உலகளாவிய பொருளாதாரங்கள், வேலையின்மை, அரசு செலவுகள், நாணயங்கள் மற்றும் பங்குச் சந்தை செயல்திறன் ஆகியவற்றைப் பற்றிய செய்திகளையொட்டி ஒவ்வொரு நாளிலும் செய்தி பரவலாக உள்ளது - மக்ரோ பொருளாதாரம் அனைத்து கூறுகளும். ஆனால் இவை அனைத்தும் மைக்ரோ பொருளாதாரம் ஆகும். சராசரி நபர் அல்லது வணிக பணம் செலவழிக்கவில்லை என்றால், வேறு ஒன்றும் முக்கியமில்லை. பொருளாதாரம் என்ற வார்த்தை பண்டைய கிரேக்க வார்த்தையான "ஓகோனோமோஸ்" - "ஒரு குடும்பத்தை நிர்வகிக்கும் ஒருவர்" என்பதிலிருந்து வருகிறது. இது நுண்ணிய பொருளாதாரத்தின் இதயம் - காபிக்கு பேட்டரிகளை வாங்குவதற்கு வீடுகளுக்கு, தினசரி மக்கள் பணம் செலவிடுவது, எங்கே.
நுண்ணுயிரியல் பற்றிய விளக்கம்
மைக்ரோ பொருளாதாரம் நுகர்வோர்கள் தங்கள் பணத்தை செலவழிக்க ஏன் தேர்வு செய்கிறார்கள் என்பதை புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. நுகர்வோர் மற்றும் வணிக வாங்குவதற்கு வழிவகுக்கும் விஞ்ஞானம் விற்கப்படும், எப்படி, ஏன், ஏன் பாதிக்கப்படுகின்றன.
இறுதியில், கிட்டத்தட்ட அனைத்து வணிக விநியோக மற்றும் தேவை பற்றி. வெறுமனே, யாராவது விற்க ஏதாவது இருக்கிறதா; யாராவது ஏதாவது, அல்லது இதற்கு நேர்மாறாக வேண்டும். இது மைக்ரோ பொருளாதாரம் மிகவும் பரவலாக அறியப்பட்ட கொள்கை ஆகும், ஆனால் அதை விட மிகவும் அதிகமாக செல்கிறது.
மைக்ரோ பொருளாதாரம் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. உலகில் மிகக் குறைவான மக்கள் விரும்பும் அனைத்தையும் வாங்க முடியும். பெரும்பாலான நுகர்வோருக்கு, பணம் ஒரு குறிப்பிட்ட ஆதாரமாக உள்ளது. பணத்தை செலவழிக்க, அவர்கள் தேவைகளைத் தேவைப்படுத்துவதைப் பற்றி தெரிவு செய்கிறார்கள்.
அவர்கள் வாழ ஒரு இடம் தேவை, எனவே நான்கு சுவர்கள் மற்றும் ஒரு கூரை அந்த தேவை சந்திக்க முடியும். படுக்கையறைகள், உள்துறை பூச்சுகள், வடிவமைப்பு, அக்கம் மற்றும் வசதிகள் - - அந்த தேர்வுகள் அவர்கள் விரும்புகிறது என்று அது தங்குமிடம் பற்றி வேறு எல்லாம் வரும் போது.
நுகர்வோருக்கு அவர்கள் என்ன செய்யமுடியுமோ அதைச் செய்ய முடியாது, மேலும் இது மைக்ரோ பொருளாதாரம் சமன்பாட்டிற்குள் வருவதால், இது யாரோ ஒருவர் பெரிய சமையலறையில் ஒரு உறைவிடம் படுக்கையறை ஏன் தியாகம் செய்வது என்பதை புரிந்து கொள்ள உதவுகிறது, அதேசமயத்தில் வேறு யாராவது அனைவருக்கும் சமரசம் செய்வது உதிரி படுக்கையறை.
இது மைக்ரோ பொருளாதாரம் இதயத்திற்கு செல்கிறது - மற்றொரு விருப்பத்தின் மதிப்பு. அந்த மதிப்புகள், எனினும், நபர்-க்கு-நபர் மற்றும் நிறுவனம்- to- நிறுவனம் மாற்ற. அதனால் தான் இது போன்ற ஒரு சிக்கலான விஷயம் என்னவென்றால். இந்த மதிப்புகள் தேர்வுசெய்யும் நுண்ணுயிரியல் ஆய்வுகளில் பல்வேறு மாறுபட்ட கோட்பாடுகள் மற்றும் எண்ணங்கள் உள்ளன.
