விளம்பரம் சமுதாயத்தில் மார்க்கெட்டிங் ஒரு பரவலாக முறை. விளம்பரதாரர்கள் தசாப்தங்களாக விளம்பரப்படுத்திய முறைகள் என்றாலும், விளம்பரத்தின் பங்கு மற்றும் நோக்கம் மிகவும் சிறியதாக மாற்றப்பட்டுள்ளது.
செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளில் அல்லது தொலைக்காட்சி அல்லது இணையத்தில் வழங்கப்பட்டிருந்தாலும், விளம்பரம் பரந்தளவிலான தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த உதவுகிறது.
கொள்முதல் ஊக்குவிக்கவும்
பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வாங்குவதை மக்களை தூண்டிவிடுவது விளம்பரத்தின் முக்கிய பாத்திரமாகும். சில தொழில்கள் மற்றவற்றுடன் விளம்பரங்களை நம்பியிருக்கின்றன: உதாரணமாக, ஒரு தானிய நிறுவனம், போட்டியிடாத பொருட்களின் பரவலான ஏற்பாட்டின் காரணமாக, போட்டி இல்லாத சிறிய நிறுவனங்களை விட சக்தி வாய்ந்த நிறுவனத்தை விட, இன்னும் தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்த வேண்டும்.
விளம்பரதாரர்கள் பெரும்பாலும் சமுதாய உறுப்பினர்களை பற்றாக்குறை அல்லது பற்றாக்குறை உணர்வை உருவாக்குவதன் அடிப்படையில் தயாரிப்புகளை வாங்குவதைத் தூண்டும்.இந்த வெற்றிடத்தை, விளம்பரதாரர் பரிந்துரைக்கிறார், வழங்கப்பட்ட தயாரிப்பு மூலம் satiated. விளம்பரதாரர்கள் ஒரு தயாரிப்பு வாங்க நுகர்வோர் இணங்குவதற்கு பகுத்தறிவு மற்றும் உணர்ச்சி தந்திரங்களை இருவரும் பயன்படுத்த என்று "நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும் கலாச்சாரம்" ஆசிரியர் மேரிக் Mooij விளக்குகிறது.
கலாச்சார போக்குகளை பிரதிபலிக்கவும்
விளம்பரம் கலாச்சாரத்தை உருவாக்குகிறது மற்றும் பிரதிபலிக்கிறது. விளம்பரதாரர்கள் பிரபலமான பாடல்களில் இருந்து இசைவைப் பயன்படுத்துகின்றனர் அல்லது மேல் வெற்றிக்கு பிரதிபலிக்கும் பீட்ஸ் மற்றும் தாளங்களுடன் ஜிங்கில்ஸை உருவாக்குகின்றனர். கேமராக்கள் கோணங்கள், லைட்டிங் மற்றும் ஒரு-வரி ஜோக் அல்லது கோஷங்கள் உட்பட பிளாக்பஸ்டர் திரைப்படங்களின் பாணியிலான கூறுகளையும் விளம்பரங்களும் பயன்படுத்துகின்றன. சமூகத்தின் முக்கிய அணுகுமுறை மற்றும் நம்பிக்கைகள் விளம்பரங்களில் பிரதிபலிக்கின்றன. உதாரணமாக, வீட்டை தூய்மைப்படுத்தும் பொருட்கள் 1950 களில் வெள்ளையின பெண்களுக்கு முதன்மையாக வழங்கப்பட்டன, சிறுபான்மையினர், ஆண்கள் மற்றும் குழந்தைகள் ஆகியோர் இன்றும் வீட்டுச் சத்து பொருட்களை உற்பத்தி செய்கிறார்கள்.
பொருளாதார வளர்ச்சியை ஊக்குவித்தல்
9/11 பயங்கரவாதத் தாக்குதலுக்குப் பிறகு நாட்டிற்கு உதவுவதற்கு அமெரிக்கர்கள் என்ன செய்யலாம் என்று கேட்கப்பட்டபோது முன்னாள் ஜனாதிபதி ஜோர்ஜ் டபுள்யூ புஷ் ஷாப்பிங் மற்றும் பயணிப்பதன் மூலம் அதிகமான பொருளாதாரத்தை தங்களுடைய விசுவாசத்தை வைத்துக் கொள்ள அமெரிக்க குடிமக்களை தூண்டியது. விளம்பரம் எரிபொருட்களை வாங்க விரும்பும் ஆசை மற்றும், ஷாப்பிங், ஷாப்பிங் பொருளாதாரம் தூண்டுகிறது. ஒரு மறைமுக பாணியில், விளம்பரதாரர்கள் பொருளாதாரம் ஆரோக்கியத்தில் நேரடி பங்கு வகிக்கிறார்கள். ஒவ்வொரு மாதமும் அல்லது காலாண்டிலும், பொருளாதார வாங்குபவர்கள் வீட்டு வாங்குதல், நீடித்த பொருட்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையின் பகுதியில் நுகர்வோர் செலவினங்களைக் கண்காணிக்கலாம். செலவு அதிக அளவு ஒரு வலுவான பொருளாதாரம் குறிக்கிறது.
பங்களிப்பு புள்ளிகள்
விளம்பரதாரர்களின் செய்திகளையும் இலக்குகளையும் பெறுவதில் நுகர்வோர் எப்போதும் செயலற்றவர்களாக இல்லை. சில சந்தர்ப்பங்களில், விளம்பரதாரர்களின் நோக்கங்களுக்கு எதிராக மக்கள் ஒரு பின்னடைவை ஊக்குவிப்பார்கள், குறிப்பாக சந்தைப்படுத்துதல் சந்தேகத்திற்குரிய குழந்தைகளுக்கு உதவுகிறது. ஆரோக்கியமற்ற உணவு தயாரிப்பாளர்கள் குறிப்பாக சமுதாய கூக்குரலுக்குக் காரணம். அநேக குடிமக்கள் ஆரோக்கியமற்ற உணவுகளை வழங்கும் அரசு நிறுவனங்கள் தங்களது விளம்பர தந்திரோபாயங்களைக் கட்டுப்படுத்த வேண்டும். தேசிய குடும்பம் மற்றும் பெற்றோர் நிறுவனம் ஆகியவை குழந்தைகளுக்கு துரித உணவு விளம்பரங்களை தடை செய்வதற்கான ஒரு வாதமாகும் என்று புத்தகத்தின் ஆசிரியர், "தி மேக்கிங் ஆஃப் தி நுகர்வோர்" பத்திரிகையின் ஆசிரியரான ஃபிராங்க் டிரெண்ட்மான் விளக்குகிறார். ஒரு குழந்தையின் மனதில் ஏற்படும் அபாயத்தையும், மோசமான தன்மையையும் காரணமாகக் கூறுகிறார்கள்.
