வணிகங்கள் ஒரு புதிய தயாரிப்பு, திட்டம் அல்லது சாத்தியமான விரிவாக்கம் சாத்தியம் புரிந்து கொள்ள SWOT மற்றும் PEST பகுப்பாய்வு முறைகள் விண்ணப்பிக்க. போட்டி மற்றும் பொருளாதார சூழலைப் பற்றி நன்கு புரிந்து கொள்வதற்கு அவை பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஆனால் அவை இரண்டு மாறுபட்ட அணுகுமுறைகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றன. SWOT மிகவும் நெகிழ்வானது மற்றும் பல்வேறு வகையான வணிக செயல்பாடுகளை பயன்படுத்தலாம். PEST என்பது ஒரு புதிய சந்தையில் நுழைவதற்கான தாக்கங்களை முழுமையாக புரிந்துகொள்ள மட்டுமே பயன்படுத்தப்படுகிறது.
SWOT பகுப்பாய்வு
SWOT பலம், பலவீனங்கள், வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்களுக்கான சுருக்கமாகும். போட்டியிடும் சந்தையில் அதன் நிலையை மதிப்பிடுவதற்கு பொதுவாக ஒரு தயாரிப்பு, திட்டம் அல்லது வணிகத்திற்கு இது பொருந்தும். திட்டத்தின் ஒவ்வொரு விவரத்தையும் கணக்கில் எடுத்துக் கொள்வது, சந்தையாளர்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து சந்தைக்கு எவ்வாறு பொருந்துகிறது என்பதைப் படம் பிடிப்பதற்கு முயற்சி செய்கிறார்கள். வலிமைகள் மற்றும் பலவீனங்கள் உள்நாட்டில் உள்ளன. ஒரு தயாரிப்பு பலங்களின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு அதன் பிராண்ட் ஈக்விட்டி அல்லது விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளமாக இருக்கலாம். போதிய விநியோக விநியோகங்கள் பலவீனமாக இருக்காது. வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்கள் வெளிப்புற காரணிகள்: ஒரு தயாரிப்புக்கான ஒரு பொருத்தமற்ற சந்தை வாய்ப்பை குறிக்கிறது; ஒரு போட்டியாளரால் இதே போன்ற தயாரிப்பு தயாரிப்பது அச்சுறுத்தலாக இருக்கலாம்.
PEST பகுப்பாய்வு
ஒரு புதிய சந்தையின் சூழலைப் புரிந்து கொள்ள, வணிகர்கள், அரசியல், பொருளாதார, சமூக மற்றும் தொழில்நுட்ப சூழலை மதிப்பிடும் PEST பகுப்பாய்வுகளை செயல்படுத்த வேண்டும். PEST அரசியல் சிவப்பு நாடா, பொருளாதார குறைவு, சமூகவியல் அல்லது கலாச்சார தடைகளை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு அறிவிக்கும், மற்றும் புதிய சந்தையானது வணிக ரீதியாக செய்ய தொழில்நுட்ப திறன்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை. இது பகுதிகளில் அரசியல் மற்றும் பொருளாதார கட்டமைப்புகள் கணக்கில் எடுத்து, ஊடுருவி சிறந்த இருக்கும் என்று பரிந்துரைக்க முடியும். உதாரணமாக ஒரு குறிப்பிட்ட மாநிலமாக விரிவாக்க விரும்பும் ஒரு நிறுவனம் PEST பகுப்பாய்வு மூலம் கண்டறிந்து கொள்ளலாம், மாநிலத்திற்கு வெளியே உள்ள நிறுவனங்களை ஈர்ப்பதற்கான ஊக்குவிப்புகளை வழங்குகிறது மற்றும் விரிவாக்கத்தை அதிக செலவு செய்வதற்கு பொருளாதார ஆதாரங்கள் உள்ளன.