மைக்ரோ பொருளாதாரம் தினசரி உதாரணம்
தொழில்களுக்கு, நுண்ணுயிரியல் இருவரும் தங்களுடைய பணத்தை எப்படி செலவு செய்கிறார்கள், ஏன், ஏன், ஏன், ஏன் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை தங்கள் வியாபாரத்தை ஆதரிக்கிறார்கள் என்பதை நிர்வகிக்கிறார்கள்.
ஒரு வணிகத்திற்கான நுண்ணுயிரியல் மூலம் வழிநடத்தப்படும் ஒரு வழிமுறையின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு எனில், ஒரு புதிய பிராண்டட் வெய்யில் ஒரு புதிய வலைத்தளத்தை வடிவமைப்பதில் அல்லது மார்க்கெட்டிங் நிதிகளை செலவழிக்கலாமா என்பது பற்றிய குழப்பத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். இருவரும் அதே அளவு பணம் செலவழிக்கிறார்கள். இருவரும் ஏற்கனவே இருக்கும் ஏதேனும் ஒன்றை மாற்றுகின்றனர், ஆனால் வலைத்தளம் மற்றும் வெயிட்டிங் ஆகிய இரண்டும் நன்றாக செயல்பட்டு வருவதால், அவை ஒவ்வொன்றும் இயங்குகின்றன. அதனால் அவர்கள் எங்கே பணம் செலவிடுகிறார்கள், ஏன்?
இடத்தில் உள்ள வெய்யில் மழை நிற்கிறது மற்றும் கம்பெனி பெயரைக் காட்டுகிறது, மெக்காலியின் கைவினை. இது ஒரு பழைய சின்னம், வேலை செய்கிறது ஆனால் நிறுவனம் பழங்கால பாணியில் பார்க்க மற்றும் மிகவும் வழிப்போக்கர்களிடம் மூலம் கேட்டுக்கொள்கிறார் செய்கிறது. வலைத்தளம் நன்றாக வேலை செய்கிறது, ஆனால் தேடுபொறி உகந்ததாக இல்லை, அது மெதுவாக ஏற்றுகிறது, அதாவது அவர்கள் பார்வையாளர்களை இழந்து வருகிறார்கள் என்பதாகும். ஒரு புதிய வெய்யில் மிக அழகாக இருக்கும், ஆனால் அது மாற்றியமைக்கப்படுவதற்குப் பிரசங்கிக்கும் - மெக்காலியைப் பற்றி ஏற்கனவே அறிந்தவர்கள், அதைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சி செய்கிறார்கள் - அல்லது அது மட்டுப்படுத்தப்பட்ட பார்வையாளர்களால், அருகில் உள்ளவர்கள் அல்லது.
இதற்கிடையில், ஒரு தேடுபொறி உகந்ததாக இருக்கும் தளமானது சிறப்பு கைவினை கடையில் ஒரு வலுவான வலை இருப்பைக் கொண்டிருப்பதாக அர்த்தப்படுத்துகிறது, புதிய பார்வையாளர்களால் கண்டறிய முடியும், மேலும் ஷிப்பிங் அடிப்படையிலான வியாபாரத்தை கூட வாகனம் ஓட்டத்திற்கு வெளியே விற்பனையை அதிகரிக்க உதவுகிறது.
ஒரு நாள் முதல் நாள் அடிப்படையில், உரிமையாளர் வலைத்தளத்திற்கு செலவழிக்கும் பணத்தை ஒரு வெய்யில் செலவழித்திருப்பதை முடிவுசெய்கிறார், எனவே நிறுவனம் ஒரு இணையதளம் மறுவடிவமைப்புடன் செல்கிறது.
இதற்கிடையில், ஒரு சில மாதங்கள் கழித்து, ஒரு வாடிக்கையாளர் அவர்கள் தயாரித்த மாதிரிகளுக்கு பசை வாங்க வேண்டும். ஒரு உள்ளூர் நிறுவனம் ஒரு சேவை பசை விற்கிறது, ஆனால் இது முற்றிலும் தெளிவான உலர் இல்லை மற்றும் கூடுதல் நீண்ட பிசின் வாழ்க்கை இல்லை, ஏனெனில் அது தொழில்முறை தர பசை அல்ல.
