ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நோக்கம் இறுதியில் ஒரு விற்பனையை உருவாக்கும் ஒரு பிராண்ட் உருவாக்கி வளர வேண்டும். பூர்த்தி செய்யப்பட்ட விளம்பர சந்தைகளில் செயல்படும் நிறுவனங்கள் போட்டியில் இருந்து வெளியே நிற்க புதிய மார்க்கெட்டிங் பிரச்சார கருத்தாக்கங்களின் விளிம்பை தள்ளி வருகின்றன. அவ்வாறு செய்ய, நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் இருந்து நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை விளைவுகளை இரண்டையும் அறுவடை செய்கின்றன.
நேர்மறை: ஃபாஸ்ட் இன் லவ் வித் தி பிராண்ட்
ஆப்பிள் மற்றும் நைக் போன்ற நிறுவனங்கள் பிராண்ட் விசுவாசத்தை அபிவிருத்தி செய்வதற்கான வலுவான வரலாற்றைக் கொண்டுள்ளன; நுகர்வோர் நேசிக்கிறார்கள், எனவே பிராண்டுகளுக்கு வாதிடுகின்றனர். உண்மையில், இது பெருநிறுவன விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒரு முக்கிய குறிக்கோள் ஆகும். ஸ்டீவ் ஜாப்ஸின் பாதுகாப்பின் கீழ், ஆப்பிள் ஒரு பிராண்டுக்கு மேல் கட்டப்பட்டது; அது ஒரு நுகர்வோர் கலாச்சாரம் கட்டப்பட்டது. ஜாப்ஸின் வெற்றிக்கு முக்கியமானது ஒரு எளிதான மற்றும் கம்பீரமான முறையில் ஏதாவது ஒன்றை செய்ய விரும்பிய பயனர்களுடன் பொருத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளை உருவாக்கியது. ஆரம்பகால ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டர் விளம்பரங்களைப் புறக்கணிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்ப அம்சங்கள் மற்றும் அதற்கு பதிலாக வேகமான, நம்பகமான கணினிகள் வாழ்க்கையை எளிதாக்குவது பற்றி பொதுவான மொழியில் பேசின.
வேறுபட்ட பிராண்ட் அரங்கில், நைக் வார இறுதி யுத்த வீரர்களின் கற்பனைகளுக்கு மட்டும் பொருந்தாது, ஆனால் அதன் கோஷம் "அதைச் செய்யுங்கள்", தடைகளை அல்லது கடும் எதிர்ப்பைக் கடக்க முயற்சிக்கும் எவருக்கும் பேசுகிறது. இது விளையாட்டு மற்றும் விரைவாக இயங்கும் பற்றி அல்ல; அது எவ்விதமான குறிக்கோளையும் துயரத்துடன் தொடர்கிறது. இறுதியில், ஆப்பிள் மற்றும் நைக் இருவரும் நேர்மறையான பிராண்ட் விழிப்புணர்வுடன் இருப்பதால், இந்த தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தி நுகர்வோர் உண்மையில் தங்கள் வாழ்க்கையை மேம்படுத்துவதாக உணர்கிறார்கள்.
நேர்மறை: பொது விழிப்புணர்வு கட்டமைத்தல்
பொது சேவை அறிவிப்புகள் சுகாதாரம், பாதுகாப்பு மற்றும் சமூக பிரச்சினைகள் பற்றி பொது விழிப்புணர்வை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. பல நிறுவனங்கள் அந்த காரணங்களுக்காக தங்கள் உறுதிப்பாட்டை விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் சமூக காரணிகளுடன் தங்களை ஈடுபடுத்த முயற்சி செய்கின்றன. அரசு பண்ணை நிச்சயமாக, ஒரு காப்பீட்டு நிறுவனமாகும், ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் தன்னார்வத் தொண்டு மூலம் "நல்ல அண்டை நாடுகளாக" இருக்க ஊக்குவிக்கும் ஒரு தொடர்ச்சியான விளம்பரங்களைக் கொண்டிருக்கிறது. 2018 சூப்பர் பவுல் வர்த்தகத்தில் மில்லியன்கணக்கான டாலர்களை செலவழித்தார். இது, நிஜமான நிறுவன ஊழியர்கள் அவசரநிலை நீர்ப்பாசனத் திட்டத்தை உருவாக்குவதற்கும், உயிர் காக்கும் அவசர நீர் வழங்குவதன் மூலமும் பேரழிவு நிவாரண உதவியைக் கேட்டு அழைப்பு விடுத்தது. இவை ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விற்பதை விட அதிகமானவற்றைச் செய்ய தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுகளைப் பயன்படுத்தி நிறுவனங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள் ஆகும். இது போன்ற விளம்பர பிரச்சாரங்கள் நுகர்வோர் மத்தியில் நேர்மறையான உணர்வைத் தூண்டுகிறது என்று ஒரு நேர்மறையான பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குகின்றன.
