"சந்தை சார்ந்த" என்பது பொருள் மேலாண்மை மற்றும் செயல்திறனைப் பொறுத்து, பொருள், விலை மற்றும் விநியோகம் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் நுகர்வோர் சந்தையின் திருப்திகரமான கோரிக்கைகளுக்கு ஏற்றதாக இருக்கும். பொருளாதாரம் மற்றும் வர்த்தக நடவடிக்கைகள் ஆகியவற்றிற்கு சாதகமான பொருளாதார கொள்கையை விவரிக்க பொருளாதாரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சொல்லாகும், நுகர்வோருக்கு எப்பொழுதும் விற்பனை அதிகரித்து வருகிறது. சந்தை சார்ந்த பொருளாதாரக் கொள்கைகள் நுகர்வோர் மேலும் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கு எளிதாக்கும் நிதி, விளம்பரம் மற்றும் விநியோக நடைமுறைகளை உருவாக்குவதன் மூலம் நுகர்வு ஊக்குவிக்கின்றன.
வரலாறு
வணிக அறிஞர்கள் 1990 ஆம் ஆண்டில் சந்தை நோக்குநிலை பற்றிய கருத்தை விவாதிக்க ஆரம்பித்தனர், அஜய் கே. கோலி மற்றும் பெர்னார்ட் ஜே. ஜாவர்கி ஆகியோர் "மார்கெட்டிங் ஆஃப் மார்கெட்டிங்" பத்திரிகை மூலம் நிறுவன வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை மையமாகக் கொண்ட நிறுவன வர்த்தக நுண்ணறிவு மற்றும் அமைப்பு செயல்பாட்டிற்கு உளவுத்துறைக்கு விண்ணப்பிக்க வேண்டும். அதே ஆண்டில், "மார்கெட்டிங் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங்" பத்திரிகையில் ஜான் சி. நாரவேர் மற்றும் ஸ்டான்லி எஃப். ஸ்லேட்டர் அதை ஒரு நிறுவன கலாச்சாரமாக வரையறுத்தனர், இது நிறுவனத்திற்கு உயர்ந்த வர்த்தக செயல்திறனை உருவாக்க வாடிக்கையாளருக்கு மதிப்பு உருவாக்கும் என்பதை வலியுறுத்துகிறது. 1993 ஆம் ஆண்டில், ரோஹித் டெஸ் பாண்டே, ஜான் யூ. பார்லி மற்றும் ஃப்ரெட்ரிக் வெப்ஸ்டர் ஆகியோர் "மார்கெட்டிங் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங்" பத்திரிகையில் ஒரு பத்திரிகை ஒன்றை வெளியிட்டனர்.
முக்கியத்துவம்
வியாபாரத்தில் சந்தை நோக்குநிலையின் முதன்மை முக்கியத்துவம் என்பது வாடிக்கையாளர் சேவை சார்ந்த முடிவெடுக்கும் முடிவுக்கு கடுமையான போட்டியிட்ட முடிவெடுக்கும் தீர்மானத்தின் முக்கியத்துவம் ஆகும். இந்த மாற்றம், விலை நிர்ணயம் மற்றும் விநியோக அளவு அடிப்படையில் போட்டியிடுவதை ஒரு வெற்றிகரமான நிறுவனத்தில் விளைவிப்பதல்ல என்பதை உணர்த்துகிறது. வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளைப் பற்றிக் கற்றுக்கொள்வதற்கு தகவல்தொடர்பு தொழில்நுட்பம் எளிதாக்கியது, வாடிக்கையாளர்கள் வாடிக்கையாளருக்கு என்ன தேவை என்பதை வாடிக்கையாளர்களுக்கு வழங்குவதில் இருந்து வெற்றிகரமாக வந்ததை விரைவில் கண்டுபிடித்தனர்.
சந்தை சார்ந்த பொருளாதாரம்
சந்தை சார்ந்த நோக்குடன் செயல்படும் ஒரு பொருளாதாரம் அதே வழியில் இயங்குகிறது, ஆனால் அரசு பங்கு வகிக்கிறது, வணிக உலகானது வாடிக்கையாளர். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு சந்தை சார்ந்த பொருளாதாரம் நுகர்வோர் வாங்க விரும்புவதை வழங்கும் வகையில் வணிகங்களை எளிதாக்கும் வகையில் நிலைகளை மேம்படுத்தவும் விரிவுபடுத்தவும் முடிகிறது. வணிக நுகர்வு ஊக்குவிப்பதோடு, முக்கிய உற்பத்தி பிரிவுகளை முன்னிலைப்படுத்தும் சாதகமான வர்த்தக ஒப்பந்தங்களை உருவாக்குவதும் முக்கியத்துவம் ஆகும்.
நன்மைகள்
சந்தையில் சார்ந்த அணுகுமுறைக்கான எடுத்துக்காட்டுகள் வெகுஜன சந்தையில் காணப்படுகின்றன, அவை வாடிக்கையாளர்களுக்கான குறைந்த செலவு, உயர்ந்த தரம் மற்றும் மிகப்பெரிய தயாரிப்புகளை வழங்குவதற்கு முயற்சி செய்கின்றன. கடன் அட்டைகள் மற்றும் காசோலை அட்டைகள் போன்ற நுகர்வோர் நிதி வாகனங்களின் பெருக்கம் ஆகும்.
பரிசீலனைகள்
சந்தை சார்பு வணிகத்திற்கான லாபத்தை உருவாக்க நுகர்வோர் ஊக்குவிக்கும் அதே வேளையில், நுகர்வோர் அவர் வாங்குவதைவிட அதிகமானவற்றை வாங்குவதை ஊக்கப்படுத்துகிறார். 2008 முதல் 2009 வரையிலான கடன் சரிவு மற்றும் நுகர்வோர் மாத கடன்களை அடைக்க முடியாத அளவுக்கு கடன்களைக் குவித்தபோது, மற்றும் ரியல் எஸ்டேட் மற்றும் நுகர்வோர் கடன்களின் கடன்களை வங்கியியல் துறையை அழிக்க அச்சுறுத்தல் ஆகியவற்றில் விளைவை காணலாம்.