McCally's Crafting க்கு ஒரு வலைத்தளம் கிடைத்துள்ளது. அவர்களது பசை விலை 15 சதவீதம் கூடுதலாகவும், கப்பல் கட்டணமாகவும் உள்ளது. அவர் இன்னும் செலவழிக்க வேண்டுமா? அவர் தனது மாடலான schooner தொழில்முறை பசை மூலம் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான மற்றும் நீடித்த இருக்க முடிவு. இது வாரம் அவரது செலவழிப்பு பட்ஜெட் வெளியே தட்டி, ஆனால் அவர் இரவு கழிவுகள் கிடைத்தது இருந்து அவர் இரண்டு நாட்களுக்கு வேலை மதிய உணவு வாங்கும் தவிர்க்க முடியும். மதிய உணவுகள் மீது அவரது சேமிப்பு கப்பல் மூடிவிடும். பின்னர், ஒருவேளை அவர் தனது e-bai வில் விற்கக்கூடியதாக இருப்பதாக அவரது schooner நன்றாக இருக்கும்.
அதிக விலை இருந்தபோதிலும், மெக்காலியின் பசைகளை அவர் தேர்வு செய்கிறார், ஏனெனில் அவர் இறுதியாக ஒரு சிறந்த தயாரிப்பில் இருந்து வெளியேற முடிவுசெய்வார், இறுதியில் அவருக்கு ஒரு இலாபகரமான உருப்படியைக் கூட கிடைக்கலாம், அது அவருக்கு இலாபத்தை அளிக்கும்.
இந்த செலவு-பயன் விகிதங்கள் வாங்குவதற்கான முடிவுகளை எடுக்கும்போதெல்லாம் ஒவ்வொரு நாளையும் மக்கள் செய்கிறார்கள். கூடுதல் மதிப்பு என்ன? கூடுதல் செலவிற்கான கூடுதல் மதிப்பு உள்ளதா?
மைக்ரோ-பொருளாதார வர்த்தக சூழல்
வியாபாரத்தில் நுண்ணுயிரியல் கோட்பாடு, விநியோகத்திற்கான தேவை, நெகிழ்ச்சி மற்றும் நெடுங்காலத்தன்மை மற்றும் மாற்றுத்திறனான கேள்விகளைக் கொண்டிருக்கும்.
நுண்ணுயிர் எதிர்ப்பியலில் நெகிழ்திறன் என்பது ஒரு பெரிய மாறும். அதன் விலையில் மாற்றங்கள் தொடர்பாக ஒரு தயாரிப்பு எவ்வளவு கோருகிறது என்பதற்கான யோசனை இது. உதாரணமாக, இன்சுலின் போன்ற நோய்க்கு சிகிச்சையளிக்க ஒரு மருந்து, விலை என்னவென்றால், உயிர்கள் அதை சார்ந்து இருப்பதால் அவசியம். விலை உயரும் என்றால், மக்கள் இன்னும் இன்சுலின் தேவை, மற்றும் அதன் விற்பனை உறுதி. விலை குறைந்து விட்டால், விற்பனைக்கு எந்தவித தாக்கமும் இல்லை. விலைக் கட்டுப்பாட்டுடன் பொருட்படுத்தாமல், கோரிக்கை கிட்டத்தட்ட மாறாததாக இருக்கும். இது தூக்கமின்மையின் வரையறை ஆகும்.
இதற்கிடையில், ஆப்பிள், ஐபோன் எக்ஸ்ஸின் தயாரிப்பாளர்கள், விலை அதிகரிப்பதன் மூலம் தங்கள் தயாரிப்புகளின் நெகிழ்ச்சியை சோதித்து வருகின்றனர், எனவே அவர்கள் இப்போது மேல் மாதிரிக்கு கிட்டத்தட்ட $ 2,000 தான் இருக்கிறார்கள். சந்தை பார்வையாளர்கள், தொலைபேசி வெளியீடாக அதே நேரத்தில், ஆப்பிள் அவர்கள் இனி விற்பனை மற்றும் மாதிரிகள், விற்பனை மாடல்கள் எண்ணிக்கை தெரிவிக்க வேண்டும் என்று குறிப்பிட்டார். சந்தைச் செறிவு மற்றும் விலையுயர்வு என்பது அவர்களின் தயாரிப்பு மீள்நிலையாக மாறியுள்ளது, ஏனெனில் வாடிக்கையாளர்கள் புதிய வெளியீட்டிற்கான தேவை குறைந்து வருவதால், வாடிக்கையாளர்களின் விலை மற்றும் பயன் பகுப்பாய்வை, விலை மற்றும் பயன் பகுப்பாய்வின் விலை, ஏற்கனவே அவர்களுக்கு சொந்தமான ஒரு தொழில்நுட்பம் ஆகியவற்றின் காரணமாக உள்ளது.
