சொத்துகளின் தலைப்புகள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் நன்மைகளை ஊக்குவிப்பதற்கான ஒரு மூலோபாயம் அசெட் தலைமையிலான மார்க்கெட்டிங் ஆகும். இந்த அம்சங்கள் தயாரிப்பு பிராண்ட், அதன் படம் மற்றும் அதன் திறன்களை உள்ளடக்குகின்றன. எந்த மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தின் முதன்மை நோக்கம் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதே ஆகும், சொத்து வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்வதற்கு பதிலாக, சொத்துடனான மூலோபாயம் தயாரிப்புக்கு கவனம் செலுத்துகிறது. வணிகர்கள் ஒரு சொத்துத் தலைமையிலான மூலோபாயத்தை பயன்படுத்தும் போது, அவர்கள் பல பாதிப்புகளுக்கு தங்களைத் தாங்களே தாக்கிக் கொள்கிறார்கள்.
தவறிய வாய்ப்புகள்
சொத்துத் தலைமையிலான மார்க்கெட்டிங் ஒரு பெரிய குறைபாடு தயாரிப்பு அதன் கவனம் மற்ற மார்க்கெட்டிங் வாய்ப்புகளை பார்வை இழக்க அதன் ஆதரவாளர்கள் காரணமாக உள்ளது. சொத்து-தலைமையிலான அணுகுமுறை குறுகிய பார்வைக்குரியது, அது தயாரிப்புகளின் பிராண்ட் அல்லது படத்தை மேம்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. அந்த பிராண்ட் மிகக் கவனம் செலுத்தியிருந்தால், தயாரிப்புத் திறனை விரிவாக்குவதற்கான வாய்ப்புகள் தவறவிடப்படலாம். புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான வழிவகையை ஒரு சொத்து வழிநடத்தப்பட்ட அணுகுமுறையைத் தவிர்த்திருக்கலாம், ஆனால் அதன் பழைய வாடிக்கையாளர்களை புதிய தொழில்களுக்குள் விரிவாக்க முயற்சிக்கும் முயற்சியில் தோல்வியுற்றிருக்கலாம்.
வளைந்து கொடுக்கும் தன்மை இல்லாதது
சந்தையிலுள்ள மாற்றங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளும் ஒரு சொத்து வழிநடத்தப்பட்ட அணுகுமுறை தோல்வியடைகிறது. சந்தையில் வழிநடத்தப்பட்ட அணுகுமுறை வாடிக்கையாளர்களைக் கேட்டு, தங்கள் விருப்பங்களை பிரதிபலிப்பதை உள்ளடக்கியிருக்கும் போது, ஒரு சொத்து-வழிநடத்தும் மூலோபாயத்தை பயன்படுத்தும் நிறுவனங்கள் பிராண்டிங் மற்றும் அம்சங்கள் மீது ஒரு முக்கிய கவனம் செலுத்துகின்றன. சொத்து வழிநடத்தும் அணுகுமுறை மாறும் மார்க்கெட்டிங் சூழலில் மெதுவான மாற்றத்தையும் நெகிழ்வுத்தன்மையையும் குறைக்க வழிவகுக்கிறது. இந்த பதிவின் பற்றாக்குறையானது, வாடிக்கையாளரை தேக்க நிலையாக, வழக்கற்று, தொடர்பில்லாததாகக் கருதும்.
லிமிடெட் வாடிக்கையாளர் ஆராய்ச்சி
சொத்து வழிநடத்தப்பட்ட அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தும் நிறுவனங்கள் வழக்கமாக வாடிக்கையாளர் ஆராய்ச்சியில் ஈடுபட்டிருக்கவில்லை. அவர்கள் வெற்றிக்கு போதுமான ஆதாரமாக பிராண்டின் வலிமை இருப்பதாக அவர்கள் நம்புகிறார்கள், ஆனால் மாநாட்டின் மாற்றங்களை அவர்கள் மாநாட்டின் அறை கதவுகளுக்கு வெளியில் நடக்கும் மாற்றங்களை அவர்கள் அறியாமல் இருக்கலாம். உதாரணமாக, திடமான, நிறுவப்பட்ட மற்றும் பாரம்பரியமாக பிராண்டாக இருக்கும் ஒரு நிறுவனம் அதன் வாடிக்கையாளர்களின் பாரம்பரிய கட்டமைப்புகளிலிருந்து விலகி புதிய மற்றும் புதுமையான சிந்தனைகளைத் தழுவுவதால் அதன் பிரதிபலிப்புகள் வீழ்ச்சியடைந்து காணப்படுகிறது.
பிராண்ட் லாய்லிட்டி சிக்கல்கள்
பிராண்ட் அதன் குறிப்பிட்ட மதிப்புகள் இணங்கினால், பிராண்ட் விசுவாசத்தை சமரசப்படுத்த முடியுமென்றால் வாடிக்கையாளர்கள் சந்திக்கும் எந்த நிகழ்வும். உதாரணமாக, அதன் தயாரிப்புகள் குறைபாடுள்ளதாகவோ அல்லது குறைவாகவோ வேலைவாய்ப்பைக் கொண்டிருப்பதாகக் கண்டறிந்தால் தரம் மற்றும் நம்பகத்தன்மையைக் கொண்ட அதன் பிராண்ட் உருவாக்கும் நிறுவனம் பெரிதும் பாதிக்கப்படலாம். நிறுவனங்கள் பல ஆண்டுகள் செலவழிக்கையில் - பல தசாப்தங்களாக - ஒரு பிராண்ட் கட்டி, அந்த முயற்சிகள் ஒரு சம்பவத்தில் அழிக்கப்படும். அந்த பிராண்டில் வாடிக்கையாளர்களின் நம்பிக்கையை மீண்டும் கட்டியெழுப்ப ஒரு நிறுவனம் அதன் பிராண்டிற்கு ஒரு அடி தாங்குவதற்கு அடிக்கடி தேவைப்படுகிறது.
