மார்க்கெட்டிங் விளம்பரதாரர்கள், ஊடக வாங்குவோர் மற்றும் அவர்கள் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் தொழில்களில், அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் எத்தனை பேர் எட்டப்பட வேண்டும் என்பதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும். இது தொலைக்காட்சியைப் போன்ற விலையுயர் ஊடகங்களில் குறிப்பாக முக்கியமானது, ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு விளம்பரத்தை வைப்பதற்கான விலையை நியாயப்படுத்த முடியும். சிபிஆர் ஒரு மெட்ரிக் மார்க்கெட்டிங் நிபுணர் மற்றும் ஆய்வாளர்கள் விளம்பரங்களை எங்கே வைக்க வேண்டும் என்பதை நிர்ணயிக்க பயன்படுத்துகின்றனர், மேலும் அவர்களுக்கு ஊதியம் கொடுக்க எவ்வளவு நியாயமானவர்.
வரையறை
மார்க்கெட்டிங், CPR "மதிப்பீடு புள்ளி ஒன்றுக்கு செலவு." மதிப்பீட்டு புள்ளிகளுக்கான செலவு என்பது ஒரு புள்ளிக்கான செலவு அல்லது சிபிபி போன்றது. ஒவ்வொரு புள்ளியும் ஒரு சந்தையில் 1 சதவிகிதம் குறிக்கிறது. ரேடியோ நிலையங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் போன்ற ஊடகங்களின் நுகர்வு பழக்கங்களை கண்காணிப்பதற்கும் கண்காணிப்பு நடத்துவதற்கும் சுயாதீன மதிப்பீடுகள் முகவர் ஒவ்வொரு ஊடகத்துக்கும் வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையை அளவிடுகின்றன. விளம்பரதாரர்கள், தங்கள் விளம்பரங்களுக்கு இடவசதி எங்கே, எப்போது, எப்போது வாங்குவது என்பதை தீர்மானிக்க, CPR போன்ற மதிப்பீட்டு புள்ளிகள் மற்றும் அளவீடுகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
CPR கணக்கிடுகிறது
CPR கணக்கிட நீங்கள் ஒரு ஊடக சந்தையின் அளவை, ஒரு விளம்பரம் மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்திற்கு ஸ்லாட், வலைத்தளம் அல்லது பருவகாலத்திற்கு பார்வையாளர்களின் அளவை வைப்பதற்கான மொத்த செலவை தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு உள்ளூர் தொலைக்காட்சி நிலையம் 10 மில்லியன் மக்கள் பார்வையாளர்களை அடையக்கூடும். அந்த நெட்வொர்க் தரவரிசைகளில் காட்டப்பட்ட பார்வையாளர்களுக்கு 10 சதவிகிதம் பார்வையாளர்களைக் காண்பித்தால், இந்த நிகழ்ச்சி 1 மில்லியன் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது. சந்தையில் 10 மதிப்பீட்டை எட்டுவதற்கு ஒரு $ 5 மில்லியன் விளம்பர CPR $ 500,000 என்று இருக்கும். மார்க்கெட்டிங் தொழில் நுகர்வோர் மேலும் கழிவுகளை கணக்கிடுகின்றனர், இது விளம்பரத்தில் ஆர்வம் இல்லாத சந்தை புள்ளியின் பகுதியை குறிக்கிறது.
பயன்பாட்டு
CPR பல வழிகளில் விளம்பரதாரர்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். இது வெவ்வேறு சந்தைகளில் ஒரு சதவீதத்தை எட்டுவதற்கான ஒப்பீட்டு செலவுகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறது. இது பல்வேறு ஊடகங்களில் விளம்பர செலவை ஒப்பிட்டு ஒரு அடிப்படை வழங்குகிறது. உதாரணமாக, தேசிய தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் பெரிய சந்தைகள் மற்றும் உள்ளூர் தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலி நிலையங்களைவிட சந்தையில் சிறியதாக இருப்பதைக் காட்டிலும் அதிக விகிதங்களை வசூலிக்கின்றன. இருப்பினும், ஒவ்வொரு சந்தையின் 1 சதவிகிதத்தை அடைவதன் மூலம், மார்க்கெட்டிங் வல்லுநர்கள் செயல்திறன் மற்றும் மதிப்பு அடிப்படையில் சிறந்த நடுத்தர மற்றும் நேர ஸ்லாட்டை தேர்வு செய்யலாம்.
மற்ற அளவுகள்
மற்றொரு முக்கிய மெட்ரிக் மார்க்கெட்டுகள் செயல்திறனை அளவிடுவதற்குப் பயன்படுத்துகின்றன மற்றும் CPM (சில நேரங்களில் CPT என்று அழைக்கப்படுகிறது), இது "ஆயிரத்திற்கும் அதிகமான செலவு" (லத்தீன் "மில்லி" இலிருந்து "ஆயிரம்" க்கு "எம்" உடன்) குறிக்கிறது. CPM மற்றும் CPR ஆகியவை தொடர்புடையவை என்றாலும், அவை ஒன்றுக்கொன்று மாறாதவை. CPM என்பது எளிமையான மெட்ரிக் ஆகும், இது 1,000 ஊடகங்கள் நுகர்வோருக்கு மார்க்கெட்டிங் வழங்குவதற்கான செலவை எப்போதும் குறிக்கிறது. ஒவ்வொரு சந்தையிலும் வேறுபட்ட அளவு இருப்பதால் சிபிஆரின் மதிப்பு வேறுபடுகிறது, எனவே அந்த சந்தையில் ஒரு புள்ளி வேறுபட்ட நுகர்வோர் எண்ணிக்கையை பிரதிபலிக்கிறது.
