நுகர்வோர் மீதான விளம்பரங்களின் விளைவுகள்

தனிப்பட்ட பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட நுகர்வோர் மீது மாறுபட்ட விளைவுகளை ஏற்படுத்துவதற்கு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் செயல்முறைகளின் ஒரு பகுதியாக மற்றொரு செயல்திட்டத்தின் மூலோபாயங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். பல வணிகங்கள் இலக்குகளை பரந்த அளவில் முன்னேற்றுவதற்கு பல்வேறு முறைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. உதாரணமாக பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஊக்குவிப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு பிரச்சாரம், ஒரு பெரிய டிக்கெட் உருப்படியை வாங்குவதற்கு மக்களுக்கு ஊக்கமளிக்கும் அதே நிறுவனத்தால் மற்றொரு பிரச்சாரத்தை விட வேறு தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்துகிறது.

மல்டிச்னல் மார்க்கெட்டிங்

வெவ்வேறு மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் ஒரு வாடிக்கையாளர் மீது வேறுபட்ட தாக்கங்களைக் கொண்டிருக்கலாம், மேலும் நிறுவனங்கள் விற்பனை முடிக்க அணுகுமுறைகளை பயன்படுத்தலாம். தபால் சேவை இன்ஸ்பெக்டர் ஜெனரல் அலுவலகத்தால் வழங்கப்பட்ட ஒரு ஆய்வானது, கோவில் பல்கலைக்கழக நரம்பியல் நிபுணர்களைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு வகையான விளம்பரங்களுக்கு எவ்வாறு பதிலளித்தது என்பதைக் கணக்கிடுவதற்கு பயன்படுத்தியது, மேலும் ஆன்லைன் விளம்பரங்களை விட நேரடி அஞ்சல் வாடிக்கையாளர் கொள்முதல் முடிவை பாதிக்கும். டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள், எனினும், வாடிக்கையாளர் கவனத்தை ஈர்த்தது. அந்த அறிவுடன் ஆயுதம் வைத்திருப்பது, ஒரு வணிக வர்த்தக விழிப்புணர்வை உருவாக்க ஒரு ஆன்லைன் விளம்பர பிரச்சாரத்தை இயக்கலாம், ஒப்பந்தத்தை மூடுவதற்கு நேரடி அஞ்சல் வழியாக அனுப்பும் கூப்பன் மூலம் அதனைப் பின்பற்றவும். மற்ற வணிக வாடிக்கையாளர்களை ரேடியோ விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தலாம், இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரப் பதிவுக்காக பதிவு செய்ய நிறுவனத்தின் இணையதளத்தில் நுழைய அனுமதிக்கலாம்.

பிரித்தெடுக்கப்பட்ட செய்தி

பிரிவு விளம்பரங்களுக்கு அதிகரித்த திறனைக் காட்டியதால், பார்வையாளர்களின் குறுகிய பகுதியை மட்டுமே காண முடிகிறது, இது செய்தியை இன்னும் துல்லியமாக இலக்குப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, முற்போக்கு பேஸ்புக்கில் தனது காப்பீட்டு தயாரிப்புக்காக ஆன்லைன் விளம்பரங்களை நடத்தியது, இளைய வாசகர்களுக்கு தங்கள் பெற்றோரின் ஆட்டோ காப்பீட்டுத் திட்டத்தை கைவிட்டு, அதற்கு பதிலாக அதன் காப்பீட்டைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முறையிட்டது. குறிப்பிட்ட வயது மக்கள்தொகையில் உள்ளவர்களின் திரைகளில் தோன்றும் விளம்பரங்கள் மட்டுமே வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன; 40 க்கும் மேற்பட்டவர்கள், எடுத்துக்காட்டாக, அதை பார்த்திருக்க மாட்டார்கள். நிறுவனங்கள் தங்கள் உலாவல் பழக்கம், இருப்பிடம், ஆர்வங்கள் மற்றும் மக்கள்தொகை குழுக்கள் ஆகியவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்ட பயனர்களை ஆன்லைனில் அடையும். இணையம் முழுவதும் பயனர்களைப் பின்தொடரலாம், மற்றும் ஒரு பயண வலைத்தளத்திற்கு விடுமுறை இடங்களுக்கு விமானங்கள் தேடிய யாரோ அவர்கள் ஒரு செய்தி தளம் மீது புரட்ட போது வெப்பமண்டல விடுமுறை தொகுப்புகள் அல்லது கப்பல் கோடுகள் விளம்பரங்களை பார்ப்பார்கள்.

