தலைப்பு உங்களை ஏமாற்ற வேண்டாம். மூலிகைகள் அரைக்க எப்படி இது ஒரு கதை அல்ல. அரசியல், பொருளாதார, சமூக, தொழில்நுட்ப, சட்ட மற்றும் சுற்றுச்சூழல் காரணிகளுக்கான வணிகங்களை ஆய்வு செய்வதற்கு பயன்படுத்தப்படும் ஒரு கருவிக்கு PESTLE என்பது ஒரு சுருக்கமாகும். 1967 ஆம் ஆண்டில் ஹார்வர்ட் பேராசிரியர் பிரான்சிஸ் அகுயலரால் உருவாக்கப்பட்ட ஒரு PESTLE பகுப்பாய்வு வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் வணிகங்களை பாதிக்கும் சூழலியல் காரணிகளை மதிப்பிடுவதற்கும், நிறுவனத்தின் முடிவெடுக்கும் நேரம் மற்றும் நேரத்தை மேம்படுத்துவதற்கும் உதவுகிறது.
ஏன்?
சம்பளங்கள், சரக்குகள் மற்றும் விற்பனை இலக்குகள் போன்ற வணிகத்தில் சில காரணிகள் கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன. இருப்பினும், தொழில்கள் அவை செயல்படும் சுற்றுச்சூழலால் பாதிக்கப்படுகின்றன. இந்த சூழ்நிலையில் சுற்றுச்சூழல் அருகில் அல்லது சுற்றியுள்ள நிலையைக் குறிக்காது. சுற்றுச்சூழலுக்கு வரும்போது மிக பரந்த அளவில் சூழலைப் பற்றி யோசி. எப்படி உங்கள் உணவகம் வணிக பாதிக்கும் சூழலில் அரசியல், பொருளாதார, சமூக மற்றும் தொழில்நுட்ப அம்சங்கள் உள்ளன?
ஒரு உணவகத்திற்கு PESTLE பகுப்பாய்வு
ஒரு அனுமான உணவகத்திற்கு ஒரு PESTLE பகுப்பாய்வு செய்வோம்:
- அரசியல்: உங்கள் உணவகத்தில் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் சில விஷயங்கள் வரி சீர்திருத்தங்கள் மற்றும் சுகாதார கட்டுப்பாடுகள் ஆகியவை ஆகும், இவை இரண்டும் அரசியல் தாக்கத்தின் குடையின் கீழ் வருகின்றன. உங்கள் வியாபாரத்தை பாதிக்கும் திறன் கொண்ட வரிகளையோ சுகாதார விதிகளையோ தீர்மானித்தவுடன், நீங்கள் எப்படி நடந்துகொள்வது என்பதைத் தீர்மானிக்கலாம். உதாரணமாக, உங்கள் நகரத்தில் உள்ள ஆரோக்கிய தரமுறை அமைப்பு மாறினால், உங்கள் உணவகம் மிக உயர்ந்த மதிப்பீட்டைப் பெறுவதற்காக குறியீடாக இருப்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும்.
- பொருளாதார: உங்கள் வர்த்தகத்தை பாதிக்கும் பல வெளிநாட்டு பொருளாதார காரணிகள் உள்ளன: குறைந்தபட்ச ஊதியம் மற்றும் பொருளாதாரத்தின் ஆரோக்கியம் ஆகியவை உங்கள் உணவகத்தில் ஒரு பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய இரண்டு ஆகும். இந்த வெளிப்புற காரணிகளை நீங்கள் கட்டுப்படுத்த முடியாது, ஆனால் அவற்றை மதிப்பிடுவதோடு அதற்கேற்றவாறு செயல்படுவது முக்கியம். குறைந்தபட்ச ஊதியம் உயர்ந்துவிட்டால், நீங்கள் எத்தனை ஊழியர்களை நியாயமான முறையில் தீர்மானிக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும்.
- சமூக: எந்த சமூக மற்றும் கலாச்சார காரணிகள் உங்கள் உணவகத்தில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்? உங்கள் மெனுவைத் தீர்மானிக்கக்கூடிய உள்நாட்டில் எழுப்பப்பட்ட, கரிம உணவுகளில் அதிக விழிப்புணர்வு உள்ளது. திருநங்கை வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிகமான வரவேற்பு உங்கள் குளியலறையில் பாதிப்பை ஏற்படுத்தும். ஒரு உணவகத்தில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய பல கலாச்சார மற்றும் சமூக காரணிகளின் இரண்டு உதாரணங்கள் மட்டுமே இவை.
- தொழில்நுட்ப: தொழில்நுட்பம் எப்போதும் முன்னேறி வருகிறது, இந்த முன்னேற்றங்கள் உங்கள் வியாபாரத்தை எப்படி இயங்க வைக்கும். ஒருவேளை நீங்கள் பணியாளர்களுக்காக பேனா மற்றும் காகிதத்தில் தங்கியிருக்கக்கூடாது, ஆனால் ஒரு புதிய கணினி முறைமையை செயல்படுத்த வேண்டும். ஒருவேளை ஸ்மார்ட்போன்கள் வழியாக கட்டணம் ஏற்க முடிவு செய்யலாம்.
- சட்டம்: சட்டம் சில நேரங்களில் உணவக வணிகத்தில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். உங்கள் சமூகத்தில் அடிவானத்தில் புதிய மண்டல கட்டுப்பாடு இருக்கிறதா? உங்கள் மாநிலத்திற்கு மது உரிமம் மாற்றங்கள் என்ன? மேலும், உணவகங்கள் சம்பந்தப்பட்ட நீதிமன்ற வழக்குகள் நீங்கள் வியாபார நடவடிக்கைகளை மாற்றிக்கொள்ளலாம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அமெரிக்காவில் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு காபி-கும் காபி கோப்பை இப்போது எச்சரிக்கையாக உள்ளது: வெப்பமான வெப்பம் அதன் மீது பதிக்கப்பட்டுள்ளது.
- சுற்றுச்சூழல்: உங்கள் உணவகத்தின் சுற்றுச்சூழல் உங்கள் வியாபாரத்தை பல வழிகளில் பாதிக்கும். புதிய கட்டடங்கள் உங்கள் கட்டிடத்திற்கு அருகில் போக்குவரத்து ஓட்டத்தை மேம்படுத்தலாம் அல்லது ஊக்கப்படுத்தலாம். போட்டியிடும் உணவகங்களின் திடீர் வருவாய் கீழே வரிக்கு எதிர்மறையான விளைவை ஏற்படுத்தும். மார்க்கெட்டிங் முடிவுகளுக்கு உங்கள் உணவகத்தின் சுற்றுச்சூழல் கவனிக்கப்படலாம்.
ஏன் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது?
எந்தவொரு வியாபாரமும் இயங்குவதால் சிக்கலானது, உணவகங்கள் குறிப்பாக ஆபத்தானவை. சில காரணிகளை நீங்கள் கட்டுப்படுத்தலாம், ஆனால் உங்கள் வெற்றியைப் பொறுத்தவரை, PESTLE வரையறுத்த சுற்றுச்சூழல் காரணிகளை சார்ந்து இருக்கும். இந்த காரணிகள் என்ன என்பதை மதிப்பீடு செய்ய மற்றும் மதிப்பிடுவதற்கு PESTLE ஐப் பயன்படுத்தினால், அவர்கள் உங்கள் உணவக வணிகத்தை எவ்வாறு பாதிக்கலாம், விளையாட்டின் ஒரு படி மேலே இருக்கும்.
