வாடிக்கையாளர்களுக்கும் வாய்ப்புக்களுக்கும் திறம்பட அடைய, அனைத்து துறைகளிலும் மார்க்கெட்டிங் துறைகள், மார்க்கெட்டிங் கலவை நான்கு கூறுகளை பயன்படுத்துகின்றன: தயாரிப்பு, விலை, பதவி உயர்வு மற்றும் இடம். கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்பு என்பது, மார்க்கெட்டிங் கலவை முழுவதும் பொருந்துகிறது மற்றும் வணிக சமூகத்தில் மற்றும் சூழலில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதாக காட்டுகிறது. சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டங்கள் முக்கியமாக சமூக சேவை, சுற்றுச்சூழல் நிலைத்தன்மை மற்றும் நெறிமுறை நடத்தை ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கிறது.
விழா
மார்க்கெட்டிங் கலவையின் அனைத்து அம்சங்களையும் கருத்தில் கொண்டு பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்துவதில் சந்தைப்படுத்தல் துறைகள் பொறுப்பு. புதிய வர்த்தக வாய்ப்புகளை எளிதாக்கும் வர்த்தக நிகழ்ச்சிகளை நிதியளிப்பதற்காக புதிய தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை அறிவிக்கும் மின்னஞ்சல் செய்திமடல்களை உருவாக்குவதன் மூலம், மார்க்கெட்டிங் நடவடிக்கைகள் விளம்பரங்களை உருவாக்கவும் விற்பனையாளர்களை விற்பனையாளர்களையும் விற்பனையாளர்களையும் உருவாக்கவும் பயன்படுகின்றன. கார்ப்பரேட் சமூகப் பொறுப்பு, இந்த மார்க்கெட்டிங் நடவடிக்கைகள் எப்போது, எங்கு, எங்கு தயாரிக்கப்படுகின்றன என்பதை தீர்மானிப்பதன் மூலம் மார்க்கெட்டிங் கலவையின் அனைத்து அடுக்குகளையும் ஊடுருவிச் செல்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, நிறுவனங்கள் தாள்களை காப்பாற்ற டிஜிட்டல் விற்பனையாகும் மற்றும் கழிவுகளை குறைப்பதற்கு உதவும். சில்லறை விற்பனை நிறுவனங்கள் ஊழியர்களுக்காக ஆரோக்கியமான மற்றும் பாதுகாப்பான வேலை நிலைமைகளை உருவாக்கும் தொழிற்சாலைகளிலிருந்து நியாயமான வர்த்தக பொருட்களை வாங்கலாம். உற்பத்தி இருந்து விநியோகம், பெருநிறுவன பொறுப்பு முழு சந்தைப்படுத்தல் வாழ்க்கை சுழற்சி முழுவதும் interwoven முடியும்.
வகைகள்
பல்வேறு வகையான சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டங்கள் சமூக, பொருளாதார மற்றும் சுற்றுச்சூழல் தாக்கத்தின் அடிப்படையில் வகைப்படுத்தப்படுகின்றன. அனைத்து மூன்று இடைப்பட்ட மற்றும் நிலையான வணிக மாதிரிகள் ஒரு மற்றொரு பாதிக்கும். சமூக ரீதியாக, நிறுவனங்கள் பள்ளிகளுக்கு பயன் தரும் நடைமுறை அல்லது கல்வி முயற்சிகள் போன்ற உள்ளூர் நிகழ்ச்சிகளை நிதியுதவி மூலம் சுற்றியுள்ள சமூகங்களில் செயலில் ஈடுபடலாம். தொழிலாளர்களின் உரிமைகளை பாதுகாக்கும், குழந்தை தொழிலாளர்களைக் காப்பாற்றும் அல்லது நெறிமுறை வர்த்தக நடைமுறைகளை நிலைநிறுத்தும் பொருளாதார நடைமுறைகளை பெருநிறுவன சமூக பொறுப்புணர்வை ஆதரிக்கும் மற்ற முறைகள் ஆகும். சுற்றுச்சூழல் நிலைத்தன்மை - சூழல் நட்பு கட்டிடங்களில் பணிபுரிதல், பணியிடத்தில் மறுசுழற்சி செய்வது அல்லது கார்பன் டை ஆக்சைடு உமிழ்வைக் குறைக்கும் புதுப்பிக்கத்தக்க ஆற்றல்களில் முதலீடு செய்தல் - நிறுவனம் தயாரிப்புகள், விற்பனை மற்றும் நுகரப்படும் இடங்களில் உள்ள நகரங்கள் மற்றும் இயற்கை வாழ்விடங்களுக்கு சுற்றுச்சூழல் சேதத்தை தடுக்கிறது.
பரிசீலனைகள்
வணிக ரீதியான விளைவுகள், சர்ச்சைக்குரிய தயாரிப்புகள் மற்றும் சமூக பொறுப்புணர்வு சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை நடத்தும் போது மாறும் மனப்பான்மைகள் ஆகியவற்றை வணிக நிறுவனங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். அரசாங்க ஊழல் அல்லது போர் போன்ற நிறுவனத்தின் கட்டுப்பாட்டிற்கு வெளியே இருக்கும் வெளிப்புற காரணிகள் பெருநிறுவன பொறுப்புத் திட்டத்தின் வெற்றியை பாதிக்கலாம். சிகரெட்டுகள், ஆயுதங்கள் அல்லது அணுசக்தி உள்ளிட்ட ஆரோக்கியமற்ற அல்லது ஆபத்தான தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யும் தொழிற்சாலைகள், பங்குதாரர் முதலீடு மற்றும் இலாபத்துடன் நெறிமுறை நடைமுறைகளை திருத்தி கூடுதல் சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. மேலும், பல்வேறு சிக்கல்களை நோக்கி சமூக மனப்பான்மைகள் தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் மனித நடத்தைகள் தோன்றுதல் மூலம் உருவாகின்றன. மார்க்கெட்டிங் தொழில் நுட்பம், பொருளாதாரம், சுற்றுச்சூழல் மற்றும் சமுதாயத்தைச் சுற்றியுள்ள கணக்கீட்டு விதிமுறைகளையும் கொள்கைகளையும் எடுத்துக் கொள்ளும் அதிநவீன பிரச்சாரங்களுடன் பதிலளிக்க தயாராக இருக்க வேண்டும்.
முக்கியத்துவம்
1987 ஐக்கிய நாடுகள் "சுற்றுச்சூழல் மற்றும் மேம்பாட்டுக்கான உலக ஆணையத்தின் அறிக்கை" குறிப்பிடுகையில், தனிநபர்களும் தொழில்களும் நிலையான வளர்ச்சியை ஊக்குவிப்பதோடு, உலக இயற்கை வளங்களை வலுவிழக்கச் செய்வதற்கும் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும். சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டங்களில் பணத்தை முதலீடு செய்வதன் மூலம் 21 ஆம் நூற்றாண்டில் செயல்படும் நிறுவனங்கள் பதிலளிக்கின்றன. அக்டோபர் 2006 சிஎன்என்எம்னி கட்டுரையின் படி, பெருநிறுவன சமூக பொறுப்புணர்வில் தீவிரமாக நடைமுறையில் ஈடுபட்டுள்ள நிறுவனங்களில் சுமார் $ 2.3 டிரில்லியன் முதலீடு செய்யப்படுகிறது.