குறிப்புகள்

• எல்லா இலக்குகளிலும் இது ஒரு நல்ல விஷயம் அல்ல. உதாரணமாக, இலாக்கா கல்லூரியில் லிசா பர்னாார்ட் நடத்திய ஆய்வு, பயனர்கள் தங்களது உலாவிக் குறிப்புகளின் அடிப்படையிலான பயனர்களை இலக்காகக் கொண்ட ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் உண்மையில் பயனர்கள் கண்காணிக்கப்படுவதாக உணர்கின்றன என்றால், உண்மையில் வாங்குதல் முடிவுகளில் எதிர்மறையான விளைவு ஏற்படலாம் எனக் கூறுகிறது. "என் அனுபவம் நுகர்வோர் எதிர்வினைகள் நல்லது அல்ல," என்றார் பர்னார்ட். "அவர்கள் உண்மையிலேயே தவழ்வாக இருப்பதை அவர்கள் கண்டார்கள்."

அதிரடி அழைப்புகள்

நுகர்வோரின் நடத்தையில் விளம்பரங்களை விரைவாக செயல்படுத்துவதற்கு நுட்பமான செயல்திறன் கொண்ட ஒரு விளம்பரத்தை விளம்பரப்படுத்தலாம். இது ஒரு வழியாக ஏற்படலாம் வரையறுக்கப்பட்ட நேர சலுகைஒரு நாள் தள்ளுபடி போன்றது. உதாரணமாக, அமேசான் பிரீமியம் தினமாக 2015 ஜூன் 15 ஆம் தேதி அமேசான் பிரகடனம் செய்யப்பட்டது, ஆயிரக்கணக்கான பெரிய ஒப்பந்தங்கள் அமேசான் பிரதமிற்காக கையொப்பமிட்டவர்களுக்கு மட்டுமே கிடைக்கும், இந்த வெளியீட்டின் ஆண்டுக்கு $ 99 செலவாகும். ஒப்பந்தங்கள் தங்களை ஏமாற்றமாகக் கருதிக் கொண்டிருந்தாலும், பின்னர் உரையாடலின் பெரும்பகுதி எதிர்மறையாக இருந்தது - உதாரணமாக, 42 சதவீத சமூக ஊடக அறிக்கைகள் நேர்மறையாக இருந்தன, உதாரணமாக, அடோப் - விற்பனை இன்னும் 93 சதவிகிதம் என்று சேனல் ஆட்விசோர், ஆன்லைன் மூலம் சில்லறை விற்பனையாளர்.

கல்வி கற்பிக்கும் விளம்பரங்கள்

இது ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் முக்கிய நோக்கம் அல்ல என்றாலும், நுகர்வருக்கு கல்வி கொடுக்கும் விளம்பர முயற்சிகள் சாதகமான விளைவைக் கொண்டிருக்கலாம். உதாரணமாக, மருந்தியல் விளம்பரம் குறித்த ஒரு வார்டன் ஆய்வு, பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட மருந்து பற்றி தங்கள் மருத்துவர்களை அழைக்க வேண்டும் என்று அறிவுரை வழங்கியது, குறிப்பிட்ட விளம்பர நிலை பற்றி மருத்துவர்கள் தெரிந்துகொள்ள அவர்களுக்கு கிடைத்தது - ஆனால் மற்ற சுகாதார பிரச்சினைகளைப் பார்க்க அவர்களுக்கு அனுமதி அளித்தது. சிலர் விளம்பரப்படுத்திய பிராண்ட் பெயர்களை விட மலிவான ஜெனரேட்டிகளுடன் நடந்து சென்றனர்.