அமெரிக்காவிலுள்ள ஐம்பத்தி ஏழு சதவிகிதத்தினர் தினசரி பத்திரிகை மற்றும் அறுபத்தி ஏழு சதவிகிதத்தினர் ஞாயிற்றுக்கிழலைப் படித்து வருகிறார்கள், விர்ஜினியாவிலுள்ள ஆர்லிங்டன் இன் நிபுணத்துவ விளம்பரம் படி, பிரத்தியேகமாக முழு சேவை நிறுவனமாக அச்சிடப்படுகிறது. நாட்டின் செய்தித்தாள்களில் எல்லா விளம்பர வருவாய்களும் மிகப்பெரிய பங்கைப் பெறுகின்றன, மொத்த விளம்பரங்களில் 22% செய்தித்தாள்களால் செய்தித்தாள்களால் பெறப்படுகின்றன மற்றும் 85% உள்ளூர் விளம்பரதாரர்களால் பணம் செலவழிக்கப்படுகிறது. அமெரிக்கா 1,600 தினசரி பத்திரிகைகளை விநியோகித்து 58 மில்லியன் வருடங்கள் வரை விநியோகிக்கின்றது.
விளம்பரம் வரலாறு
அமெரிக்காவில் தொடர்ச்சியாக வெளியிடப்பட்ட செய்தித்தாள் போஸ்டன் நியூஸ் லெட்டர் ஆகும்; முதல் பிரச்சினை ஜான் காம்பெல் ஏப்ரல் 24, 1704 அன்று விநியோகிக்கப்பட்டு இன்றும் தொடர்கிறது. முதலாவதாக ஊதியம் பெற்ற பத்திரிகை விளம்பரம் மே 8, 1704 இல் ஓஸ்டெர் பே, லாங் தீவில் ரியல் எஸ்டேட் விற்பனையை அறிவித்தது.
"நியார்க் மாகாணத்தில் உள்ள நீண்ட தீவுகளில் உள்ள ஓஸ்டெர்-பேயில், ஒரு நல்ல நிலா-மில் உள்ளது, அது ஒரு பெரிய புதிய செங்கல் வீடு, மற்றொரு நல்ல வீடு ஒரு கிச்சின் மற்றும் வேலை வீட்டில், ஒரு பார்ன், ஸ்டீபிள், ஒரு இளம் ஆர்ச்சர்ட், மற்றும் 20 ஏக்கர் தெளிவான மனை கொண்டு. மில் தோட்டம் அல்லது இல்லாமல் நாம் இருக்க வேண்டும்: N.York உள்ள திரு வில்லியம் பிராட்போர்டு பிரிண்டர் விசாரணை மேலும் அறியவும்."
பென்ஜமின் ஃபிராங்க்ளின் பென்சில்வேனியா கெஜட்
இருபத்தி ஐந்து ஆண்டுகள் கழித்து (1729) பெஞ்சமின் ஃபிராங்க்ளின் "தி பென்சில்வேனியா வர்த்தமானி" வெளியிடப்பட்டு "புதிய விளம்பரங்களை" உள்ளடக்கியது. காகிதத்தை தயாரிப்பதற்கான செலவுகள் விளம்பரதாரர்களால் மூடப்பட்டிருந்ததால், வாசகர்களுக்கான செலவு கிட்டத்தட்ட அகற்றப்பட்டது.எல்லோருக்கும் செய்தித்தாளை வாங்க முடியும், இது விளம்பரங்களைப் பார்க்கவும் சந்தை வளரவும் இருக்கும் மக்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரித்தது.
விழா
செய்தித்தாள் விளம்பரங்களின் வருகைக்கு ஒரு நுகர்வோர் அவருக்குக் கிடைத்ததை எளிதாகக் காண்பித்தார், வழக்கமாக ஒரு தள்ளுபடி அல்லது விற்பனையிலும், ஒரு விற்பனையாளர் அந்த உருப்படியைக் கேட்டார். ஒரு படம் சில நேரங்களில் தகவல் சேகரிக்கப்பட்டுள்ளது. நிலம் தேடும் விவசாயிகளுக்கு நில உரிமையாளர்கள் முயற்சி செய்வதால் ரியல் எஸ்டேட் பிரபலமாக இருந்தது. அந்த வீட்டின் வீட்டிற்கு விளம்பரங்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டன.
விளம்பரம் வளர்ச்சி
1877 இல் பிரான்சிஸ் வேலன்ட் அயர் என்.வி. ஏயர் & மகன் (அவரது தந்தை பெயரிடப்பட்டது) பிலடெல்பியாவில் $ 250 மற்றும் "திறந்த ஒப்பந்தங்கள்" அடிப்படையில் முதல் கமிஷன் அமைப்பு செயல்படுத்தப்பட்டது. மான்ட்கோமரி வார்டு, ஜான் வான்மக்கர் டிபார்ட்மெண்ட் ஸ்டோர்கள், பாடகர் தையல் இயந்திரங்கள் மற்றும் பாண்டின் அழகு கிரீம் ஆகியவை அவருடைய வாடிக்கையாளர்களாக இருந்தன. 1882 ஆம் ஆண்டில், Procter & Gamble Co. ஆனது ஐவரி சோப்புக்கு முன்னோடியில்லாத வகையில் 11,000 அமெரிக்க டாலர்களை விளம்பரப்படுத்தியது. 1898 இல், N.W. அயீரா முதல் பிஸ்கட் பிஸ்கட், யூனீடாவைத் தொடங்குவதற்கு ஏயர் உதவினார், செய்தித்தாள் விளம்பரங்களின் முதல் முழக்கம் "நீங்கள் மறந்துவிடாதீர்கள், இன்னும் அதை நாங்கள் யூனிடா பிஸ்கட் என்று சொல்கிறோம்." இறுதியில், நிறுவனம் யுனிடாவுக்கு முதல் மில்லியன் டாலர் விளம்பர பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. 1900 களில் இருந்து இன்றைய நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விற்க செய்தித்தாள் மார்க்கெட்டிங் நம்பியிருக்கின்றன. காம்பெல்ஸ் சூப், கெல்லாக், பெப்சி கோலா மற்றும் கோகோ கோலா போன்ற பிராண்ட் பெயர்கள் 100 க்கும் மேற்பட்ட ஆண்டுகளாக விளம்பரங்களில் விளம்பரங்களை வைத்திருக்கின்றன.
விளைவுகள்
விளம்பரங்களில் இத்தகைய பணக்கார மற்றும் நீண்ட வரலாறு கொண்ட விளம்பரதாரர்கள் இந்த விளம்பரங்களுக்கு நேர்மறையான வகையில் பதிலளிப்பதாக ஒரு நிரூபிக்கப்பட்ட பதிவு பதிவு உள்ளது. பத்திரிகைகளில் அச்சிடப்படும் வரை விளம்பரங்கள் அதில் இருக்கும் - செய்தித்தாள் விளம்பரதாரரை விநியோகிப்பதன் மூலம் செய்தித்தாள் கட்டுப்பாட்டு செலவினங்களை விநியோகிக்க உதவுகிறது. செய்தித்தாள்களும் விளம்பரதாரர்களும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு செய்தி கிடைக்கும்படி கையில் கையில் வேலை செய்கிறார்கள்.
