வணிகங்கள் தங்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து தங்கள் சொந்த பொருட்களை வேறுபடுத்துவதற்காக தயாரிப்பு வேறுபாட்டின் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. 1980 களில் இருந்து, ஆப்பிள் இன்க் மற்ற உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து அதன் தயாரிப்புகளை பிரிக்க தயாரிப்பு வெற்றியை வெற்றிகரமாக பயன்படுத்தியது. ஐபாட் மியூசிக் பிளேயர்கள் மற்றும் ஐபோன் மற்றும் ஐபாட் மொபைல் சாதனங்களிடமிருந்து அதன் MacIntosh வீட்டுக் கணினிகளில் இருந்து, ஆப்பிள் நுகர்வோர் சந்தையின் ஒரு பகுதியை இலக்காகக் கொண்ட ஒரு வேறுபாடு மூலோபாயத்தை பயன்படுத்தி அதன் தயாரிப்புகள் கூட்டத்தில் இருந்து வெளியே நிற்கும் சக்திவாய்ந்த செய்தியை அனுப்பியுள்ளது.
தயாரிப்பு வடிவமைப்பு
ஒரு தயாரிப்பு வேறுபாடு மூலோபாயம் ஒரு முக்கிய அம்சம் தயாரிப்பு வடிவமைப்பு இருந்து வருகிறது. வேறுபட்ட காட்சி பாணியைக் காண்பிக்கும் தயாரிப்புகள் பல்வேறு அம்சங்களை உள்ளடக்குகின்றன அல்லது போட்டியால் வழங்கப்பட்டவர்களிடமிருந்து மாறுபட்ட பணிகளைக் கையாளுகின்றன. ஆப்பிள் தயாரிப்பு வடிவமைப்பை அதன் தோற்ற மூலோபாயத்தின் தரக்குறியீடாக நிறுவனம் உருவாக்கியது. ஆப்பிள் ஐபாட், ஐபோன் மற்றும் ஐபாட் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, ஒரு தனித்துவமான, சின்னமான தொகுப்பில் பல அம்சங்களை உள்ளடக்கிய ஒத்த நுகர்வோர் மின்னணு தயாரிப்புகளும் இல்லை.
விலையிடல் வியூகம்
தயாரிப்பு வேறுபாடு திட்டங்களில் மற்றொரு காரணி நிறுவனத்தின் விலை உத்திகளைப் பெற்றது. ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டர்கள் இணை நிறுவனர் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் உயர் மட்ட லாபத்தை உயர்த்திக் கொண்டிருக்கும் போது அதன் தர அளவிற்கு ஒரு விகிதத்தில் விகிதத்தை உயர்த்த முயன்றார். குறைந்த விலையுள்ள ஆப்பிள் தயாரிப்புகள் இடைப்பட்ட வரையில் தொடர்ந்து விழும், ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் பயனர் அனுபவத்தின் உயர் தரத்திற்கான விலையை செலுத்த தயாராக உள்ளனர். இந்த விலையிடல் மூலோபாயம் பொருட்கள் மடிக்கணினிகள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் மொபைல் போன்களை தயாரிப்பாளர்களிடம் எதிர்க்கிறது, அவை குறைந்த விலை சாதனங்களை விற்கின்றன, மேலும் மெலிதான இலாப வரம்பை எதிர்கொள்ள அதிக அளவில் தங்கியிருக்கின்றன. ஆப்பிள் பதிப்புகள் ஒப்பீட்டளவில் அதிக செலவு நுகர்வோர் தங்கள் பொருட்களின் உயர் மதிப்பு மற்றும் பிரத்யேக ஒரு உணர்வு கொடுக்கிறது.
சில்லறை விற்பனை நிலையங்கள்
ஆப்பிள் விலை மூலோபாயம் சில்லறை எலெக்ட்ரானிக்ஸ் சந்தையில் அதன் வேறுபாட்டை நீட்டிக்கிறது. கணினிகள், மாத்திரைகள் மற்றும் மொபைல் போன்களை எந்தவொரு மின்னணு வெளியீட்டிலிருந்தும் கொள்முதல் செய்யும் போது, பெரிய பெட்டி விற்பனையாளர்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்ட அளவை வழங்குவதன் மூலம் அதன் ஆப்பிள் ஸ்டோர்களில் அதன் சில்லறை முயற்சிகளை மையமாகக் கொண்டிருப்பதை ஆப்பிள் வேறுபடுத்துகிறது. அதன் மூன்றாம் தரப்பு சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்காக, ஆப்பிள் ஸ்டோர்களில் காணப்படும் விலைகளை குறைப்பதில் இருந்து வால்மார்ட் மற்றும் சிறந்த வாங்க போன்ற விளம்பரங்களைத் தடுக்க ஆப்பிள் குறைந்த விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட விலைக் கொள்கையை விதிக்கிறது.
பிராண்ட் லாய்லிட்டி
ஆப்பிள் ஒரு பிராண்டின் விசுவாசத்தை மேம்படுத்துவதில் மிகவும் வெற்றிகரமான தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் ஒன்றாக உள்ளது. விசுவாசமான ஆப்பிள் வாடிக்கையாளர்கள் சமீபத்திய ஐபோன் வாங்க, வரிசையில் ஐடியூன்ஸ் மூலம் இசை பதிவிறக்க, ஆப்பிள் டிவி தங்கள் பிடித்த தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் பார்க்க மற்றும் அவர்களின் iPads மீது விளையாட்டுகள் விளையாட காத்திருக்க வேண்டும். பிராண்ட் விசுவாசத்தை கட்டமைப்பதற்கான நிறுவனத்தின் முயற்சிகளானது, மைக்ரோசாப்ட், சாம்சங் மற்றும் அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து ஆப்பிள் வரையறுக்க அனுமதித்தது.
பிராண்ட் வேறுபாடு கருத்து ஆப்பிள் மின்னணு சாதனங்கள் உலகில் ஒரு மெய்நிகர் பிளவு உருவாக்க அனுமதித்தது: ஆப்பிள் சாதனங்கள் எதிராக எல்லோருக்கும். இது ஆப்பிள் சந்தையில் ஒரு கால் வரை கொடுக்கிறது பிரத்யேக பார்வையை ஒரு பார்வை உருவாக்கியுள்ளது, அவர்கள் ஒவ்வொரு வருடமும் பட்டியலிடப்படாத எண்ணற்ற பட்டியலில் தங்கள் தயாரிப்புகளை வைத்திருக்க உதவுகிறது.
