ஒரு நிறுவனத்தின் மதிப்பைக் கணக்கிடும் பல நுட்பங்கள் உள்ளன. கார்ப்பரேட் வெற்றியானது செயல்திறன் பல்வேறு அம்சங்களால் பாதிக்கப்படும் அளவுருக்கள் பயன்படுத்தி அளவிடப்படுகிறது. ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தை ஊடுருவல் என்பது இந்த எண்களில் ஒன்றாகும், இது நிறுவனத்தின் முந்தைய வெற்றியைப் பற்றிய பயனுள்ள தகவலை வழங்குகிறது. ஆனால் சந்தை ஊடுருவல் சாத்தியமான எதிர்கால வெற்றியை பற்றி துப்பு வழங்குகிறது. சந்தை பகுப்பாய்வுக்குப் பின்னான கணிதம் மிகவும் சிக்கலானதாக இருக்கலாம், ஆனால் கருத்து ஒப்பீட்டளவில் எளிமையானது. உயர் சந்தை ஊடுருவல் என்பது என்ன என்பதை விரைவாக புரிந்து கொள்ள முடியும்.
கருத்து
அந்த வியாபாரத்தில் உள்ள அனைத்து நிறுவனங்களும் விற்கப்படும் எல்லா பொருட்களின் தொடர்பும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை அல்லது துறைகளில் விற்பனை செய்யப்படும் பொருட்களின் பகுதியை சந்தை ஊடுருவல் குறிக்கிறது. இது பெரும்பாலும் பிராண்ட் பெயர் அங்கீகாரத்துடன் தொடர்புடையது, ஆனால் உயர் சந்தை ஊடுருவலுடன் கூடிய ஒரு நிறுவனம் அவசியம் வலுவான பிராண்ட் பெயர் அங்கீகாரம் கொண்டிருக்கக்கூடாது. சந்தை ஊடுருவல் அளவீடுகளைப் பயன்படுத்தி எந்த சந்தையிலும் பகுப்பாய்வு செய்ய முடியும். "சந்தை ஊடுருவல் குறியீட்டு" பயன்பாட்டின் அடிப்படையில் வெவ்வேறு வழிகளில் கணக்கிடப்படுகிறது, சந்தை ஊடுருவல் அடிப்படையிலானது.
எடுத்துக்காட்டுகள்
உயர் சந்தை ஊடுருவலுடன் கூடிய ஒரு நிறுவனத்திற்கு மெக்டொனால்டு ஒரு உதாரணம். வேகமாக உணவு துறையில், மெக்டொனால்டு நுகரப்படும் எல்லா பொருட்களின் பெரும்பகுதியையும் விற்கிறது. இந்த உயர் சந்தை ஊடுருவல் காரணமாக வலுவான பிராண்ட் பெயர் அங்கீகாரத்தை நிறுவனம் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் உலகில் உள்ள அனைவருமே மெக்டொனால்டின் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கிறார்கள். இதற்கு மாறாக, கணினி சிப் உற்பத்தியாளர் AMD இன்டெல்லின் முக்கிய போட்டியாளர் ஆவார். இருவரும் உயர் சந்தை ஊடுருவலை அனுபவிக்கிறார்கள், ஆனால் கணினி வாங்குவோர் AMD ஐப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்க மாட்டார்கள், இதனால் வலுவான பிராண்ட் பெயர் அங்கீகாரம் இல்லை. கூட இலவச தயாரிப்புகள் இந்த வழியில் அளவிட முடியும். இணைய "உலாவிப் போர்கள்" Internet Explorer, Firefox மற்றும் பிற உலாவல் நிரல்களின் சந்தை ஊடுருவல்களின் அடிப்படையிலானவை.
