வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்க ஊக்குவிக்க, நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் சேனல்களை உருவாக்க வேண்டும். இந்த சேனல்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் ஈடுபட மற்றும் விளம்பரங்களை வாங்குவதற்கான வழிகளை வழங்க விளம்பர மற்றும் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. இன்டர்நெட் மற்றும் ஆன்லைனில் ஷாப்பிங் வருவதற்கு முன், ஒரு வணிக ஒரே ஒரு சேனலை மட்டுமே பயன்படுத்த முடியும்; இப்போது, ஒரு பல்நோக்கு அணுகுமுறை வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்கள் எப்படி கடைக்கு செல்வது என்பதைத் தெரிவு செய்கின்றன.
தி எவல்யூஷன் ஆஃப் சேனல் மார்க்கெட்டிங்
மார்க்கெட்டிங் சேனல் ஒரு வாடிக்கையாளர் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குவதற்கான பாதையாகும், சப்ளையரின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளால் வழிநடத்தப்பட்டது. கடந்த காலத்தில், இது ஒப்பீட்டளவில் எளிமையான செயலாக இருந்தது. உதாரணமாக, நீங்கள் ஒரு உள்ளூர் கடை வைத்திருந்தால், உள்ளூர் வாசிகள் உங்களோடு கடைக்கு வர ஊக்குவிப்பதற்காக பத்திரிகை விளம்பரங்களை நீங்கள் பயன்படுத்தியிருக்கலாம்.
காலப்போக்கில், ஆன்லைன் மற்றும் டிஜிட்டல் சேவைகள் நுகர்வோர் அணுகல் புதிய சேனல்கள் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களை உருவாக்கியுள்ளது. நீங்கள் பல வழிகளில் அதிக வாய்ப்புகளையும் வாடிக்கையாளர்களையும் அடையலாம் மற்றும் உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்குவதற்கு மக்களை ஊக்குவிக்க பல மார்க்கெட்டிங் சேனல்களை இப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்.
மல்டிச்னல் மார்க்கெட்டிங் கண்ணோட்டம்
மல்டிச்னல் மார்க்கெட்டில், நீங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பல வாங்கும் பாதைகளை வழங்குகிறீர்கள். உதாரணமாக, ஒரு வணிக ஒரு "செங்கல் மற்றும் கிளிக்" சேர்க்கை ஏற்றுக்கொண்டாலும், அதன் வாடிக்கையாளர்கள் கடையில் அல்லது ஆன்லைனில் வாங்கலாம்; "செங்கற்கள், கிளிக் மற்றும் திருப்பங்கள்" அணுகுமுறை கலந்து கலெக்டர் தொலைபேசி ஷாப்பிங் சேர்க்கிறது.
உங்கள் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தின் அடிப்படையில், பல்வேறு வழிகளில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தகவலை வழங்கலாம் மற்றும் பல்வேறு வகையான ஊடகங்களில் விளம்பரம் மற்றும் விளம்பர நிகழ்ச்சிகளை இயக்கலாம். டி.வி., மெயில் மற்றும் அச்சு போன்ற வழக்கமான ஆஃப்லைன் பிரச்சாரங்களில், ஆன்லைன் மற்றும் மொபைல் விளம்பரம், சமூக நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் மின்னஞ்சல் வழியாக வாடிக்கையாளர்களுடன் நீங்கள் இணைக்கலாம்.
மல்டிச்னல் மார்க்கெலின் நன்மைகள்
பல மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் நுகர்வோர் விருப்பங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதும் மற்றும் முடிவுகளையும் வழிமுறைகளையும் கொள்முதல் செய்வதிலும் அதிகமான கட்டுப்பாட்டை வழங்குகின்றன, அவர்கள் விரும்பும் விதத்தை கடைப்பிடிப்பது எளிது. பரந்த பார்வையாளர்களிடையே பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் எதிர்பார்ப்பு-க்கு-வாடிக்கையாளர் மாற்றம் ஆகியவற்றை அதிகரித்து, பல ஊடகங்கள் முழுவதும் நுகர்வோர்களுடன் தொடர்புகொள்ளலாம்.
இது உங்கள் விற்பனை விவரங்களை மேம்படுத்தலாம். வணிக பகுப்பாய்வு நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, SAS, மல்டிச்னல் வாடிக்கையாளர்கள் ஒரே சேனலில் உள்ளதை விட நான்கு மடங்கு அதிகமான பணத்தை செலவிடுகின்றனர். பல்நோக்கு பிரச்சாரங்களும் செலவு குறைந்ததாகவும் எளிதாக அளவிட எளிதாகவும் இருக்கும். உதாரணமாக, விற்பனையை விளம்பரப்படுத்த ஒரு ட்வீட் அல்லது ஃபேஸ்புக் இடுகையைப் பயன்படுத்துவது ஏறக்குறைய ஏதும் இல்லை; செய்திக்கு இணைய இணைப்பு ஒன்றைச் சேர்க்கவும், அதை எளிதாகக் கண்காணிக்கலாம்.
மல்டிச்னல் மார்க்கெட்டின் குறைபாடுகள்
பல மார்க்கெட்டிங் சேனல்களில் ஒரு நிலையான பிராண்ட் செய்தியைக் கையாளுவது கடினம். உங்கள் செய்தி ஒரே மாதிரியாக இருக்கலாம், ஆனால் சரியான நேரத்தில் சரியான பார்வையாளர்களால் கவனிக்கப்படுவதற்கு பல்வேறு பிரச்சாரங்களையும் பயன்படுத்தவும் வேண்டும் - ஒரு ஊடகத்தில் நன்றாக வேலை செய்யும் ஒரு பிரச்சாரம் மற்றொன்றில் வேலை செய்யாது.
மேலும், வாங்கும் செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்தையும் நீங்கள் எப்போதாவது கண்காணிக்க முடியாது என்பதால், பல்நோக்கு பிரச்சாரங்களை துல்லியமாக அளவிடுவது சில நேரங்களில் சாத்தியமற்றதாகும். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு ஒரு இணைப்புடன் பேஸ்புக்கில் ஒரு விற்பனையை நீங்கள் விளம்பரம் செய்கிறீர்கள் என்று கூறுங்கள். ஒரு வாடிக்கையாளர் பதவியைப் பார்க்கிறார், ஆன்லைனில் தயாரிப்புகளைப் பார்க்கிறார், ஆனால் உங்கள் கடைகளில் ஒன்றை ஷாப்பிங் செய்ய செல்கிறார். வாடிக்கையாளர் உங்கள் சமூக ஊடகம் மற்றும் வலைத்தள சேனல்களை வாங்கும் செயல்முறையில் கடந்து சென்றார், ஆனால் நீங்கள் இதை கண்காணிப்பதற்கான வழி இல்லை.
