ஒரு மார்க்கெட்டிங் திட்டம் என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சந்தை-குறிப்பிட்ட, நிறுவன அளவிலான திட்டமாகும், இது ஒரு குறிப்பிட்ட காலக்கெடுவில் மார்க்கெட்டிங் நோக்கத்தை நிறைவு செய்வதில் உள்ள அனைத்து செயல்களையும் கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. ஒரு வழிகாட்டியாக செயல்படும் ஒரு எழுதப்பட்ட ஆவணத்தில் சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் வடிவமைக்கப்பட்டது. மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் திட்டத்தின் முக்கிய கூறுபாடு ஆகும், அது திட்டத்தை நடைமுறைப்படுத்த குறிப்பிட்ட, செயல்திறன்மிக்க உத்திகளைக் குறிப்பிடுகிறது.
சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் அடிப்படைகள்
சந்தைப்படுத்தல் இலக்கு அறிமுகம் குறிப்பிட்ட இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் காணவும் மற்றும் அந்த நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளுடன் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் எவ்வாறு பொருந்துகின்றன என்பதைக் கண்டறியவும் சார்ந்துள்ளது. வணிக அகராதி குறிப்புகள் "விரிவான நடவடிக்கை திட்டங்கள், வரவு செலவு திட்டம், விற்பனை கணிப்புக்கள், உத்திகள், மற்றும் திட்டமிடப்பட்ட (சார்பு) நிதி அறிக்கைகள் ஆகியவை அடங்கும்." அதன் "ஒரு மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தை எப்படி உருவாக்குவது" வழிகாட்டி, சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமானது சிறு வணிகங்களுக்கு பக்கங்களை பெரிய நிறுவனங்களுக்கு நூற்றுக்கணக்கான பக்கங்களில் இருந்து மாறுபடுகிறது என்பதை குறிக்கிறது. விற்பனை மற்றும் உற்பத்தி அறிக்கைகள் மூலம் உங்கள் திட்டத்தை மதிப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் இலக்குகளை நோக்கி முன்னேற்றம் கண்காணிக்க முடியும்.
கூறுகள்
ஒரு மார்க்கெட்டிங் திட்டம் உங்கள் நிலைமையை ஒரு தற்போதைய மதிப்பீடு தொடங்குகிறது. உங்கள் தற்போதைய நிறுவனத்தின் நிலை, சந்தை மற்றும் போட்டியாளர்களை முழுமையாக மதிப்பாய்வு செய்யவும். கூடுதலாக, தற்போதைய அச்சுறுத்தல்கள் மற்றும் வாய்ப்புகள் சந்தையில் நீங்கள் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். அடுத்து, உங்கள் திட்டம் மற்றும் உத்திகளை உருவாக்கும் வழிமுறைகளை வழிகாட்டக்கூடிய குறிப்பிட்ட, அளவிடத்தக்க இலக்குகளை அமைக்க வேண்டும். அதிகரித்த விழிப்புணர்வு, மேம்படுத்தப்பட்ட சந்தை பங்கு மற்றும் விற்பனை வளர்ச்சி நீங்கள் அளவிட முடியும் பொதுவான நோக்கங்கள் உள்ளன. இறுதியாக, உங்கள் குறிக்கோள்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு வரவு செலவுத் திட்டத்தை முன்மாதிரியாகவும், சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை வழங்கியதன் பின்னர் எவ்வாறு முடிவுகளை எடுப்பீர்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும்.
சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம் அடிப்படைகள்
மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் நோக்கங்களை நீங்கள் எப்படி சந்திக்க வேண்டும் என்பதை விளக்குகின்றன. உங்கள் மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தில் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம் பிரிவு வெற்றிக்கு உங்கள் "விளையாட்டு திட்டம்" ஆகும். பல மார்க்கெட்டிங் வழிகாட்டிகள் மற்றும் உத்திகள் வெற்றிக்கான ப்ளூபிரிண்ட்களை வழங்குகின்றன. இந்த உத்திகள் ஒரு நிறுவனத்தின் உதவியும் மதிப்பும் அதன் பிராண்டை தனித்தன்மை வாய்ந்ததாகவும் போட்டியினை விட சிறப்பாகவும் காட்டுகின்றன. மார்க்கெட்டிங் மூலம் நுகர்வோருக்கு ஒரு நிலை நிறுவப்பட்டது. மார்க்கெட்டிங் கலவை ஒரு முக்கிய மூலோபாய கருத்தாகும்.
மார்க்கெட்டிங் மிக்ஸ்
சிறு வணிக குறிப்புகள் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் "மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் இதயம்" என்று அழைக்கின்றன, மேலும் மார்க்கெட்டிங் கலவை ஒரு சிறந்த மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தின் முக்கிய கூறுபாடு என்று குறிப்பிடுகிறது. மார்க்கெட்டிங் கலவை பெரும்பாலும் தயாரிப்பு, இடம், விலை மற்றும் ஊக்குவிப்பு ஆகியவற்றின் அடிப்படையிலான மார்க்கெட்டிங் நான்கு பி என குறிப்பிடப்படுகிறது. தயாரிப்பு உறுப்புக்கு, நீங்கள் வழங்கும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் நலன்களைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். விநியோகிப்பதாக அறியப்பட்ட இடம், வாடிக்கையாளர்களுக்கு விநியோகிக்கப்படும் முறையை குறிக்கிறது. உங்கள் விலை புள்ளிகள் உங்களுடைய நிலையை (எ.கா. குறைந்த விலை, மதிப்பு, உயர் இறுதியில் ஆடம்பர அல்லது பிரீமியம்) தொடர்புபடுத்த வேண்டும். சந்தைக்கு உங்கள் நிலைப்பாட்டைத் தொடர்புகொள்வதற்கு தொடர்பு மற்றும் ஊடகங்களின் பயன்பாடு என்பது ஊக்குவிப்பு ஆகும்.