சந்தை ஊடுருவல் சூத்திரம்
சந்தை ஊடுருவல், "சந்தை பங்கு" என்றும் "சந்தை ஊடுருவல் குறியீடாகவும்" குறிப்பிடப்படுகிறது, இவை இரண்டும் எளிய விகித சூத்திரங்களைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடப்படுகின்றன. சந்தை பங்கு வெறுமனே அனைத்து நிறுவனங்களும் விற்ற மொத்த விற்பனையால் பிரிக்கப்படும் ஒரு நிறுவனம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனையாகும் பொருட்களின் மொத்த எண்ணிக்கை. ஒரு நிறுவனம் பொதுமக்களுக்கு விற்பனை செய்யப்படும் மொத்த 10 பொருட்களில் ஒரு விற்பனையை விற்றால், அது சந்தை ஊடுருவல் அல்லது சந்தை பங்கு 10 சதவிகிதம் ஆகும். இணைய உலாவியில் 67 சதவீத சந்தை ஊடுருவல் இருந்தால், உலாவிப் போர்களின் விஷயத்தில், உலகளாவிய பயன்பாட்டில் உள்ள அனைத்து உலாவிகளில் கிட்டத்தட்ட மூன்றில் இரண்டு பங்கு இணைய உலாவிகள் ஆகும்.
பிரிவுகளுக்கான சந்தை ஊடுருவல் அட்டவணை
சந்தை ஊடுருவல் குறியீட்டெண் பல்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கலாம். துறையின் அளவில், இது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை தயாரிப்புக்கு பதிலாக, ஒரு குறிப்பிட்ட வகை தயாரிப்புக்காக பொதுமக்களிடமிருந்து ஒட்டுமொத்த தற்போதைய தேவைகளைப் பகுப்பாய்வு செய்கிறது. குறியீட்டு பின்னர் இந்த எண்ணை ஒரு தயாரிப்பு எதிர்கால கோரிக்கை ஒப்பிட்டு. சந்தையில் ஒரு புதிய தயாரிப்பு இதுவரை சிறிய வெற்றியை பெற்றிருக்கலாம்; இருப்பினும், தயாரிப்புகளில் இருந்து இறுதியில் பயனடையக்கூடிய ஒரு பெரிய மக்கள் இருக்கக்கூடும். குறைந்த வருவாய் தேவை எதிர்கால கோரிக்கை மூலம் பிரிக்கப்படுகிறது ஒரு சிறிய சந்தை ஊடுருவல் குறியீட்டு முடிவு. இந்த குறைந்த எண்ணிக்கையிலான கணிசமான வளர்ச்சிக்கு அறை பரிந்துரைக்கிறது.
ஒரு உயர் சந்தை ஊடுருவல் குறியீடானது, பொதுமக்கள் பல உற்பத்தியாளர்களால் வழங்கப்படும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை தயாரிப்புடன் மிகவும் நிறைவுடன் இருப்பதைக் குறிக்கிறது. வளர்ச்சிக்கு அதிக இடம் இல்லை என்பதால், சில மீதமுள்ள வாடிக்கையாளர்களுக்காக போட்டியிடும் நிறுவனங்களுக்கு இடையே போட்டி கடுமையானது. விலைகள் பெரும்பாலும் விளைவைக் குறைக்கின்றன.
நிறுவனங்களுக்கான சந்தை ஊடுருவல் அட்டவணை
சில நிறுவனங்கள் சந்தை ஊடுருவல் குறியீட்டிற்கான வெவ்வேறு கணக்கீடு மற்றும் விளக்கங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. தங்கள் துறைக்கு ஒட்டுமொத்த நுகர்வோர் தேவைகளை பகுப்பாய்வு செய்வதற்குப் பதிலாக, அவர்களின் போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடுகையில் அவர்கள் வெற்றியைப் படிக்கின்றனர். ஆனால் மூல சந்தை பங்கு கவனம் செலுத்துவதற்கு பதிலாக, அவர்கள் போட்டியாளர்கள் சராசரி செயல்திறன் தங்கள் செயல்திறனை ஒப்பிட்டு. இது ஹோட்டல்களில் பொதுவானது, சந்தை ஊடுருவல் குறியீட்டை ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியில் உள்ள அனைத்து மற்ற ஹோட்டல்களின் சராசரியான வாடகை விகிதங்களுடன் ஒப்பிடும் போது ஒரு தனி ஹோட்டலின் ஆக்கிரமிப்பு ஆய்வுகள். அதிகமான வாசிப்பு, ஹோட்டல் மிகவும் மற்றவர்களை விட சிறந்த செய்கிறது குறிக்கிறது.
