"பிராண்ட் ஆளுமை" என்பது ஒரு பிராண்டின் காரணமாக மனித குணாதிசயங்கள் அல்லது உணர்ச்சிகளின் ஒரு சொல்லாகும். நிறுவனங்கள் தங்கள் சிறந்த நுகர்வோர் மூலம் அடையாளம் காண பிராண்டு ஆளுமைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன, பின்னர் அவர்களின் விற்பனை மற்றும் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளை அந்த மக்கள்தொகைக்கு தக்கவைத்துக்கொள்கின்றன. ஒரு துடிப்பான ஆளுமை ஒன்றை நிறுவுவது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டிற்கான நுகர்வோர் உணர்வை ஊக்குவிக்கும். மார்க்கெட்டிங் தொழில் பொதுவாக இந்த நபர்களை ஐந்து பிரிவுகளாக அல்லது பரிமாணங்களாக பிரிக்கிறது. சில பிராண்டுகள் அனைத்தும் ஐந்தில் ஒன்றுடன் ஒன்று இருக்கலாம்.
நேர்மை விஷயங்கள்
ஒரு பிராண்ட் ஆளுமை நுகர்வோர் அதை கீழே-க்கு பூமி, நேர்மையான, உண்மையான அல்லது மகிழ்ச்சியான கருத்தில் போது "நேர்மையற்ற" நிரூபிக்கிறது. இந்த பிரிவில் பரிமாணத்தில் அடையாளம் காணப்பட்ட அனைத்து பண்புகளையும் கொண்டிருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் குறைந்த பட்சம் ஒருவரோடு அதை அடையாளம் காண வேண்டும். தெரிந்த மற்றும் வசதியாக உணரும் தயாரிப்புகளை வாங்க விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நேர்மையாக வழங்கப்படும் பிராண்டுகள். முப்பதாண்டுகளுக்கு மேலாக "எம்எம்எம், எம்எம்எம் குட்" முழக்கத்தை பயன்படுத்திய கேம்ப்பெல் சூப் மற்றும் அதன் விளம்பரங்களில் குடும்ப காட்சிகளைக் கொண்டுள்ளது, இது ஒரு உண்மையான பிராண்ட் ஆளுமைக்கு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு.
உற்சாகத்தை தூண்டும்
நுகர்வோர் "தைரியத்தை" உருவாக்கும் பிராண்டுகளை தைரியமாக, உற்சாகமான, கற்பனையான மற்றும் வெட்டு விளிம்பாகக் கருதுகின்றனர். தங்கள் வாழ்வில் சாகச உணர்வைச் சேர்க்க விரும்பும் நபர்கள் அல்லது ஏற்கனவே உற்சாகமான வாழ்க்கை முறையை வாழ விரும்பும் உற்சாகத்தை பிராண்ட் ஆளுமைப்படுத்துகிறது. ஒரு உற்சாகமான ஆளுமைக்கு சிறந்த வாடிக்கையாளர் ஒரு இளம், துணிச்சலான தனிநபர் அடங்கும். Dos Equis பீர் "உலகின் மிகவும் சுவாரஸ்யமான மனிதர்" என்ற பெயரில் இந்த ஆளுமைக்கு நடிக்கிறார், எல்லாவற்றையும் செய்துள்ளார் மற்றும் எல்லாவற்றையும் செய்த ஒரு மர்மமான சாகசக்காரர், தொடர்ச்சியான விளம்பரங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களில் ஒரு செய்தித் தொடர்பாளராக. அவரது முத்திரை ஆலோசனையான, "என் நண்பர்களே, தாகமாயிருங்கள்", மிகுந்த உற்சாகமான மற்றும் நிறைவான வாழ்க்கைக்கு அழைப்பு விடுகிறது.
