நீங்கள் விரும்பாதபோதிலும், பார்வைக் கருத்துகளை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கும் மற்றவர்களின் தீர்ப்புகளை நீங்கள் பெரும்பாலும் செய்யலாம். சோகமாக இருக்காதீர்கள்: மனிதர்கள் தங்களுடைய சூழல்களிலும் மற்றவர்களிடமிருந்தும் முடிவெடுக்கும்படி தங்கள் கண்களை நம்புகிறார்கள். சந்தை மனப்பான்மை மற்றும் விளம்பர ஆய்வாளர்கள் மக்கள் மனதில் எவ்வாறு வேலை செய்கிறார்கள் மற்றும் காட்சி குறிப்புகளின் முக்கியத்துவத்தை புரிந்துகொள்கிறார்கள். இந்த வல்லுநர்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் லோகோவைப் பொதுமக்கள் மீது தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றனர். ஒரு வியாபார சின்னம் மக்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட வெளிச்சத்தில் நிறுவனத்தின் பார்வையை பார்க்க முடிகிறது, அந்த பார்வை யதார்த்தத்தில் உண்மையில்லாமல் இருப்பினும்.
பெருநிறுவன அடையாளத்தை வரையறுத்தல்
ஒரு நிறுவன அடையாளம் வண்ணத் திட்டங்கள், வடிவமைப்புகள் மற்றும் ஒரு நிறுவனம் அதன் வணிக தத்துவத்தை தொடர்பு கொள்ள பயன்படுத்தும் வார்த்தைகளை குறிக்கிறது. அதன் பெருநிறுவன அடையாளம் மூலம், ஒரு நிறுவனம் தன்னை எவ்வாறு கருதுகிறது என்பதை உலகிற்கு சொல்கிறது, உலகின் பிற பகுதிகளை எப்படி பார்க்க வேண்டும் என்று அது விரும்புகிறது. மக்கள் தங்கள் நிறுவன அடையாளங்களுடன் நிறுவனங்களை தொடர்புபடுத்துகின்றனர். உதாரணமாக, ஒரு கோணத்தில் மூன்று கோடுகள் கொண்ட சின்னமான வெள்ளி வட்டம் பார்க்கும் அனைவருமே மெர்சிடஸ் பென்ஸ் லோகோவாக சின்னத்தை அடையாளப்படுத்துகிறார்கள்.
பகுப்பாய்வு தேவை
2002 ஆம் ஆண்டில், மார்ஸ் கன்ஃபெஷனரி கம்பெனி மற்றும் பெரிகிரி மாஸ்டுஃப்யூட்ஸ் கம்பெனி ஒரு அலகுடன் இணைக்கப்பட்டது, இது மாஸ்டர்ஃப்யூட்ஸ் என்று அழைக்கப்பட்டது. Masterfoods மூன்று துறைகளில் செயல்படுகிறது: மிட்டாய்கள்; "களஞ்சியமான உணவு" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு புலம்; மற்றும் வீட்டு பராமரிப்பு. புதிய நிறுவனம் ஒரு சின்னத்தை உருவாக்கியது, இது பொதுமக்கள் அங்கீகரிக்க மற்றும் மாஸ்டர்ஃபுட்ஸுடன் இணைந்திருப்பதாக நம்பியிருந்தது. இணைந்த நான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, மாஸ்டர் ஃபுட்ஸ் அதன் பெருநிறுவன வர்த்தக மூலோபாயத்தை மறுபரிசீலனை செய்வதாக அறிவித்தது. வாடிக்கையாளர்கள் லோகோவை அடையாளம் காணவில்லை என்று நிறுவனம் அறிவித்தது, இதனால் நிறுவனம் அந்த நிறுவனத்தை அங்கீகரிக்கவில்லை.
ஆராய்ச்சி
ஒரு நிறுவனத்தின் அடையாளத்தின் மக்கள் உணர்வை ஆராய்ந்து ஆராய்ச்சி தேவைப்படுகிறது. சந்தையாளர்கள் மற்றும் ஆராய்ச்சியாளர்கள் நிறுவனத்தின் லோகோவை மட்டுமின்றி மற்றவர்கள் எவ்வாறு பார்க்கிறார்கள் என்பதை ஆராய வேண்டும்; அவர்கள் போட்டியாளர்களின் லோகோக்களை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும், மேலும் இந்த போட்டியாளர்கள் நிறுவனத்தில் விட வினைத்திறன் வாய்ந்தவர்களாக உள்ளார்களா என்பதையும். ஆய்வாளர்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் காட்சி அடையாளத்தை பற்றி சராசரி நபர் என்ன நினைப்பார்கள் என்பதைக் கண்டறிய கவனம் குழுக்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர், மேலும் அவர் அந்த நிறுவனம் லோகோவை எளிதாகவும் அதிர்வெண்ணுடனும் தொடர்புபடுத்துகிறாரா என்பதையும்.
தொடர்புடைய நிறுவனங்கள்
இதேபோன்ற துறையில் உள்ள நிறுவனங்கள் சில நேரங்களில் நுகர்வோர் ஒரு நிறுவனம் தனது லோகோ மூலம் எவ்வாறு பார்க்கிறார்கள் என்பது குறித்த ஒரு யோசனைக்கு வாய்ப்பிருக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு உயர் இறுதியில் நகை நிறுவனம் அதன் லோகோ மற்றும் பிரத்யேக, பண்பு மற்றும் வரலாறு பண்புகளை இடையே ஒரு சங்கம் உருவாக்க விரும்புகிறேன். இந்த நகை நிறுவனம் ஆடம்பர பொருட்கள் சந்தையில் மற்ற நிறுவனங்கள் இந்த கொள்கைகளை எப்படி தொடர்புபடுத்துகிறது என்பதை ஆராயலாம். இந்த பிற தொழில்கள் நகைகளை விற்பனை செய்யாவிட்டாலும், அவை அதே கருத்தை விற்கின்றன: மிகச்சிறந்த நற்பெயரைக் கொண்ட மிக உயர்ந்த தரங்களின் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு தயாரிப்புகள்.
