வேறு எந்த வியாபாரத்திற்கும் இலாபமாக பெரும்பாலும் இலாபமளிக்கிறது, இது சுகாதாரச் சந்தையின் முக்கிய நோக்கமாகும். இருப்பினும், பிற காரணிகள் சுகாதார சந்தையாளர்களை பாதிக்கின்றன, ஏனென்றால் சுகாதாரத் துறை அமெரிக்க அரசாங்கத்தால் பெரிதும் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது. அதிகரித்துவரும் விற்பனையின் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்கும் கூடுதலாக, சுகாதாரச் சந்தையாளர்கள் கூட்டாட்சி நிறுவனங்களால் வழங்கப்பட்ட விதிமுறைகளுடன் இணங்க வேண்டும்.
பிராண்ட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விருப்பம்
ஒரு பிராண்ட் அல்லது சேவையைப் பெறுவதற்கு முன்னுரிமை பெறுவது சுகாதார மார்க்கெட்டிங் ஒரு முக்கிய நோக்கம் ஆகும். மருந்தாக்க நிறுவனங்கள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பர நிகழ்ச்சிகளை ஓவர்-தி-கவுண்ட் (OTC) மற்றும் பரிந்துரை மருந்துகளுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதற்காக உருவாக்கின்றன. மருத்துவர்கள் பல், மகப்பேறியல், மற்றும் பிற சுகாதார வழங்குநர்களுக்கு சேவை செய்வதற்கு போட்டியிடுகின்றனர். நோயாளிகள் நோயாளிகளுக்கு சிகிச்சையளிப்பதில் நிபுணத்துவம் பெறுவதற்கு சந்தையில் போட்டியிடவும், குழந்தைகளுக்கு, ஒளியேற்றமளிப்பவர்களுக்கும், ஊட்டச்சத்து மற்றும் புற்றுநோய்களுக்கும் இடமளிக்கிறது. பிராண்டுகள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விருப்பத்தேர்வு விருப்பம் பெரும்பாலும் விளம்பர பிரச்சாரங்களின் மூலம் அடையப்படுகிறது.
வாடிக்கையாளர்களை தக்கவைத்தல்
வாடிக்கையாளர் வைத்திருத்தல் ஒரு முக்கியமான சந்தைப்படுத்தல் நோக்கமாகும். ஒரு மருந்து நிறுவனம் ஒரு மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தை உருவாக்கலாம், இது மருந்துகளின் பயனர்களுக்கு இலவச மாதிரிகள் அல்லது கூப்பன்களை வழங்குகின்றது. நுகர்வோர் தங்கள் கடைகளில் மருந்துகள் மற்றும் சுகாதாரப் பொருட்களை வாங்குதல் தொடர்ந்து ஒரு மருந்து கடை ஒரு வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் திட்டம், டிரைவ்-துரு பரிந்துரைப்பு சேவை அல்லது பிற நடவடிக்கைகள் வழங்க வேண்டும். நேரடி அஞ்சல் நிரல்கள், கூப்பன்கள் மற்றும் விசுவாசப் பணிகளின் மூலம் வாடிக்கையாளர் வைத்திருத்தல் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் பெரும்பாலும் செயல்படுத்தப்படுகின்றன.
நோயாளி கல்வி
நோயாளி கல்வி ஒரு சந்தைப்படுத்தல் நோக்கமாக வளர்கிறது. மருந்துகள் பற்றி நுகர்வோர் நுகர்வோர் அறிவை மேம்படுத்துவதற்கான முயற்சிகள் அதிகரித்து வருகின்றன, அவற்றை எவ்வாறு எடுத்துக்கொள்வது மற்றும் அவற்றைப் பயன்படுத்துவதைத் தவிர்ப்பது உட்பட. மருத்துவர்கள் எடை இழப்பு முயற்சிகளை அதிகரிக்க உடற்பயிற்சி பரிந்துரைகளை வழங்கும், அவர்களின் பரிந்துரைக்கப்பட்ட சிகிச்சைகள் ஒரு பகுதியாக நோயாளி கல்வி ஒருங்கிணைக்கிறது. நீரிழிவு கண்காணிப்பு சாதனங்கள் மற்றும் ஆக்ஸிஜனுக்கான உபகரண உற்பத்தியாளர்கள் நோயாளி கல்வி உட்பட நோயாளிக்கு அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள், புனர்வாழ்வளிப்பு சேவை வழங்குநர்கள் மற்றும் வீட்டில் உள்ள பராமரிப்பாளர்களின் ஒரு பகுதியாக உள்ளனர். நோயாளி கல்வி அரசாங்க தேவைகள் இணங்க மற்றும் காப்பீடு மற்றும் சட்ட பொறுப்புகளை தடுக்க முக்கியம்.
அரசாங்க இணக்கம்
சுகாதாரத் துறையில் உள்ள பல நிறுவனங்கள் அமெரிக்க உணவு மற்றும் மருந்து நிர்வாகம் (FDA) மற்றும் சுகாதார மற்றும் சமூக சேவைகள் திணைக்களம் (HSS) ஆகியவற்றால் நிர்ணயிக்கப்பட்ட வழிகாட்டுதல்களையும் தரங்களையும் பின்பற்ற வேண்டும். இந்த கூட்டாட்சி நிறுவனங்கள் ஒரு நிறுவனம் சந்தைப்படுத்தக்கூடிய மற்றும் விளம்பரப்படுத்தக்கூடிய தரத்திற்கான தரங்களை அமைக்கிறது. FDA மற்றும் HSS தேவைகள் மருந்து துறையில் மிக முக்கியம். உதாரணமாக, பல தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் மறுப்பு தகவலை உள்ளடக்கியது, இது ஒரு அறிவிப்பாளர் மூலமாகவோ அல்லது எழுதப்பட்ட நகலாகவோ தோன்றுகிறது. மறுமொழிகள் பெரும்பாலும் மருந்துகளின் சாத்தியமான பக்க விளைவுகளை பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிக்கின்றன. மருந்துகளின் பெட்டிகளில் உள்ள வழிமுறைகள், சாத்தியமான எதிர்விளைவுகள் மற்றும் ஆபத்து காரணிகளின் நீண்ட விளக்கங்கள் ஆகியவை அடங்கும். இந்த தகவல் FDA ஆல் தேவைப்படுகிறது. OTC அல்லது பரிந்துரைக்கப்பட்ட மருந்துகளை விளம்பரம் செய்யவோ அல்லது விற்பதற்கு முன்பாக நிறுவனங்கள் FDA ஒப்புதல் பெற்றிருக்க வேண்டும்.
