கைத்தொழில் மற்றும் சந்தை பகுப்பாய்வு இடையே உள்ள வேறுபாடு

தொழில் பகுப்பாய்வு மற்றும் சந்தை பகுப்பாய்வு ஒரு நிறுவனம் போட்டியிடும் சூழலைப் பார்க்க இரண்டு வழிகள். தொடர்புடையதாக இருந்தாலும், இந்த இரண்டு வகையான பகுப்பாய்வுகளும் அவற்றின் நோக்கம் வேறுபடுகின்றன.

தொழில் பகுப்பாய்வு

தொழில்துறை பகுப்பாய்வு, நீண்ட கால போக்குகள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சக்திகளை பாதிக்கும் பொருளாதார சக்திகளைக் காட்டுகிறது. தொழில் பகுப்பாய்வு பொதுவாக மைக்கேல் போர்டரின் "ஃபைவ் ஃபோர்சஸ்" கட்டமைப்பிற்குள் ஒரு தொழிற்துறை கட்டமைப்பை மதிப்பீடு செய்ய பயன்படுத்தப்படும் ஒரு கோட்பாட்டின் கீழ் செய்யப்படுகிறது.

ஐந்து படைகள்

ஒரு தொழில்முறையை பாதிக்கும் பின்வரும் சக்திகளை போர்ட்டர் கண்டறிந்தார்: சப்ளையர்கள் பேரம் பேசும் சக்தி; வாங்குபவர்களுக்கு பேரம் பேசும் சக்தி; புதிய நுழைவுரிமை அச்சுறுத்தல்; பதிலீட்டு அச்சுறுத்தல்கள் (கேள்விக்கு பதிலாக பதிலாகப் பயன்படுத்தப்படும் பொருட்கள் அல்லது சேவைகள், பதிலீட்டு பொருட்கள் என்று அழைக்கப்படும்); போட்டியாளர்கள் மத்தியில் போட்டி.

சந்தை பகுப்பாய்வு

"வாடிக்கையாளர்களுக்கு இலக்கு என்ன முக்கியம்?" போன்ற கேள்விகளை இது கேட்கிறது. "இந்த வாடிக்கையாளர்களின் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கு இலக்கு வாடிக்கையாளரை எப்படிக் கட்டுப்படுத்த முடியும்?" "என்ன மார்க்கெட்டிங் வாகனங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர் ஈர்க்கும் மற்றும் ஈடுபட வேண்டும்?"

ஒரு முக்கிய கண்டுபிடித்து

சந்தை பகுப்பாய்வு ஒரு ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக இலக்கு வாடிக்கையாளர் யார் "அடையாளம்", பொருள் அல்லது சேவை முறையீடுகள் நபர் வகையான பொருள். ஒரு "முக்கிய" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது பொதுவாக மக்கள்தொகை எனப்படுகிறது. உதாரணமாக, ஐபாட்களுக்கான முக்கிய சந்தையானது, இரண்டு வருமானம் உள்ள வீடுகளில் இளம் தொழில்முறை நகர்ப்புறிகளாக இருக்கலாம்.

போட்டி

போட்டி தொழில் மற்றும் சந்தை பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றில் ஆய்வு செய்யப்படுகிறது, ஒரு நிறுவனம் எதிர்கொள்ளும் போட்டியைப் புரிந்து கொள்வதில் இரு வகை பகுப்பாய்வு முக்கியம். இருப்பினும், நோக்கங்கள் வேறுபடுகின்றன. தொழிற்துறை பகுப்பாய்வில், போட்டியிடும் போட்டியில் அனைத்து போட்டிகளிலும் போட்டியினை ஆய்வு செய்யலாம்: அதே தயாரிப்புகளை உருவாக்கும் நிறுவனங்கள் (அதாவது, மெழுகுவர்த்திகள்) அல்லது அதே தேவைகளை (அதாவது, பரிசுகளை) நிரப்பும் ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்குகின்றன. சந்தைப் பகுப்பாய்வில் (அதாவது, வடிவமைப்பாளர் மெழுகுவர்த்திகள், யாங்கீ மெழுகுவர்த்திகள் மற்றும் வாசனை மெழுகுவர்த்திகள்) தொடர்புடையதாக இருக்கும் போட்டியில் சந்தை பகுப்பாய்வு தெரிகிறது.