சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி அவர்கள் வணிகங்கள் வழங்கும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உண்மையில் வாடிக்கையாளர்களால் விரும்பப்படுகிறதா இல்லையா என்பதை கண்டறிய உதவுவதற்கான ஒரு முக்கியமான நிர்வாக கருவி ஆகும். சந்தை ஆராய்ச்சி மூலோபாயத்தின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு ஒரு நிறுவனத்துடன் ஒரு மக்கள் தொடர்பு அனுபவங்கள் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறது என்பதை தீர்மானிக்க ஒரு முக்கிய குழுவைக் கூட்டியுள்ளது. மார்க்கெட்டிங் மார்க்கெட்டின் தேவைகளை வணிக இன்னும் சந்திப்பதை உறுதி செய்ய தொடர்ந்து சந்தை ஆராய்ச்சி நடத்தப்பட வேண்டும்.
முக்கியத்துவம்
சந்தை ஆராய்ச்சி பரந்த அல்லது பரவலாக இருக்கும். இது ஒரு முழு தொழிற்துறையின் போக்குகளை நிர்ணயிப்பதில் அடங்கியிருக்கலாம் அல்லது ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முந்தைய காலத்திற்குள் ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் மக்கள் எவ்வாறு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை அனுபவித்தார்கள் என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதைக் குறிக்க முடியும். ஒரு நிறுவனத்தின் வாழ்க்கைச் சுழற்சியில் மற்றும் ஒரு உற்பத்தியின் வெவ்வேறு காலங்களில் பல்வேறு வகையான சந்தை ஆராய்ச்சி நடத்தப்பட வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு நட்சத்திர நிறுவன நிறுவனத்தின் ஆரம்ப கட்டங்களில், மேலாளர்கள் தங்கள் நிறுவனத்தை உற்பத்தி செய்வதற்கும், அவை எப்படி லாபத்தை விற்கிறார்கள் என்பதற்கும் ஒரு சமமற்ற கோரிக்கை இருக்கிறதா என்பதை கண்டறிய வேண்டும்.
விழா
உயர் மட்ட சந்தை ஆராய்ச்சி நடாத்துவது கூகுள் மூலம் ஒரு சில தேடல் சொற்களில் ஈடுபடுவதோடு சந்தையில் அதை செய்யும் என்று அவர்கள் நினைக்கும் குடும்ப உறுப்பினர்களிடமும் கேட்டுக்கொள்கின்றனர். இது பெரும்பாலும் ஒரு வியாபார நூலகத்தில் ஆராய்ச்சி மற்றும் நிபுணத்துவம் அல்லது ஒரு வரவிருக்கும் திட்டத்திற்கு தொடர்புடைய தகவலுடன் தகவல் தகவல் சேவையக அல்லது தரவுத்தளத்தைப் பயன்படுத்துதல் ஆகியவற்றில் நிபுணத்துவம் வாய்ந்த மற்றொரு நிறுவனத்திற்கு ஒப்பந்தம் செய்யப்படுகிறது. ஸ்டாண்டர்ட் அண்ட் புவர்ஸ் போன்ற நிறுவனங்கள், எவ்வளவு அவசியம் என்பதைப் பொறுத்து, ஒரு வணிக கட்டணத்தை வணிக ரீதியாக நடத்த வேண்டும்.
பரிசீலனைகள்
சிறிய நிறுவனங்கள் அல்லது ஆராய்ச்சிக்கான வரையறுக்கப்பட்ட வரவு செலவுத் திட்டங்களைக் கொண்டவர்கள் இன்னும் ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்வதன் மூலம் பயனடைவார்கள். சாத்தியமான ஆய்வாளர்கள் முதலில் அதை எப்படிப் பற்றி தெரிந்துகொள்ள வேண்டும் என்பதைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும், பின்னர் கேள்விகளை உருவாக்க வேண்டும், ஆராய்ச்சிக்கான பட்ஜெட்டை கண்டுபிடிக்க வேண்டும், கவனம் குவியங்கள் மற்றும் ஆய்வுகள் எப்படி நடத்த வேண்டும் மற்றும் சப்ளையர்கள் மற்றும் பிற வணிக கூட்டாளிகளுடன் உறவுகளின் நிலையை நிர்ணயிக்கவும். ஆராய்ச்சி சந்தை நடத்தப்படுகிறதா என்று ஆராய்ச்சிக்காக நடத்தப்படும் ஆராய்ச்சி நிறுவனம், இலக்கு சந்தைகளின் நிலைப்பாடுடன் எவ்வாறு நடத்தப்பட வேண்டும் என்பதை ஆராயும்.
நன்மைகள்
சந்தை ஆராய்ச்சி நுகர்வோர் ஒரு பூதக்கண்ணாடி எடுத்து மட்டும் அல்ல - எந்த குறிப்பிட்ட நிறுவனத்தின் விநியோக சங்கிலி சேர்த்து ஒவ்வொரு தயாரிப்பு மற்றும் சேவை அதை நடத்துவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது. ஒரு தொழிலைச் செய்யும் ஒவ்வொரு பணிக்கும் செலவுகளை மேம்படுத்துவதற்கான சிறந்த வழி இது. ஒரு குறிப்பிட்ட வணிக தொடர்புடைய அனைத்து நிறுவனங்கள் விலை பற்றி மேலும் கண்டுபிடிக்க செலவுகள் குறைக்க பேச்சுவார்த்தைகளில் சிறந்த அந்நிய சேவை செய்ய முடியும்.
வணிக புரிந்துகொள்ளுதல்
ஒரு சந்தை ஆராய்ச்சி கருவி மற்றொரு உதாரணம் வழக்கு ஆய்வு. ஏதாவது ஒரு வேலை அல்லது ஒரு வாடிக்கையாளர் உறவுடன் தவறு நடந்தால் ஒரு வழக்கு ஆய்வு பொதுவாக உத்தரவிடப்படுகிறது. முடிந்தவரை அதிகமான தகவல்கள் சம்பவத்தை சுற்றியுள்ளதாக பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளன, மேலும் அந்த பரிவர்த்தனைகளின் போது சரியாக என்ன நடந்தது என்பதை ஆராய ஆராய்ச்சியாளர்கள் முயற்சி செய்கின்றனர். எதையும் சிறப்பாக செய்ய முடியும் என்றால், நிறுவனத்தின் படிப்பு எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதில் மாற்றங்கள் பரிந்துரைக்கப்படும்.
