உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதில் முக்கியமானது. திறமையான விளம்பர பிரச்சாரமில்லாமல், சிறந்த சில்லறை விற்பனை அங்காடி அல்லது மிகச்சிறந்த உணவகம் கூட கவனிக்கப்படாமல் போகலாம், அதன் கதவுகளைத் திறக்க முடியாமல் போகலாம். அநேக வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் மேலாளர்கள் ஊடகம் வாங்குவதற்கு ஏஜென்சிகளுக்கு வருவார்கள், அச்சு, ஆன்லைன், தொலைக்காட்சி மற்றும் ரேடியோ உள்ளிட்ட பல விளம்பரங்களின் ஊடாக செல்லவும். மீடியா வாங்குவோர் பொதுவாக நான்கு கட்டட கட்டமைப்புகளில் ஒன்றின் மூலம் தங்கள் வாழ்வை சம்பாதிக்கின்றனர்.
ஏஜென்சி கமிஷன்
உங்கள் மொத்த விளம்பரத்தில் ஒரு கமிஷன் சம்பாதிப்பதன் மூலம், மீடியா ஏஜென்சிகள் ஏராளமான இழப்பீடு பெறும் பொதுவான வழி. ஒரு பொதுவான விகிதம் உங்கள் மொத்த விளம்பரத்தில் 15 சதவிகிதம் செலவழிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு செய்தித்தாளில் $ 15,000 மதிப்புள்ள விளம்பரங்களை நீங்கள் வாங்கினால், ஊடக வாங்கும் நிறுவனம் $ 2,250 சம்பாதிப்பீர்கள். உறவைப் பொறுத்து, நீங்கள் நேரடியாக விளம்பரம் இடத்திற்கு பணம் செலுத்தலாம், பின்னர் மேலதிகாரிகள் காட்சிக்கு பின்னால் ஊடக வாங்குபவருக்கு ஒரு கமிஷன் காசலை வெளியிடுவார்கள். அல்லது, விளம்பரத்தின் முழு நேரத்திற்கும் நீங்கள் நேரடியாக பணம் செலுத்துவதன் மூலம் விளம்பர செலவினங்களை தள்ளுபடி செய்யலாம். இந்த அணுகுமுறை மிகவும் பொதுவானது என்றாலும், நீங்கள் செலவழிக்கும் அதிகாரம் நிறுவனத்தால் சம்பாதிக்க முடிந்தால் இது எதிர்விளைவாக இருக்கலாம். எனினும், பதினைந்து சதவீதம் கமிஷன் ஊடக தேர்வு மற்றும் கூட படைப்பு வடிவமைப்பு சேவைகள் வாங்குபவர் நேரம் ஈடு செய்ய முறை பயன்படுத்தப்படுகிறது.
நிலையான சேவை கட்டணம்
ஒவ்வொரு விளம்பரம் செலவிலும் ஒரு பரவல் அல்லது கமிஷன் சம்பாதிப்பதற்குப் பதிலாக, ஊடகங்கள் வாங்குபவர் உங்களுக்கு பல்வேறு சேவைகளுக்கான நிலையான சேவை கட்டணங்கள் வசூலிக்கலாம். இந்த வழக்கில், விளம்பரத்தில் 15 சதவிகித நிறுவன தள்ளுபடி உங்களுக்கு வழங்கப்படலாம், ஆனால் நீங்கள் ஊடகத் திட்டத்தின் அபிவிருத்திக்கு, சேவை அல்லது புகாரை வடிவமைப்பதற்காக சேவை கட்டணம் செலுத்தப்படலாம். இந்த விகிதங்கள் நிலையான விகித விலைகள் அல்லது மணிநேர காலமாக வெளிப்படையாக மேற்கோள் காட்டப்படலாம். சரியான பில்லிங் நடைமுறை நீங்கள் பணியாற்றி வாங்குபவர் மீது சார்ந்து இருக்கும் போது, நிலையான விலைகள் பொதுவாக ஊடகத் திட்ட அபிவிருத்தி மற்றும் மணிநேர பில்லிங்கிற்கான ஆக்கப்பூர்வமான சேவைகளை வாங்குவதற்கு பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
