பயனுள்ள விளம்பர சரியான சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது. இவை குறுகிய அல்லது நீண்ட கால குறிக்கோள்களாக இருக்கலாம், எனவே பொருத்தமான காரணிகளை அளவிட முக்கியம். மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி நிறுவனம், புதிய தகவலை வெளிப்படுத்துவது, விழிப்புணர்வை உருவாக்குதல் அல்லது நம்பகத்தன்மையை அதிகரிப்பது போன்ற குறுகியகால குறிக்கோள்களை வேறுபடுத்துகிறது, இது பிராண்ட் பிம்பத்தை வெளிப்படுத்தும் நீண்ட கால இலக்குகள் அல்லது நேர்மறை நற்பெயரை உருவாக்குதல் ஆகியவற்றிலிருந்து.
முடிவுகள் தயாரிக்கப்படுகின்றன
அளவிடக்கூடிய முடிவுகள் விளம்பர செயல்திறன் தெளிவான ஆதாரம் ஆகும். U.K. இன் இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் பிராக்டிசர்ஸ் இன் பிரகடனரிஸில் தொடர்ச்சியான வழக்கு ஆய்வுகள் வெளியிடுகின்றன, இது விளம்பரத்தில் செலவழிக்கப்பட்ட பணத்தை கணிசமாக மார்க்கெட்டிங் முதலீட்டில் மீண்டும் அதிகரிக்கும். வர்த்தக நிறுவனமான டைனமிக் லாஜிக் படி, பிராண்டிங், நேரடி பதிலை அல்லது இரண்டின் தாக்கம் - விளம்பரதாரர்கள் அவர்கள் அளவிட விரும்புவதைத் தீர்மானிக்க வேண்டும். இது ஆன்லைன் ஊடகங்களுக்கான முக்கியம், கிளிக் விகிதங்களை அளவிடுவது வெறுமனே பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் தவறான எண்ணத்தை கொடுக்கும்.
முன்னுரிமைகள் முகவரிகள்
மார்க்கெட்டிங் அணிகள் தங்கள் பிரச்சாரங்களுக்கான பல்வேறு முன்னுரிமைகளைக் கொண்டுள்ளன, மேலும் அந்த முன்னுரிமைகள் படி விளம்பரப்படுத்த வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் இயக்குநர்களை அவர்கள் மார்க்கெட்டிங் வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் கணிசமான அதிகரிப்பு எவ்வாறு செலவிடுவார்கள் என்று வெளியீட்டாளர் ரீட் பிசினஸ் வெளியிட்டது. அவற்றின் முன்னுரிமைகள் விழிப்புணர்வு அதிகரித்து, வாடிக்கையாளர் தரவை மேம்படுத்துதல், அதிக தடங்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் நுண்ணறிவை உருவாக்குதல் ஆகியவையாகும். விளம்பர பிரச்சாரம் அந்த முன்னுரிமைகள் பிரதிபலிக்க வேண்டும் மற்றும் செயல்திறனை அளவிட பொருத்தமான ஆராய்ச்சி பயன்படுத்த வேண்டும்.
மதிப்பு வழங்குகிறது
நுகர்வோர் அவர்களுக்கு மதிப்பு அளிக்கும் விளம்பரங்களுக்கு பதிலளிக்கிறார்கள். நுகர்வோரின் மிக முக்கியமான கவலைகள் மற்றும் தேவைகளுடன் தயாரிப்பு வாய்ப்பை மாற்றுவதற்கு சந்தை ஆராய்ச்சி பயன்படுத்தவும். இந்த அம்சம் தயாரிப்பு அம்சங்களை விட நுகர்வோர் நலன்களின் அடிப்படையில் வழங்க வேண்டும்.
அதிரடி ஊக்குவிக்கிறது
பயனுள்ள விளம்பர நுகர்வோர் நடவடிக்கை எடுக்கிறது. நடவடிக்கைகள் வாங்குவதற்கான முடிவை எடுப்பதற்கு தயாரிப்பு ஒன்றை அறிந்துகொள்ளாமல் இருந்துவிடக்கூடும். விளம்பர ஆராய்ச்சி அறக்கட்டளையின் ஒரு 2011 திட்டம் நரம்போமார்க்கிங் ஆராய்ச்சிக்கான தரங்களை மேம்படுத்துகிறது. விஞ்ஞான கண்ணோட்டத்தில் இருந்து நுகர்வோர் எவ்வாறு விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள் என்பதை விளம்பர ஆராய்ச்சியாளர்கள் புரிந்து கொள்ள உதவுவதே இந்த திட்டத்தின் நோக்கமாகும். இருப்பினும், கவனத்தை அல்லது விழிப்புணர்வு போன்ற அளவிடக்கூடிய காரணிகளை குறிப்பிட்ட உணர்ச்சிகள் மற்றும் வாங்குவதற்கான நோக்கம் ஆகியவற்றுக்கு இடையே உள்ள உறவை அளவிடுவதைக் காட்டிலும் மிகவும் எளிமையானது என்பதை ஆரம்பகால கண்டுபிடிப்புகள் குறிப்பிடுகின்றன.
செலவு-திறனுள்ளது
விளம்பரப்படுத்தல் விலை குறைந்ததாக இருக்க வேண்டும் - அதாவது, மற்ற செய்தி ஊடகங்களை விட குறைவான விலையில் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை வழங்குவதோடு, தகவல்தொடர்பு நோக்கங்களை அடைவதையும் குறிக்கிறது. வரவு செலவுத் திட்ட கட்டுப்பாடுகள் விளம்பரதாரர்கள் ஊடகங்களில் செலவிடப்பட்ட ஒவ்வொரு டாலருக்கும் நியாயப்படுத்த வேண்டும் என்று அர்த்தம். ஒரு ஒருங்கிணைந்த மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் பகுதியாக விளம்பரப்படுத்துவது, பிரச்சார நிர்வாகத்தில் பிரதிகளை குறைப்பதன் மூலம், ஆக்கப்பூர்வமான வளங்களைப் பயன்படுத்துதல் மற்றும் பிரச்சார பிரதிபலிப்பு அளவுகளை குறைப்பதன் மூலம் செலவு-செயல்திறனை மேம்படுத்துகிறது.