போது தகுதி = அசாதாரண
நம்பகத்தன்மை, உளவுத்துறை, வெற்றி, பொறுப்பு, நம்பகத்தன்மை மற்றும் செயல்திறன் ஆகியவற்றின் உருவங்களை "தகுதி" என்று அறியப்படும் பிராண்டுகள் உருவாக்கப்படுகின்றன. தங்கள் பிராண்டுகளை திறம்பட விற்பனை செய்யும் நிறுவனங்கள் ஒரு மாற்று மதிப்பை வழங்குவதன் மூலம் தங்கள் உற்சாகத்தை சந்தைப்படுத்திய பிராண்டுகளுடன் போட்டியிட முடியும். வாகன தொழில்களுக்குள் உள்ள பிராண்டுகள் பெரும்பாலும் சண்டைக்கு எதிராக போராடுகின்றன. எனவே, ஒரு வன்முறை புயல் மூலம் ஒரு குடும்பத்தை பாதுகாப்பாக காப்பாற்றும் கார் அந்த ஸ்விஃப்ட், மெல்லிய ஆட்டோமொபைலில் இருந்து தன்னை வேறுபடுத்துகிறது, அதன் உரிமையாளர்களுக்காக Indy 500 ஐ வெல்லும் கற்பனையானது. தகவல் தொழில்நுட்ப துறையில், நிறுவனங்கள் ஒரே நேரத்தில் உற்சாகத்தை மற்றும் திறனை வாக்களிக்கும் ஒரு பிராண்ட் போட்டியிடலாம். மைக்ரோசாப்ட் மேற்பரப்பு டேப்லெட்டை ஒரு வெட்டு-எட்ஜ் சாதனமாக சந்தைப்படுத்தியது, இது ஒரு அற்புதமான, நெறிப்படுத்தப்பட்ட வடிவமைப்பில் ஒரு லேப்டாப்பின் செயல்பாடுகளை வெற்றிகரமாக பிரதிபலித்தது.
அதிநவீன விற்பனை
கவர்ச்சிகரமான, கவர்ச்சியான, நேர்த்தியான மற்றும் காதல் உணர்வை விரும்பும் நுகர்வோருக்கு முறையீடு செய்வதற்கான "அதிநவீன" நம்பிக்கையாக பிராண்டுகளை விற்பனை செய்யும் நிறுவனங்கள். ரோலக்ஸ் அல்லது ஹாரோட்ஸ் போன்ற இந்த பிரிவில் உள்ள பிராண்டுகள், தங்களைத் தாங்களே மேல் வர்க்கமாக முன்வைக்கலாம். செல்வந்தர்களுக்கு உணவளிக்க விரும்புவோருக்கு, செல்வந்தர்களுக்கான, அல்லது, இன்னும் குறிப்பாக, தயாரிப்புகள் உள்ளன.
கடைசியாக கட்டப்பட்டது
வெளிப்படையான, கடினமான மற்றும் வலுவான விரும்பும் பொருட்கள் அல்லது சகித்துக்கொள்ளக்கூடிய சேவைகளாக தங்களை அடையாளம் காட்டும் வாடிக்கையாளர்கள். அவர்கள் நடைமுறைக்கு ஈடாக, ஆனால் தகுதியை விட அதிகமாகக் கோருகின்றனர். இந்த வாங்குவோர் "முரட்டுத்தனமாக" உணர்ந்த பிராண்டுகளை தழுவிக்கொள்கிறார்கள். ஜான் டியர் தயாரிப்புகள் இயற்கையால் முரட்டுத்தனமாக இருக்கின்றன, ஏனெனில் விவசாய உபகரணங்கள் உறுப்புகளுக்கு நிற்க வேண்டும். டிம்பர்லேண்ட் பிராண்ட் முகாமிடுதல் மற்றும் ஹைகிங் படங்களை உருவாக்குகிறது, எனவே வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் காலணிகளை நீடிப்பதாக கருதுகின்றனர், காலணிகள் Oxfords என்ற ஜோடியைப் போல சித்தரிக்கப்படுபவையாக இருந்தாலும் கூட. அந்த ஆயுள் அதிக உடைகள், மற்றும் பக், ஒரு சக்தி வாய்ந்த விற்பனை புள்ளி இன்னும் களமிறங்கினார் என்று அர்த்தம்.