மாற்றுத்திறன் என்பது நுண்ணுயிரியல் கோட்பாட்டின் மற்றொரு கவலையாகும். இது போன்ற தயாரிப்புகள் மற்றும் நுகர்வோர் மதிப்பீட்டு தயாரிப்புகளை மற்றொரு பிராண்டுகளை வாங்குவதை ஊக்குவிப்பதில் ஆர்வத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இதன் விளைவாக, நுகர்வோர் ஒரு புதிய பண்பு அல்லது மேம்பட்ட செயல்திறனைத் தட்டச்செய்யும் பொருட்களின் பிரளயத்தின் கீழ் தொடர்ந்து வருகின்றனர், இதன் மூலம் உற்பத்தியாளர்களால் போட்டியிடும் தயாரிப்பு மூலம் மாற்றிக்கொள்ள முடியாது என நம்புகின்றனர்.
பற்பசையை சமாளிப்பதில் ஈடுபடுவதால், பற்பசையை வாங்குவது இப்போது ஒரு சவாலான பணியாக மாறிவிட்டது. "புதிய புதினா" என்று "இரவு நிமிடம்" உயர்ந்ததா? மற்றும் நீங்கள் பிளேக்-பஸ்டரைப் பெறுவீர்களா, அல்லது வெட்டனர் மிகவும் முக்கியம்? காபி விலை மிக அதிகமாயிற்று என்றால், எந்த நேரத்தில் நுகர்வோர் தங்கள் காபி பழக்கம் தேயிலை, மாற்று பணத்தை சேமிக்க முடிவு செய்தால், அதே தயாரிப்பு மாற்று, அப்பால் "நெருக்கமான போதுமான" மாற்று அச்சுறுத்தல் உள்ளது?
நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் சுற்றுச்சூழல்-நட்பு பேக்கேஜிங் விரும்புவதோடு மேலும் பணம் செலுத்துவார்கள், ஆனால் எந்த செலவில் நுகர்வோருக்கு பொருந்தக்கூடிய பேக்கேஜிங் மற்றும் குறைந்தபட்சம் அது நிறுவனத்தின் லாபத்தை திருப்புவது எவ்வளவு குறைவாக இருக்கும்? "பச்சைக்கு செல்லும்" இருந்து விற்பனையின் அளவு அதிகரிக்கும் என்று நிறுவனம் நம்புவதால், அதிக விலையில் அதிக மூலப்பொருட்களை ஒரு விலையில் வாங்க முடியும், உற்பத்தி செலவைக் குறைத்து, இதனால் அதிகமான பேக்கேஜிங் செலவுகளை ஈடுகட்டுமா?
இவை அனைத்தும் தினசரி வணிக முடிவுகளின் எடுத்துக்காட்டுகள், நுகர்வோர் தேர்வுகள், நுண்ணுயிரியல் மூலம் உருவாக்கப்படுகின்றன.
அது தான் ஆரம்பமானது
வட்டம், நீங்கள் அவர்களின் டாலர்கள் செல்ல அங்கு மக்கள் தேர்வு வழி செல்கிறது பற்றி மேலும் அறிய ஈர்க்கப்பட்டு. மேக்ரோ பொருளாதாரம் பெரிய அளவில் உலகத்தை மூடிமறைக்கலாம், மேலும் சந்தைக் கோட்பாடு மற்றும் பொருளாதார மாதிரிகள் ஒரு பெரிய அளவில் புரிந்து கொள்ள உதவும், ஆனால் நுண்ணிய பொருளாதாரத்தின் நாள் முதல் நாள் வணிக நம்மை ஒரு பரந்த அளவில் பாதிக்கும் என்று விவாதிக்கக்கூடியது.
நாம் வாங்குவதை புரிந்து கொள்வது, ஏன் வணிக ரீதியாகவும் மார்க்கெட்டிங் செயல்பாட்டிலும் தீவிரமாக மாறியுள்ளது. இன்று, நுண்ணுயிரியல் நுண்ணிய பொருளாதாரம் மற்றும் நடத்தையியல் பொருளாதாரம் போன்ற உப-வகைகளால் உருவானது, ஏனெனில் உளவியல் நுகர்வோர் சந்திப்பு மற்றும் வணிக நுகர்வோர் செலவின பழக்கங்களை முழுமையாக புதிய வழிகளில் பாதிக்கும் வகையில் உதவுகிறது. நடத்தை விஞ்ஞானத்தின் வருகையுடன், நுண்ணுயிரியல் இப்பொழுது தேவை மற்றும் செலவு-பயன் பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றின் கேள்விக்கு அப்பால் செல்கிறது. வணிகத்திலும் விற்பனைகளிலும் ஆர்வமுள்ள எவருக்கும் இது கவர்ச்சிகரமான விஷயமாக இருக்கிறது, மேலும் பொது மக்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதைத் தூண்டுவதற்கு என்ன உதவுகிறது என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்வார்கள்.
