பூகோள சந்தைகள் சமாளிக்க சரியான வழி இல்லை. உங்கள் சர்வதேச தேவைகளை பொருந்தக்கூடிய சிறந்த கட்டமைப்பை தீர்மானிக்கும் போது, உங்கள் நிறுவனம், உங்கள் பங்குதாரர்கள் மற்றும் உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் தேவைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு மிகவும் திறமையான அமைப்பு உருவாக்க வேண்டும். இறுதியில், பெருநிறுவன இலக்குகளை அடையவும், சந்தை அழுத்தங்களை தாங்கிக்கொள்ளும் வகையில் நெகிழ்வதற்குமான கட்டமைப்பு வலுவாக இருக்க வேண்டும்.
வரையறை
சர்வதேச மார்க்கெட்டிங் என்பது வர்த்தக நடவடிக்கைகளின் செயல்திறன் ஆகும், இது நுகர்வோர் அல்லது பயனாளர்களுக்கு ஒரு இலாபத்திற்காக ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட நாடுகளில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் ஓட்டத்தை வழங்குகிறது. உங்களுடைய ஆதாரத்தை பொறுத்து, உங்கள் இயக்கத்திற்கான அமைப்பு சிறந்த முறையில் செயல்படும் உங்கள் முடிவை பாதிக்கும், இந்த நடவடிக்கைகள் மற்றும் பல செயல்பாட்டு காரணிகளை ஆதரிக்கும் நான்கு அல்லது ஐந்து அடிப்படை மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்புகள் உள்ளன.
செயல்பாட்டு அடித்தளங்கள்
துல்லியமான விளக்கங்கள் ஓரளவு மாறுபடும் போது, மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்புகள் ஒரு நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டு ஏற்பாட்டின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட வேண்டும். நீங்கள் கையாளும் எந்த செயல்பாட்டு ஏற்பாடு அடையாளம் மூலம் தொடங்கும். நிறுவனம் முதன்மையாக வெளிநாட்டு நடவடிக்கை மற்றும் சுதந்திரமான, அடிக்கடி நாட்டின் குறிப்பிட்ட, தயாரிப்பு பிராண்டுகள் ஒரு போர்ட்ஃபோலியோ ஒரு பன்னாட்டு அமைப்பு இருக்கலாம். அல்லது, இது ஒரு சர்வதேச நிறுவனமாக பெயரிடப்பட்டிருக்கலாம், ஆனால் முதன்மையாக வெளிநாட்டு விற்பனை நடவடிக்கைகளுடன் ஒரு உள்நாட்டு நடவடிக்கையாக செயல்படுவது இலாப துணைப்பொருட்களாக கருதப்படுகிறது. ஒரு மூன்றாவது செயல்பாட்டு ஏற்பாடு உலகளாவிய உற்பத்தியும், ஒரு உலகளாவிய சந்தைக்கு விற்பனை குழாய் விநியோகத்தை கொண்டிருக்கும் உலகமும் ஆகும். நான்காவது செயல்பாட்டு கட்டமைப்பு மிகவும் சிக்கலானது: வெளிநாட்டு நடவடிக்கைகள் ஒரு நாட்டில் உற்பத்தி கூறுகளை உற்பத்தி செய்யலாம், மற்றொரு பொருளை உருவாக்கலாம், உலகளாவிய முறையில் விநியோகிக்கலாம், ஆனால் தயாரிப்பு விற்பனை மக்கள் அல்லது புவியியல் ரீதியாக பரவலாக, ஆனால் ஒன்றோடொன்று சார்ந்த பிரிவுகளில் தகவல்களை நிர்வகிக்கலாம்.
அடிப்படை முடிவு: மையப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் எதிர்மறையான
அடிப்படை செயல்பாடு கண்டறியப்பட்டவுடன், அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதை கருத்தில் கொள்ளுங்கள். முதல் அடிப்படை மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு முடிவு எடுக்கப்பட வேண்டும், இது மையப்படுத்தப்பட்ட இடத்தில் இருந்து மார்க்கெட்டிங் தலைமையகத்தில் (HQ) முடிவு செய்யப்படும் மற்றும் வெறுமனே துறையில் செயல்படுத்தப்படும், அல்லது முடிவெடுக்கும் முடிவுக்குள்ளாக்கப்பட வேண்டும்; உற்பத்தி, விநியோகம் மற்றும் விற்பனைகள் நடக்கும் பகுதிகளில் அல்லது நாடுகளில் சுயாதீனமாக செய்யப்படுகின்றன.rnrnCentralized மார்க்கெட்டிங் வலுவான தகவல் தொடர்பு மற்றும் திட நிறுவன செயல்முறைகள் வெற்றி பெற வேண்டும்; இல்லையெனில், நிறுவனத்தின் கொள்கைகள் மற்றும் குறிக்கோள்களின் தகவல்தொடர்பு இல்லாமை ஒரு வலைப்பின்னலுக்கு மார்க்கெட்டிங் மெதுவாக இருக்கும். செய்தி மற்றும் விலையிடல் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகள் அனைத்திற்கும் அனைத்திற்கும் மேலும் ஒரே சீரான அணுகுமுறையும் கோருகிறது. rnrnDecentralized சந்தைப்படுத்துதல் உள்ளூர் அல்லது குறைந்தபட்சம் நாடு-குறிப்பிட்ட, முடிவெடுக்கும் மற்றும் செழிப்பு அல்லது கல்வியறிவு போன்ற கலாச்சார பண்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட செய்தியை மாற்றியமைக்க அனுமதிக்கிறது. இது விரைவான முடிவெடுக்கும் வசதிகளை ஏற்படுத்தும் போது, அது ஒரு துண்டு துண்டாக மாறும்.
மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு: பொருட்கள் சுற்றி சீரமைக்கப்பட்டது
குறிப்பிட்ட பொருட்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு விநியோகிக்கப்படுவதால், பொருட்களைச் சுற்றியுள்ள மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்புகள் கவனம் செலுத்துகின்றன. இந்த அர்ப்பணிப்பு குறுக்கு செயல்பாட்டு குழுக்கள், தயாரிப்பு மேலாண்மை, உற்பத்தி வசதிகள், அழைப்பு மையங்கள், நேரடி விற்பனை குழுக்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் சேவை குழுக்கள் போன்ற குறுக்கு-செயல்பாட்டுக் குழு போன்ற தயாரிப்பு நிபுணர் செங்குத்து அணிகள், ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது குழு தயாரிப்புகள் மற்றும் உலகளாவிய வாடிக்கையாளர் தளம். இந்த மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு தயாரிப்பு நிபுணத்துவத்தைச் சுற்றி பிணைந்துள்ளது மற்றும் பெரும்பாலான வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்ய சிறந்த தயாரிப்புகளை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. பொதுவாக ஒரு நிறுவனத்தின் தலைமையகம் மற்றும் மேலாண்மை ஊழியர்கள் இருப்பினும், குழு அடிக்கடி பல நாடுகளை உலகம் முழுவதும் சிதறடிக்கும் அலுவலகங்களுடன் உள்ளது.
மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு: புவியியல் பகுதிகள் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட
பிற சர்வதேச மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்புகளில், உலகின் புவியியல் பகுதிகள்: வட ஆபிரிக்கா, கரீபியன், தென் அமெரிக்கா, ஆசியா, வட அமெரிக்கா, முதலியன அணிகள் ஒழுங்குபடுத்தப்படுகின்றன. இவை அனைத்தும் ஒரே குழுவின் தயாரிப்புகளை வழங்கலாம், ஆனால் குழு தயாரிப்பு பண்புகளை சரிசெய்யலாம், அவர்கள் சேவை செய்யும் உலகின் புவியியல் பகுதியை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கும் நிலை, விலை மற்றும் செய்தி. மார்க்கெட்டிங் நிபுணத்துவம் என்பது தயாரிப்புகளில் இல்லை, ஆனால் உற்பத்திகளை வழங்கும் பார்வையாளர்களின் அறிவு. இந்த அணிகள் குறுக்கு-செயல்பாட்டுக் குழுக்களாக இருக்கலாம் மற்றும் நிறுவனத்தின் தலைமை அலுவலகத்திலிருந்து நேரடியாக கண்காணிக்கப்படாமல் இருக்கலாம். பொதுவாக, அவர்கள் ஒரு புவியியல், பிராந்திய அலுவலகத்தை சுற்றியுள்ளனர்.
மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு: செயல்கள் மற்றும் செயல்பாடுகள் சுற்றி சீரமைக்கப்பட்டது
மற்றொரு மார்க்கெட்டிங் நிறுவன கட்டமைப்பானது, விநியோகச் சேனல்கள் அல்லது நிறுவனத்தின் உடல், நாட்டின் உற்பத்தி திறன் ஆகியவற்றுடன் ஒன்றிணைந்த ஒன்று. இந்த அமைப்புடன், மார்க்கெட்டிங் முக்கிய கணக்குகள் மற்றும் உலகளாவிய நேரடி விற்பனை, அல்லது பெரிய டிக்கெட், நீண்ட முன்னணி முறை பல மில்லியன் டாலர் விற்பனை கவனம் செலுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இது உற்பத்தி மற்றும் தொழில்நுட்ப துறைகளில் பொதுவானது. மொத்த விற்பனை / விற்பனை விற்பனைகளில் பொதுவான மற்றொரு மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு பருவ தயாரிப்பு தயாரிப்புகளை சுற்றியுள்ளது. இது செட் சந்தை நேர அட்டவணை, ஷோரூம்களை, மற்றும் பெரிய மற்றும் சிறு கணக்குகள் ஆகியவற்றைக் கொண்ட குறுகிய முன்னணி விநியோகம் மற்றும் செயல்பாடுகள் ஆகியவை அடங்கும். உலகளாவிய ஃபேஷன் தொழில் இந்த அமைப்பின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு.
