மார்க்கெட்டிங், ஒரு நிறுவனம் அல்லது மற்ற அமைப்பு பெரும்பாலும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராட்டை வளர்க்க முயல்கிறது, இதன் பொருள் வாடிக்கையாளர் நிறுவனம் அல்லது அதன் தயாரிப்புகள் குறித்து எளிதில் அடையாளம் காணக்கூடிய குணங்களைக் குறிக்கிறது. நுகர்வோர் நிறுவனம் என்ன செய்தாலும், காரணங்களைக் கொடுப்பதும், உட்குறிப்பு அல்லது வெளிப்படையானது ஏன் நுகர்வோர் அதன் தயாரிப்புகளை வாங்க வேண்டும் என்பதையும் வாடிக்கையாளர்கள் புரிந்து கொள்வதன் மூலம் ஒரு பிராண்ட் நிறுவனம் ஒரு சொத்து ஆகும். இந்த செய்தி நுகர்வோருக்கு நான்கு முக்கிய ஆதாரங்கள் மூலம் ஒளிபரப்பப்படுகிறது.
திட்டமிட்ட செய்திகள்
திட்டமிடப்பட்ட செய்திகள் பிராண்ட் தொடர்புகளின் மிக வெளிப்படையான வடிவமாகும், இது நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்கு பயன்படுத்தப்படும் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் பொருள்களையும் உள்ளடக்கியதாகும். இந்த செய்திகளை விளம்பரம், தொகுப்பு அல்லது விளம்பரப் பொருட்களின் வடிவத்தை எடுக்கலாம். இந்த பொருள் வடிவமைப்பு மற்றும் உள்ளடக்கம் குறித்த குறிப்பிட்ட தெரிவுகளைச் செய்வதன் மூலம், நிறுவனம் நிறுவனம் மதிப்புகள் மற்றும் தனிப்பட்ட குணங்களைக் குறித்த ஒரு குறிப்பிட்ட புரிதலை நுகர்வோர் மனதில் உருமாற்ற முயற்சிப்போம். பயனுள்ள வர்த்தக நிறுவனம் ஒரு "ஆளுமை" அளிக்கிறது.
சேவை செய்திகள்
சேவை செய்திகளை நிறுவனத்தின் சேவை வழங்குநர்களால் நுகர்வோர் ஏற்றுக்கொள்கின்ற பிராண்ட் பற்றிய செய்திகள் ஆகும். சேவை வழங்குநர்கள் ஒரு தொழில்முறை அமைப்பில் நுகர்வோருடன் தொடர்புபடுத்தும் அனைத்து ஊழியர்களையும் உள்ளடக்குகின்றனர். வழங்கப்பட்ட சேவையிலும் வழங்கப்படும் முறையிலும் செய்திகளை இருவரும் பெறுகின்றன. உதாரணமாக, ஒரு நிறுவனத்தின் நிறுவனம் தனது பிராண்டிற்கு ஒத்துழைக்க ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் செயல்பட அல்லது பேசுவதற்கு அதன் முதலாளிகளிடம் கேட்கலாம்.
தயாரிப்பு செய்திகள்
தயாரிப்பு செய்திகளை ஒரு நுகர்வோர் ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தும் போக்கில் பெறுகிறார். தயாரிப்பின் வடிவமைப்பு மற்றும் செயல்பாட்டு செயல்பாடு ஆகியவை நிறுவனம் பற்றிய நுகர்வோர் செய்திகளுடன் தொடர்பு கொள்ளும். உதாரணமாக, கணினி நிறுவனம் ஆப்பிள் ஐபாட் போன்ற தயாரிப்புகளை செய்கிறது, இது நிறுவனத்தின் பிராண்ட் - திறமையான, அறிவார்ந்த, ஸ்டைலான மற்றும் பயனர் நட்புடன் பொருந்தக்கூடியதாக உள்ளது. இது ஒரு சீரான அழகியல், ஒரு மென்மையான கோடுகள் மற்றும் வண்ண வெள்ளை சாதகமான ஒரு பராமரிக்க வேண்டும்.
திட்டமிடப்படாத செய்திகள்
ஒரு நுகர்வோர் ஒரு நிறுவனம் பற்றிய செய்திகளை பெறும் போது, நிறுவனம் பெற விரும்பாதது, அதாவது வாயின் வார்த்தை அல்லது ஊடகம் மூலம் தெரிவிக்கப்பட்ட தகவல்கள் போன்றவை, இந்த தகவலை நிறுவனத்தின் பிராண்டின் தனது சொந்த புரிதலை வடிவமைப்பதற்காக பயன்படுத்துகிறது. செய்தி ஊடகத்தால் வழங்கப்பட்ட அனைத்து செய்திகளும் "திட்டமிடப்படாதவை" எனக் குறிப்பிடப்பட்டாலும், திறமையான நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் பற்றி ஊடகத்தின் புரிந்துணர்வை வடிவமைக்க முயல்கின்றன, இந்த செய்திகளுக்கு சில கட்டுப்பாடுகள் உள்ளன.
