தங்கள் தயாரிப்புகளின் பிராண்டிங், பேக்கேஜிங் மற்றும் வழங்கல் அம்சங்களை நிர்வகிப்பதற்கு உதவியாக இருக்கும்.
CPG தொழில்
சிபிஜி தொழில் ஒவ்வொரு ஆண்டும் பில்லியன் கணக்கான டாலர்களை வருவாயில் கொண்டு வருகிறது. உலகில் உள்ள மிகப்பெரிய பிராண்டுகள், தொழில் நுட்பம், புரொக்டர் மற்றும் கேம்பிள், கோகோ கோலா, பெப்சி, கெல்லாக், யுனிலீவர் மற்றும் கிராஃப்ட் போன்றவற்றில் இந்த தொழில் ஆதிக்கம் செலுத்தியுள்ள போதினும், உள்ளூர் மற்றும் பிராந்திய உற்பத்தியாளர்களுக்கும் இது சிறியதாக உள்ளது. பல்வேறு பரந்த அளவிலான பொருட்களின் பரந்த அளவிலான பொருட்களால், CPG வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தேவைப்படும் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்களை எதிர்கொள்ளும் சவால்கள் மிகப்பெரும் மற்றும் மாறுபட்டதாக இருக்கும்.
CPG தயாரிப்புகள்
CPG வாடிக்கையாளர்களின் சவால்களில் ஒன்று அவர்களுடைய தயாரிப்புகளின் இயல்பு. இந்த பொருட்கள் புதிய இறைச்சி மற்றும் உற்பத்தி, மற்றும் கருவிகள் மற்றும் உபகரணங்கள் போன்ற நீடித்த பொருட்கள், போன்ற அழிந்துபடக்கூடிய பொருட்களை இடையே எங்காவது வீழ்ச்சி. இந்த தயாரிப்புகளில் உள்ள அடுக்கு வாழ்க்கை ஒரு சில வாரங்களுக்கு ஒரு வருடம் அல்லது அதற்கு மேற்பட்டதாக இருக்கலாம். வாடிக்கையாளர் அதன் வாடிக்கையாளர் தளத்தை அதன் விற்பனை செயல்திறனை பராமரிக்க மற்றும் மேம்படுத்துவதற்கு அதன் மேல்முறையீடுகளை தக்கவைத்துக்கொள்வதன் மூலம் புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும்.
CPG விநியோகம்
CPG வாடிக்கையாளர்கள் தளவாடங்கள் மற்றும் விநியோகம் கட்டுப்படுத்தும் செயல்முறைகளில் சிக்கலான பிரச்சினைகளை எதிர்கொள்கின்றனர். CPG தயாரிப்புகள் நுகர்வோரை அடையும் முன்னர் பல கட்டங்களை கடந்து செல்ல வேண்டும். வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவற்றை அணுகுவதற்கு முன்பாக, சப்ளையர்கள், விநியோகஸ்தர்கள், தரகர்கள், கிடங்குகள் மற்றும் விற்பனையாளர்களின் விநியோக வலைப்பின்னல் பல்வேறு கட்டங்களில் பொருட்களை கையாள வேண்டும். சில பொருட்கள் நேரம்-உணர்திறன் கொண்டவை, மற்றவர்கள் கடுமையான வெப்பநிலை கட்டுப்பாடுகள் தேவைப்படும். ஒவ்வொரு வகை தயாரிப்பு அதன் சொந்த விநியோக சவாலாக உள்ளது, எனவே CPG வாடிக்கையாளர்களுடனான நிறுவனங்கள் இந்த சவால்களை நிர்வகித்து சந்தைக்கு பொருட்களை கொண்டு வர உதவுங்கள்.
CPG சந்தைப்படுத்தல்
CPG வாடிக்கையாளர்களின் முக்கிய கவலைகளில் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் உள்ளன. நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து விலை நிர்ணயிக்கும் சந்தை விலையில் தங்கள் நிலைகளை மேம்படுத்துவதற்கு அவர்களின் விலை, காட்சி மற்றும் தயாரிப்பு பொருட்களின் விளைவுகளைத் துல்லியமாக ஆய்வு செய்கின்றன. இந்த முயற்சிகளில் சில, லோகோவை மாற்றுவது அல்லது தொகுப்பு வடிவமைப்பை மேம்படுத்துவது போன்றவை, மிகப்பெரிய பயன்களைப் பெறுகின்றன. மற்ற முயற்சிகள், "நியூ கோக்" அல்லது "கிரிஸ்டல் பெப்சி" போன்றவை தோல்விக்கு இணையானவை. CPG வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் முயற்சித்த மற்றும் உண்மையான மார்க்கெட்டிங் உத்திகளுடன் ஒரு மாறிக்கொண்டே இருக்கும் மார்க்கெட்டில் புதுப்பிப்பதற்கான அவர்களின் அவசியத்தை சமப்படுத்த வேண்டும்.
