ஒரு சந்தை பகுப்பாய்வு என்பது ஒரு நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகள் அதன் போட்டிக்கு தொடர்புடையதாக இருப்பதை வெளிப்படுத்தும் முதன்மை மற்றும் இரண்டாம்நிலை ஆராய்ச்சி முறைகள் ஆகும். ஒரு நிறுவனத்தின் வணிகத் திட்டத்தின் சந்தைப் பகுப்பாய்வு பிரிவு சந்தை அளவு, வளர்ச்சி விகிதம், இலாபத்தன்மை, செலவு கட்டமைப்பு மற்றும் விநியோக சேனல்களை ஒருங்கிணைக்கிறது.
நிறுவனத்தின் அடையாள மற்றும் சந்தை நிலை
ஒரு சந்தை பகுப்பாய்வு நிறுவனத்தின் அடையாளத்தின் சுருக்கம் - அதன் பணி மற்றும் குறிக்கோள்களை உள்ளடக்கியது - மற்றும் அதன் தற்போதைய சந்தை நிலை. நிறுவனங்களின் பலம், பலவீனங்கள், வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்கள் (SWOT பகுப்பாய்வு என அழைக்கப்படும்) பற்றிய ஒரு பகுப்பாய்வு நிறுவனம் உள்நாட்டிலும் வெளிப்புறமாகவும் எவ்வாறு உணரப்படுகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. அதன் நோக்கம் நிறுவனம் வைத்திருக்கும் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் ஆகியவற்றை உயர்த்துவதாகும்.வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்கள் பிரிவு நேரடி மற்றும் மறைமுக போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகள், சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் மற்றும் பிராண்டு நிலைப்பாட்டை ஆய்வு செய்கிறது.
இலக்கு சந்தை
ஒரு சந்தை பகுப்பாய்வு, நுகர்வோர் தளத்தை பிரிவுகளாக பிரிக்கிறது. இது புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் மனோவியல் அடிப்படையில் இலக்கு சந்தை அடையாளம். மக்கள் தொகைக் குறிக்கோள்களில் வாடிக்கையாளர்களின் குழுவானது பொதுவான சந்தையாகும். இந்த பண்புகளில் வருமான நிலை, முறையான கல்வி நிலை, புவியியல் இடம் மற்றும் திருமண நிலை ஆகியவை அடங்கும். உளவியலாளர்கள் உயர்ந்த மட்ட உடல்நலம் பராமரிப்பது, வெளிநாட்டு நாடுகளுக்குச் செல்வது அல்லது உயர்ந்த சமூக பொருளாதார நிலையை அடைய வேண்டிய அவசியம் போன்ற வாழ்க்கைத் தன்மை மற்றும் சுய-கருத்து விருப்பங்களை பகிர்ந்து கொள்கின்றனர்.
தயாரிப்பு நிலைப்படுத்தல் மற்றும் மூலோபாயம்
ஒரு நிறுவனம் மீண்டும் தொடங்குதல், மறுபிரதி செய்தல் அல்லது ஒரு தயாரிப்பு அறிமுகப்படுத்துதல் என்பவை குறித்து, சந்தைச் சந்தை எவ்வாறு அந்த தயாரிப்பு எவ்வாறு உணரப்படுகிறது என்பதைப் பற்றிய விசாரணையை உள்ளடக்கியுள்ளது. பகுப்பாய்வு தயாரிப்பு அம்சங்கள் மற்றும் நலன்களைக் கலைத்து, இலக்கு நுகர்வோர் மனதில் உள்ள ஒரு சாத்தியமான தேவை அவர்களுக்கு பொருந்துகிறது. நிறுவனங்கள் சாத்தியமான தொகுப்பு வடிவமைப்பு, விநியோக உத்திகள், விளம்பர மற்றும் ஊடக வேலைவாய்ப்பு, கோஷங்கள், தயாரிப்பு பண்புக்கூறுகள், விலை மற்றும் நுகர்வோர் கொள்முதல் வகைகளை ஆய்வு செய்கின்றன. தயாரிப்புகளில் சாத்தியமான ஆர்வத்தை அளவிடுவதற்கும் நுகர்வோர் விருப்பங்களை அகற்றுவதற்கும் நிறுவனங்கள் ஆய்வுகள் நடத்த வேண்டும்.
நன்மைகள்
ஒரு சந்தை பகுப்பாய்வின் முக்கிய ஆதாயம் என்பது, ஒரு நிறுவனம் தனது இழப்பைத் தடுக்க உதவுகிறது. ஒரு நிறுவனம் கண்மூடித்தனமாக சந்தையில் ஒரு தயாரிப்பு அறிமுகப்படுத்துகிறது என்றால் யார் அதை வாங்க அல்லது ஏன் என்று தெரியாமல், பின்னர் தயாரிப்பு வெற்றியை கண்டுபிடிக்க வாய்ப்பு இல்லை. சந்தையின் பகுப்பாய்வு, சந்தையின் தேவைகளை மேலும் லாபகரமாக சந்திக்க மாறும் நிலைக்கு வெளிப்படுத்துகிறது. நிறுவனம் அதன் வாடிக்கையாளர்களை எவ்வாறு அணுக முடியும் மற்றும் அவற்றின் தேவைகளுக்கு முறையிடலாம் என்பதை இது அடையாளம் காட்டுகிறது. ஒரு சந்தை பகுப்பாய்வு நடத்தி, தயாரிப்புகளை நிறுத்தி வைக்கும் போது நிறுவனங்கள் அடையாளம் காண உதவுகின்றன.
