பிராண்டிங் என்பது பெயர், வடிவமைப்பு அல்லது சின்னத்தை உருவாக்கும் செயல்முறையாகும், அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து ஒரு நிறுவனத்தை அடையாளம் காண்பது மற்றும் வேறுபடுத்துகிறது. ஒரு நல்ல பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நன்மையை பிரதிபலிக்கிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து அங்கீகாரம் மற்றும் விசுவாசத்தை உருவாக்குகிறது.இருப்பினும், பிராண்டிங் ஒரு விலையுயர்வு செயல்முறையாகும், நிறுவனத்தின் திசையில் மாற்றங்கள் ஏற்பட்டால் அதைச் சரிசெய்ய கடினமாக உள்ளது.
நன்மை: விழிப்புணர்வு மற்றும் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கிறது
நுகர்வோர் நுகர்வோர் தங்கள் வணிகத்துடனும் அதன் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுடனும் தொடர்பு கொள்ள விரும்பும் குணங்களும் பண்புகளும் வணிக உரிமையாளர்களைக் கொண்ட ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை உருவாக்க நுகர்வோர் உதவுகிறது. உதாரணமாக, ஒரு மகிழ்ச்சியான நாய் கார்ட்டூன் படங்கள் நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட செல்லப்பிராணி சீர்ப்படுத்தும் சேவையை பயன்படுத்தி வசதியாக இருக்கும். ஒரு தனித்துவமான பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பு நினைவின்மை அதிகரிக்க மற்றும் மீண்டும் வணிக உருவாக்க முடியும். நுகர்வோர் தயாரிப்புகளை வாங்கிய பிறகு திருப்தி அடைந்தால், அதிகமான மறுபரிசீலனை இல்லாமல், மீண்டும் வாங்குவதற்கு ஒரு வலுவான பிராண்ட் எளிதாக்குகிறது. இது ஒரு பரந்த வாடிக்கையாளர் தளமாக, விற்பனை மற்றும் வருவாய் வளர்ச்சி அதிகரிக்கும்.
பயன்: போட்டி இருந்து பாதுகாப்பு
வணிகச்சின்ன சட்டத்தின் காரணமாக போட்டிகளில் இருந்து பிராண்ட்கள் சட்டப்பூர்வ பாதுகாப்பை வழங்குகின்றன. ஒரு வர்த்தக முத்திரை எந்தவொரு தனிப்பட்ட சொல், சாதனம் அல்லது ஒரு நிறுவனத்தை வேறுபடுத்திக் காட்டும் சின்னமாக இருக்கலாம். நைக்கின் சலசலப்பு மற்றும் ஆப்பிளின் ஆப்பிள் இரண்டும் வர்த்தக முத்திரைகள். வாடிக்கையாளர்களுக்கு விளம்பரம் செய்யும் போது நிறுவனங்கள் அதைப் பயன்படுத்தும் வரை வணிக பெயரை வணிகமுத்திரை செய்யலாம். வர்த்தக முத்திரையாக ஒரு பிராண்ட் பதிவுசெய்யும் உரிமையாளர் தனது வர்த்தகத்தில் மீற முயற்சிக்கும் எந்த போட்டியாளர்களுக்கும் எதிராக சட்ட நடவடிக்கை எடுக்க அனுமதிக்கிறார்.
தீமைகள்: இது விலைமதிப்புள்ளது
முத்திரை ஒரு பெரிய குறைபாடு செலவு ஆகும். ஒரு பிராண்ட் வடிவமைத்தல் குறிப்பிடத்தக்க ஆராய்ச்சி, பெயரிடல் வளர்ச்சி, கிராஃபிக் வடிவமைப்பு மற்றும் பிராண்ட் அடையாள ஒருங்கிணைப்பு ஆகியவை அடங்கும், அவை மலிவானவை அல்ல. வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளின் விலையை அதிகரித்த செலவை ஈடு செய்ய அழுத்தம் கொடுப்பதாக உணரலாம், இதனால் வாடிக்கையாளர்கள் தயாரிப்புகளை மாற்றிக்கொள்ளலாம். ஒரு பிராண்ட் உருவாக்க ஊதியங்கள் மற்றும் தொழில்முறை கட்டணங்களின் அதிகரித்த செலவுகள் வர்த்தகத்திற்கான நிதி நன்மைகளைத் தாண்டிவிடக்கூடாது அல்லது செய்யக்கூடாது.
தீமை: இது மாற்றத்தக்கது
வாடிக்கையாளர்களுக்கான வலுவான தயாரிப்பு சங்கத்தை உருவாக்குவதே ஒரு பிராண்டின் முக்கிய நன்மைகளில் ஒன்றாகும். எனினும், இது பல சந்தர்ப்பங்களில் ஒரு குறைபாடு ஆகும். ஒரு நிறுவனம் திசையை அதன் தயாரிப்புகளுடன் மாற்றிக்கொள்ள அல்லது புதிய வாடிக்கையாளர்களை இலக்கு வைக்க விரும்பினால், ஒரு நிறுவப்பட்ட வர்த்தக நிறுவனம் நிறுவனத்தின் படத்தை மாற்றுவது கடினம். ஒரு நிறுவனம் ஒரு பொது மோசடிக்கு உட்படுத்தப்பட்டால், ஒரு வலுவான பிராண்ட் நுகர்வோர் கடந்த கால தவறுகளுடனான வியாபாரத்தை எளிதாக இணைக்க உதவுகிறது. பிராண்ட்கள் மற்றும் நிறுவன பெயர்களையும் கூட மாற்ற முடியும் போது, அது ஒரு விலையுயர்ந்த மற்றும் நேரத்தை எடுத்துக்கொள்வது.
