பரந்த உற்பத்தி மற்றும் வரலாற்று அரசியல் நிகழ்வுகளின் எழுச்சி காரணமாக 19 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியிலும் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியிலும் பிரச்சாரமும் நவீன விளம்பரங்களும் அபிவிருத்தி செய்யப்பட்டன. இதுவரை, இரு முக்கியத்துவமும் அமெரிக்கா மற்றும் உலகம் முழுவதும் அதிகரித்து வருகிறது. பரவலான தகவல் தொடர்புத் தொழில் நுட்பங்கள் பிரச்சார மற்றும் நவீன விளம்பரங்களை இரண்டாகப் பிரிக்கின்றன, ஆனால் இந்த கருத்துக்கள் இரண்டுமே மக்களுடைய நடத்தைகள் மற்றும் மனோபாவங்களை வேறுவிதமாக பாதிக்கும் என்பதை புரிந்து கொள்ள வேண்டியது அவசியம்.
பிரச்சாரத்தின் வரையறை
20 ஆம் நூற்றாண்டில் பிரச்சாரத்தை வலுவான எதிர்மறையான கருத்துக்களை பெற்றுள்ளது, ஏனெனில் இது உலக வார்ஸ் இரண்டிலும் கையாளுதல் மற்றும் சண்டை முறைகள் மற்றும் அதன் முக்கிய பயன்பாட்டிற்கான தொடர்பு என்பதால். இருப்பினும், பிரச்சாரத்தின் அசல் விளக்கம் இயல்பில் நடுநிலை வகிப்பதும், ஒரு முக்கிய நோக்கமாகக் கருதப்படுகிறது, இதன் முக்கிய நோக்கம், ஒரு காரணத்திற்காக அல்லது ஒரு நன்மையைப் பெறும் நிலையை நோக்கிய ஒரு நபரின் மனோபாவத்தை பாதிக்கும். பொது சுகாதார பரிந்துரைகள் போன்ற பல்வேறு விஷயங்களை ஊக்குவிப்பதற்காக பிரச்சாரம் பயன்படுகிறது, குடிமக்கள் ஒரு மக்கள்தொகை கணக்கெடுப்பு அல்லது ஒரு தேர்தலில் பங்கேற்க அல்லது மற்ற பொது சேவை அறிவிப்புகளை மக்களுக்கு ஊக்குவிப்பதற்காக குற்றம் புரியும் மற்றும் குடிக்கிற மற்றும் ஓட்டுநர்.
நவீன விளம்பர வரையறை
நவீன விளம்பரத்தின் ஒரு எளிய வரையறை என்பது நுகர்வோரின் நடத்தையை ஓட்டுவதற்காகப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு தொடர்பு வடிவம் ஆகும். பார்வையாளர்கள், வாசகர்கள் அல்லது கேட்போர் ஒரு தயாரிப்பு, யோசனை அல்லது சேவையை நோக்கி நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டுமென அது நம்புகிறது. விளம்பரம் ஸ்பான்ஸர்களால் பொதுவாக விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள், தொலைக்காட்சி, ரேடியோ, நேரடி அஞ்சல், சுவரொட்டிகள், வலைத்தளங்கள், உரை செய்திகள் மற்றும் மின்னஞ்சல்கள் உட்பட பல ஊடகங்கள் மூலம் பார்க்க முடியும். வணிக ரீதியான விளம்பரமானது பெரும்பாலும் "பிராண்டிங்", ஒரு படத்தின் மறுபயன்பாடு மற்றும் ஒரு வாடிக்கையாளர் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நுகர்வு அல்லது பயன்பாடு ஆகியவற்றை அதிகரிக்க பயன்படுத்துகிறது. அரசியல் கட்சிகள், ஆர்வக் குழுக்கள், மத நிறுவனங்கள் மற்றும் அரசு நிறுவனங்கள் போன்ற வணிகரீதியாக விளம்பரதாரர்கள் தயாரிப்புகளை விட கருத்துக்களை விளம்பரம் செய்ய நிதிகளை செலவிடுகின்றனர்.
ஒற்றுமைகள்
நடவடிக்கை எடுக்க பொது மக்களை ஊக்குவிப்பதற்கான பிரச்சாரமும் விளம்பரமும் இரண்டுமே. பிரச்சார மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் பயன்படுத்தப்படும் பல தூண்டுதலின் முறைகள் ஒன்றுதான். நுகர்வோர் தயாரிப்பு அல்லது சேவை விற்கப்படாவிட்டாலும் கூட, விளம்பர கொள்கைகளின் நுகர்வோர் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தை அறிதல் ஒரு பயனுள்ள பிரச்சார பிரச்சாரத்திற்கு அவசியம்.
வேறுபாடுகள்
பிரச்சாரத்தின் மூலம், பார்வையாளர்களை உணர்ச்சிகள் மூலம் பாதிக்கும் முயற்சியை விளம்பரப்படுத்துகிறது. பிரச்சாரத்தில், ஒரு நுகர்வோர் தனது உணர்ச்சிக் கூட்டணியின் அடிப்படையில் ஒரு கருத்தை வாங்குவார், அதே நேரத்தில் விளம்பரம் குறிப்பிட்ட, வலியுறுத்தப்பட்ட உண்மைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்க ஒரு நுகர்வோர் விளம்பரத்தை ஊக்குவிப்பார். பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட நடத்தை ஊக்குவிப்பதற்காக மிகவும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட உண்மைகளை அளிக்கிறது மேலும் ஒரு நுண்ணுணர்வு நிறைந்த செய்திகளை ஒரு உள்ளுறுப்புத் திறனை உருவாக்குவதற்கு பயன்படுத்தலாம், அதேசமயம் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய தகவலை வழங்குவதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து ஒரு பகுத்தறிவு பதிலை உருவாக்குவது விளம்பர நோக்கமாகும். பிரச்சாரத்தில், அணுகுமுறை மாற்றம் பிரதான குறிக்கோள் ஆகும், அதேசமயம் விளம்பர நுகர்வோரின் நடத்தையை மேம்படுத்துவதற்காக விளம்பரம் செய்யப்படுகிறது. அமெரிக்க பத்திரிகை அதிபர் திரு. வில்லியம் ரண்டொல்ப் ஹார்ஸ்ட், "பொதுவாக பொது மக்களுக்கு ஆர்வம் அல்லது முக்கியத்துவம் வாய்ந்த எந்தவொரு காரணத்திற்கோ அல்லது நிபந்தனையோ குறித்த உண்மைத் தகவல்களையோ உண்மைகளையோ பரப்புவதே சட்டபூர்வமான விளம்பரம் ஆகும்", அதே நேரத்தில் "பிரச்சாரம் கொடுக்கப்படுவது (அல்லது பணியமர்த்தல்)) பொதுமக்கள், குழுக்கள் அல்லது நிறுவனத்தால் வழங்கப்படும் (அல்லது பணியமர்த்துதல்) பிரச்சாரத்திற்குரிய பணத்தை அல்லது பிற நன்மைக்காக, சில தனிநபர்கள், தனிநபர்கள் அல்லது நிறுவனங்கள் குழுவை நம்புவதை விரும்புவதை பொதுவாக நம்பவைக்கும் கருத்துக்கள், வாதங்கள் அல்லது வேண்டுகோள்கள்."