திட்ட சாத்தியம்
ஒரு தயாரிப்பு சாத்தியக்கூறுகளை மதிப்பிட முயற்சிக்கும் சந்தைவாதிகள் SWOT பகுப்பாய்வலைப் பயன்படுத்தலாம். SWOT ஒரு நுண்ணிய பகுப்பாய்வை வழங்குகிறது - இது ஒரு ஆழமான மற்றும் உள்நோக்க மதிப்பீடு-ஒரு புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துகையில் அவசியமானதாகும். ஒரு தயாரிப்பு விரும்பிய நிலையை வளர்க்கும் போது, ஒரு விளம்பரதாரர் முதல் பலம் மற்றும் பலவீனங்களை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும். PEST பகுப்பாய்வு, இது முழு சமூக பொருளாதார படத்தை மையமாகக் கொண்ட பகுப்பாய்வு-கவனம் செலுத்துகிறது- இந்த சூழ்நிலையில் உதவியாக இல்லை. உதாரணமாக ஒரு உள்ளூர் சட்டை தயாரிப்பாளர், சட்டைகளை ஒரு புதிய பாணியை விற்பனை செய்வதைப் பார்த்து, உள்ளூர் போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக அதன் நிலையை மதிப்பிடுவதற்கு SWOT பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்துவதைப் பெரிதும் பயனடையலாம். இது ஆண்டுகளுக்கு ஒரு பகுதியாக இருந்த சந்தையின் சமூக அரசியல் நிலப்பரப்பை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டிய அவசியமில்லை.
மதிப்பீடு விரிவாக்கம்
ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது ஒரு புதிய வியாபாரத்தை தொடங்குவது என்பது புதிய சந்தையை ஊடுருவி போது சந்தையாளர்கள் பொதுவாக PEST பகுப்பாய்வுகளை பயன்படுத்துகின்றனர். SWOT தனியாக விரிவாக்கம் பற்றி படித்த ஒரு முடிவை எடுக்க தேவையான காட்சி ஆழத்தை கொடுக்க முடியாது, ஏனென்றால் இதில் வெளிப்புற கூறுகள் போதுமானதாக இல்லை. உதாரணமாக, அதே உள்ளூர் சட்டை தயாரிப்பாளர் இத்தாலிக்கு அதன் சட்டைகளை ஏற்றுமதி செய்வதற்கான வாய்ப்பைக் கண்டறிந்தால், விரிவாக்கத்துடன் தொடர்புடைய வர்த்தக ஊக்கத்தொகை அல்லது தடைகளை அடையாளம் காண வேண்டும். இது நாணய பரிமாற்றம், தொழில்நுட்ப பொருந்தக்கூடிய பிரச்சினைகள் மற்றும் வெளிநாட்டு பொருட்களை நோக்கி நுகர்வோர் அணுகுமுறை கருத்தில் கொள்ளலாம். SWOT பகுப்பாய்வு போட்டியின் சூழலில் வாய்ப்பு அல்லது அச்சுறுத்தல் பற்றிய கேள்விக்கு மட்டுமே கவனம் செலுத்தும்.
மூலோபாய வளைந்து கொடுக்கும் தன்மை
SWOT பகுப்பாய்வு வணிகத்தின் பெரும்பாலான கட்டங்களில் பயன்படுத்தப்படலாம், ஏனெனில் இது வணிக நடவடிக்கைகளின் செயல்பாடுகளை ஆராய்வதற்கான ஒரு வழி. இது புதிய நிறுவன வளங்களை, கூட்டுறவுகள் மற்றும் / அல்லது கையகப்படுத்துதல் ஆகியவற்றை மதிப்பீடு செய்யும் போது பொருந்தும். வெளிப்புறக் காரணிகளை மதிப்பீடு செய்யப் பயன்படும் PEST ஐ விட அதன் பயன்பாடு திறனில் இது மிகவும் நெகிழ்வாகும். மிகவும் மதிக்கத்தக்க தையல்காரரைப் பணியமர்த்துவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளைப் புரிந்துகொள்வது எளிது என ஒரு வடிவமைப்பு வீட்டை SWOT பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்தலாம். எந்தவொரு அச்சுறுத்தல்களுக்கெதிராக வேலைவாய்ப்பு சாத்தியமான வாய்ப்புகளை ஆய்வாளர்கள் தையல்காரராகவோ அல்லது நிறுவனத்தின் பொறுப்பாகவோ ஆராய்ந்து பார்க்க முடியுமா என்பதை ஆய்வு செய்ய முடியும்.