எதிர்மறை: ஒரு மக்கள்தொகை பெருக்கம்
சில பிரச்சாரங்கள் நேர்மறையான பிராண்ட் விழிப்புணர்வின் இலக்குகளை அடையவில்லை, உண்மையில், நுகர்வோர்களை அந்நியப்படுத்துகின்றன. கூட பெரிய பட்ஜெட் பிரச்சாரங்கள் அவமதிப்பு அல்லது இலக்கு புள்ளிவிவரங்கள் புண்பட்டுள்ளன. எதிர்மறை ஊடக கவனத்தை ஒரு வைரஸ் அலை பெற நிர்வகிக்கப்படும் ஒரு பெரிய பிராண்ட் ஒரு உதாரணம் பெப்சி ஆகிறது. கெண்டல் ஜென்னர் செய்தித் தொடர்பாளராக இருந்தபோது, தெரு கலகத்தின் காட்சி பெப்சி அமைத்தார். பொலிஸ் அதிகாரி பெப்சி கொடுக்கும் வகையில் ஜென்னர் தெரு ஆர்ப்பாட்டங்களை நடத்துகிறார். கலகக்காரர்கள் அற்புதம் மற்றும் கலகக்காரர்கள் மற்றும் சட்ட அமலாக்கத்திற்கு அபாயகரமான வகையில் பெப்சி மற்றும் ஜென்னர் ஆகியவற்றை விமர்சகர்கள் விரைவில் குற்றம் சாட்டினர். நிறுவனங்கள் வேண்டுமென்றே ஒரு மக்கள்தொகை கணக்கை ஒதுக்கிவைக்கவில்லை. ஆனால் தொடர்ச்சியான தலையங்கம் காசோலைகளை இல்லாமல், பொருத்தமற்ற விளம்பரங்கள் தயாரிக்கப்பட்டு வெளியிடப்படுகின்றன, இது சாத்தியமான மாற்றமில்லாத பொது பின்னடைவை உருவாக்குகிறது.
எதிர்மறை: நுகர்வோர் குழப்பம்
சில விளம்பரங்களை நுகர்வோருக்கு மட்டுமே குழப்பமாக்குகிறது. இது புதிய பிராண்டுகளுக்கான அனுபவமற்ற விளம்பர பிரச்சாரங்களில் மிகவும் வெளிப்படையானது, ஆனால் மிகப்பெரிய தொழிற்சாலைகள் கூட நோயெதிர்ப்பு அல்ல. உதாரணமாக, வங்கி மற்றும் நிதி சேவைகள் போன்ற உயர்ந்த ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட தொழில்கள் கூட்டாட்சி விதிமுறைகளுக்கு இணங்க விளம்பரத்தில் குறிப்பிட்ட தகவலை சேர்க்க வேண்டும். ஆகையால், புதிய அடமான வீதத்திற்கான ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்த்தால், சரியான தகவல்களின்படி, நுகர்வோருக்குத் தெரிவிக்க பதிலாக, அவற்றைத் தெரிவிக்க வேண்டும். தகவலுடன் கூடிய அதிகமான நுகர்வோர் விரைவாக நுகர்வோர் வெளியேறுவதற்கு வழிவகுக்கலாம்.
