மருத்துவமனைகள் மற்றும் மருத்துவர்களிடமிருந்தும், மருத்துவ மையங்களுக்கும் நோயாளிகளுக்கும் இடையில் உள்ள உறவுகளை சுகாதாரப் பாதுகாப்பு சந்தைப்படுத்துகிறது. மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் எந்த வகையிலும், சுகாதாரப் பாதுகாப்பு மார்க்கெட்டிங், விளம்பரப்படுத்துதல், நிபுணத்துவத்தை வளர்த்து, புதிய நோயாளிகளைப் பெற, சமூகத்துடன் தொடர்புகொள்வதற்கு விளம்பரம், பிராண்டிங் மற்றும் விளம்பர தந்திரோபாயங்களை பல்வேறு பயன்படுத்துகிறது. நோயாளி கையகப்படுத்துதலுடன் கூடுதலாக, பல மருத்துவமனைகளும் தனியார் மருத்துவ மையங்களும் சந்தைப்படுத்தல் வரவு செலவுத் திட்டத்தின் ஒரு பகுதியைச் செலவிடுகின்றன, மேலும் உடல்நல தொடர்பான சங்கங்கள் மற்றும் உள்ளூர் மருத்துவர்களிடையே விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது, ஏனெனில் புதிய மருத்துவமனை வியாபாரமும் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மருத்துவர் பரிந்துரைகளைச் சேர்ந்ததாகும்.
நோக்கம்
1980 களின் பின்னர் மருத்துவ செலவுகள் அதிகரித்து வருகின்றன, 2000 ஆம் ஆண்டின் ஆரம்பத்தில் இருந்து சுகாதாரப் பராமரிப்பு மற்றும் தகவல் தொடர்பாடல் செலவுகள் இரட்டிப்பாகியுள்ளது.சொசைட்டி ஃபார் ஹெல்த்கேர் வியூக்ட் அண்ட் மார்க்கெட் டெவெலப்மெண்ட் (ஷிஎஸ்எம்டி) ஒரு ஆய்வின் படி "2009 இல், வரவு-செலவுத் திட்டங்கள் சராசரியாக $ 1.3 மில்லியனுக்கும் அதிகமான சுதந்திரமான மருத்துவமனைகளுக்கு, பெரிய சுகாதார அமைப்புகளுக்காக $ 5.8 மில்லியனாக இருந்தன." அதிகரித்த மருத்துவ வழங்குநரின் போட்டி மற்றும் மருத்துவ கவனிப்பு அதிகரிப்பு ஆகியவை சுகாதாரப் பாதுகாப்பு மார்க்கெட்டில் அதிக கவனம் செலுத்தின.
வகைகள்
சுகாதார மற்றும் வியாபார விளம்பரதாரர்கள் தற்போதைய மற்றும் வருங்கால நோயாளிகளுக்கு முதன்முதலாக மருத்துவமனையைப் பெறுவார்கள் என்ற நம்பிக்கையில் ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பர மற்றும் வர்த்தக தந்திரோபாயங்களை இரண்டிலும் நிறைவேற்றுகின்றனர். இணைய விளம்பர, ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங், தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய மல்டிமீடியா பிரச்சாரங்களை உள்ளடக்கிய ஆன்லைன் விளம்பர முறைகள், அச்சு விளம்பர, நேரடி அஞ்சல், பிரசுரங்கள், செய்தி வெளியீடுகள், வெளிப்புற மற்றும் வானொலி ஆகியவை அடங்கும். இந்த மார்க்கெட்டிங் தந்திரோபாயங்கள் தவிர, வார்த்தை-ன்-வாய் மற்றும் உள் பரிந்துரைப்புகள் மருத்துவமனைகள் மற்றும் மருத்துவ மையங்களுக்கான புதிய வியாபாரத்திற்கான ஒருங்கிணைந்த மூலமாகும்.
சர்ச்சை
சுகாதாரப் பராமரிப்பு மார்க்கெட்டிங் நிலையத்தின் விமர்சகர்கள் மருத்துவமனையின் சந்தை சுகாதார செலவினங்களைக் குறைப்பதோடு மருத்துவ மையங்கள் அதற்கு பதிலாக நோயாளி கவனிப்பில் பணத்தை செலவழிக்க வேண்டும் என்று கூறுகின்றன. எனினும், தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் வழங்கப்படும் மருத்துவ தேர்வுகள் மிகுதியாகும், எனினும், சுகாதார ஆலோசகரின் ஆதரவாளர்கள் இந்த கருத்தை நிராகரித்து, மருத்துவமனையின் சந்தைப்படுத்தல் நோயாளர்களை நோயாளிகளுக்கு அதிகாரம் அளிப்பதை வலியுறுத்துகின்றனர் மற்றும் "அதிகரித்துவரும் போட்டியின் முகத்தில் அவசியமாக உள்ளது மற்றும் மருத்துவமனையின் தரத்தைப் பற்றி நோயாளிகளுக்கும் மருத்துவர்களுக்கும் அறிவுறுத்தப்படுகிறது மற்றும் சேவைகள்."
முன்னேற்றங்கள்
இண்டர்நெட் வருகைக்கு முன்னர், பல மருத்துவ வழங்குநர்கள் முடிவு புவியியல் கருத்துக்கள் மற்றும் பரிந்துரைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டிருந்தனர். 2000 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில், சமூக ஊடக மற்றும் ஆன்லைன் இணையதளங்கள் மற்றும் மொபைல் சாதனங்களிடையே விளம்பர சிறப்புகள், கூட்டுத்தொகை மற்றும் முன்னேற்றங்களைத் தொடங்கியது. மருத்துவமனைகள் தங்கள் சொந்த மார்க்கெட்டிங் தேவைகளை மற்றும் நுகர்வோர் கையகப்படுத்துதல் இலக்குகளை உலகளாவிய அணுகத்தக்க தனிப்பட்ட பிராண்ட்கள் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்டது. சாட்ஸி மற்றும் சாட்சி ஆரோக்கியத்திற்கான நிர்வாக இயக்குநரான நெட் ரஸ்ஸல் கூறுகையில், மருத்துவமனைகளில் "திறமைகளை ஈர்த்து, நிதியுதவி பெற வேண்டும், அவர்கள் எப்படி செய்ய வேண்டும்? அவர்களின் நோயாளி தளத்தை உயர்த்துவதன் மூலம் அவர்கள் எப்படி நோயாளிகளை ஈர்க்கிறார்கள்? இந்த நாட்களில் ஒரு நோயாளி எவ்வளவு தூரம்."
போக்குகள்
மேம்பட்ட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் விளைவாக ஆரோக்கிய பராமரிப்பு மார்க்கெட்டிங் உருவாகியுள்ளது. 2010 ஆம் ஆண்டில், பல தசாப்தங்களுக்கு பல இடங்களில் இடம் சார்ந்த இணைய தேடு பொறி உகப்பாக்கம் உத்திகளைப் பயன்படுத்துவதாக விளம்பரதாரர்கள் கணித்துள்ளனர். ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் புகழ் 2010 மற்றும் அதற்கும் மேலாக தொடரும், பல மருத்துவமனைகளும் மருத்துவ மையங்களும் சுகாதாரப் பாதுகாப்பு-குறிப்பிட்ட தொலைபேசி பயன்பாடுகள் மூலம் சேவைகளை ஊக்குவிக்கும்.
