நுகர்வோர் தயாரிப்பு பிரிவில் உள்ள குறிப்பிட்ட பிராண்ட்களைப் பற்றி சிந்திக்க வழிமுறையை அளவிடுவதற்கான ஒரு அணுகுமுறை "மனதின் பங்கு" ஆகும். உதாரணமாக, சூப் வாங்குவதை கருத்தில் கொள்வதால் பிராண்டு Y ஐ விட ஒரு நுகர்வோர் பிராண்டு X ஐப் பற்றி நினைத்தால், பிராண்ட் எக்ஸ் ஒரு பெரிய மனநிலையை அடைந்துள்ளது. மார்க்கெட்டிங் அணிகள் ஒரு முக்கிய நோக்கம் பயனுள்ள நிலையை மற்றும் தகவல் மூலம் மனதில் பங்கு உருவாக்க மற்றும் பாதுகாக்க வேண்டும்.
பிராண்ட் நிலை
பிராண்ட் இன்ஸ்டிடியூட்டல் என்ற கருத்தின்படி, பிராண்ட் நிலைப்பாடு என்பது "இலக்கு பார்வையாளர்களின் மனதில் ஒரு பிராண்ட் இருக்க வேண்டும்." மனதில் பங்குகளை அதிகரிக்க, மார்க்கெட்டிங் குழு நுகர்வோர் அம்சங்களை வாடிக்கையாளர்களுக்கு சிறந்த அம்சங்கள் மற்றும் நன்மைகள் வழங்குகிறது அது அவர்களின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும். தொடர்பு மட்டும் மனதில் பங்கு அதிகரிக்க முடியாது. நுகர்வோர் அனுபவம் பிராண்ட் வாங்குவதற்கும் பயன்படுத்துவதற்கும் மற்ற பிராண்டு குணங்களை வலுவூட்டுகிறது.
பட
மனநிலையை மேம்படுத்துவதற்கு படமும் அனுபவமும் தொடர்ந்து இருப்பது அவசியம். பிராண்ட் ஆலோசனை மைண்ட் / பகிர் படி, "அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதன் பொருள், அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதினால் பொருட்களை வாங்குகிறார்கள்." சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அனைத்து ஊடகங்களிலும் தொடர்ச்சியாக ஒரே பிராண்ட் செய்தியை வழங்குவதற்கும், வலுவூட்டுவதற்கும் ஒரு பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் தகவல்தொடர்பு திட்டத்தை உருவாக்க வேண்டும்.
மைந்தின் மேல்
விற்பனையாளர்களுக்கான சவாலானது "பிராமணரல்லவா" என்று ஒரு பிராண்ட் உருவாக்க வேண்டும். பொருளாதாரம் கண்காணிப்பு வலைத்தளத்தின்படி, நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை பிராண்ட் பெயர்களைப் பற்றி மட்டுமே கருதுகின்றனர். ஒரு வகை-தலைசிறந்த பிராண்ட் ஒன்றை உருவாக்குவது மிகப்பெரிய எண்ணிக்கையிலான நுகர்வோருடன் மனநிலையை உயர்த்துவதாகும். Hoover, Aspirin அல்லது Kleenex போன்ற சில பிராண்டுகள், அவற்றின் பிரிவுகளில் மனநிலையைப் போன்ற உயர்ந்த நிலையை அடைந்துள்ளன, அவை அவற்றின் வகைகளுக்கு பொதுவான சொற்கள் ஆகிவிட்டன.
சந்தை பங்கு
மனதின் பங்கு சந்தைக்கு சமமாக இருக்காது. பிராண்ட் சேனலின் பிராண்டிங் சொற்களஞ்சியம் படி, "சந்தை பங்கு நிறுவனத்தின் சந்தை நிலையை அகலப்படுத்துகிறது, மனதில் பங்கு அதன் ஆழத்தை அளவிடுவதாகக் கூறப்படுகிறது." இருப்பினும், மனதில் உயர்ந்த ஒரு பிராண்ட் கட்டி, மற்ற மார்க்கெட்டிங் செயல்பாடுகளை எளிதாக்குகிறது, ஏனெனில் நுகர்வோர் விழிப்புணர்வு மற்றும் பிராண்டிற்கான முன்னுரிமை ஏற்கனவே அதிகமாக உள்ளது.
எண்ணத்தின் ஆளுமை
வியாபார-வணிகச் சந்தைகளில், மார்க்கெட்டிங் அணிகள், சிந்தனை தலைமைத்துவ திட்டங்களை செயல்படுத்துவதன் மூலம் மனதில் பங்குகளை அதிகரிக்கச் செய்கின்றன. சந்தைத் துறையில் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த பிரச்சினைகள் குறித்த அதிகாரப்பூர்வ விவாத ஆவணங்களை அல்லது கட்டுரைகளை வெளியிடுவதன் மூலம், அவர்கள் தங்கள் நிறுவனத்தை இந்த துறை நிபுணர் என்று நிலைநாட்ட விரும்புகிறார்கள். அந்த நற்பெயர் வாடிக்கையாளர்களிடையே நம்பிக்கையையும் நம்பிக்கைகளையும் உருவாக்குகிறது, மேலும் மனநிலையின் நிலையை உருவாக்க உதவுகிறது.