செயல்திறன் இழப்பீடு
வணிக உரிமையாளர்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை வருவாய் மற்றும் இலாபங்களை விளம்பர செலவினங்களை அதிகம் செலவழிக்க வேண்டும் என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை கண்காணிக்கும் ஒரு ஊடக வாங்குவதற்கான வெற்றியை கருவியாக உள்ளது. ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஊடக வாங்குதல் ஆகியவை இந்த வகையான ஆய்வுகளுக்கு வடிவமைக்கப்பட்ட விசேட மென்பொருள் மற்றும் உள்ளடக்க விநியோக முறைகளின் காரணமாக கண்காணிக்க மிகவும் எளிதானது. சில ஏஜெண்டுகள் ஊடகங்கள் வாங்குவதற்கு உதவுவதற்கு எந்தவொரு முன்னுரிமைக் கட்டணங்கள் அல்லது சேவைக் கட்டணங்களையும் வசூலிப்பதில்லை, ஆனால் செயல்திறன் அடிப்படையில் பணம் செலுத்துவதை வலியுறுத்துகின்றன. உதாரணமாக, இந்த அணுகுமுறையை எடுத்துக் கொள்ளும் ஒரு ஊடக வாங்குபவர், மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட ஒவ்வொரு விற்பனைக்கு ஒரு கமிஷனை எடுத்துக் கொள்ளலாம் அல்லது ஒரு புதிய வாடிக்கையாளர் பதிவு அல்லது விசாரணையில் ஒரு ஊக்கத்தை சம்பாதிக்கலாம். இந்த அணுகுமுறை வணிக உரிமையாளருக்கு வெளிப்படையான முதலீட்டை நீக்குகிறது மற்றும் வரம்பற்ற தலைகீழ் திறன் கொண்ட ஊடக வாங்குபவருக்கு வழங்குகிறது - அதிக விற்பனை, உயர் கமிஷன்கள் இருக்கும். இந்த வழியைப் பெற விரும்பும் விளம்பரதாரர்கள், இந்த அணுகுமுறையை எடுத்துக்கொள்வதற்கு ஊடக வாங்குபவருக்கு நியாயப்படுத்துவதற்கு மிகவும் ஆக்கிரோஷமான மற்றும் கவர்ச்சிகரமான கமிஷன் விகிதங்கள் மற்றும் பவுண்டு தொகைகளை வழங்க வேண்டும்.
கலப்பின மாதிரி
குறிப்பாக ஆன்லைன் ஊடகங்கள் மற்றும் செயல்திறனை கண்காணிக்கும் திறனைக் கொண்டிருப்பதுடன், பல ஊடக வாங்குவோர் நஷ்டஈடு ஒரு கலப்பின மாதிரியைத் தேர்வு செய்கின்றனர் - உத்தரவாதமான ரொக்க கட்டணம் மற்றும் செயல்திறன் ஊக்குவிப்பு. இந்த அணுகுமுறை எல்லா தரப்பினருக்கும் ஈர்க்கக்கூடியதாக இருக்கும், ஏனெனில் ஊடகங்கள் வாங்குபவர்களிடமிருந்து கடுமையான ஊடக செலவுகள் பெரும்பாலும் மானியமளிக்கப்படுகின்றன, மேலும் ஊடகத்தின் வாங்குபவர் விளம்பரத்தின் செயல்திறன் மீது சில ஊக்கத்தொகைகளை சம்பாதிப்பதற்கு போது படைப்புக் கருவிகளை வடிவமைப்பதற்காக சில கட்டணத்தை சம்பாதிப்பார். விளம்பர செலவினங்களை பகிர்ந்து கொள்வதற்கு ஊடக வாங்குபவர் ஒப்புக்கொள்கின்ற குறிப்பாக, விளம்பரதாரரின் சார்பாக ஊடக பிரச்சாரத்தில் மிகக் குறைந்த விலையிலான விலை பேச்சுவார்த்தைக்கு ஊடக வாங்குபவர் ஊக்குவிக்கிறார்.
