சந்தை பங்கு எவ்வளவு சந்தைக்கு ஒரு வணிக, தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் மொத்த சந்தைக்கு தொடர்புடையதாக உள்ளது. சந்தை பங்கு சதவீத அடிப்படையில் வெளிப்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் மொத்த விற்பனையாளர்கள் அல்லது அதன் மொத்த விற்பனையாளர்களால் மொத்த விற்பனை அல்லது அளவு ஆகியவற்றை கணக்கிடப்படுகிறது. மார்க்கெட்டிங் உத்திகள், முன்னறிவிப்புக்கள் மற்றும் தயாரிப்பு வளர்ச்சி ஆகியவற்றை வளர்க்கும் போது, சந்தை பங்கு எவ்வாறு பாதிக்கப்படும் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள பல அடிப்படை காரணிகள் ஆய்வு செய்யப்பட வேண்டும்.
சந்தை பங்கு அளவிடுதல்
ஒரு பகுப்பாய்வு சந்தை மதிப்பீடு மற்றும் கிடைக்கும் தரவின் தரம் ஆகியவற்றின் தெளிவான வரையறையைப் போலவே நல்லது. மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களிலிருந்து பெரிய சந்தைகள், சந்தை ஆராய்ச்சி தரவுகளை வாங்க முடியும். தரவிற்கான மற்ற ஆதாரங்கள் தொழில் மற்றும் வர்த்தக சங்கங்கள் ஆகும்.
மார்க்கெட்டிங் மிக்ஸ்
மார்க்கெட்டிங் கலவை "தி 4 பி இன்": தயாரிப்பு, விலை, பதவி உயர்வு மற்றும் இடம் (விநியோகம்). "தயாரிப்பு" என்பது தயாரிப்பு வடிவமைப்பை பரிசோதித்து, அதன் பண்புகளை முக்கியத்துவம் வாய்ந்த வகையில் வரிசைப்படுத்துகிறது; தரநிலை சோதனை அல்லது வாடிக்கையாளர் கருத்துக்களைப் பொறுத்து, தயாரிப்புகளின் போட்டித்திறன் நன்மைகள் குறித்த ஒரு அடையாளமாகும். "விலை" பரிசீலனைகள் தயாரிப்பு விலை சுழற்சி மற்றும் விலை முறையை உள்ளடக்கிய மொத்த விலை மூலோபாயம் ஆகியவை அடங்கும். "ஊக்குவிப்பு" விளம்பரங்களின் வகைகள், நேரடி மார்க்கெட்டிங் மற்றும் நுகர்வோர் ஊக்குவிப்புகள் (கூப்பன்கள் போன்றவை) அவர்களின் செலவு மற்றும் செயல்திறன் ஆகியவற்றை ஆராய்கின்றன. "இடம்" என்பது விநியோகத் திட்டத்தை குறிக்கிறது அல்லது வாடிக்கையாளர் சேவை தேவைகளை மதிப்பீடு செய்தல், சரக்கு மேலாண்மை கப்பல் மற்றும் கண்காணித்தல் உள்ளிட்ட நுகர்வோரை அடையும் படியாகும்.
சந்தை செறிவு
சந்தை பங்கு பகுப்பாய்வு நடத்தி போது சந்தை செறிவு ஒரு முக்கிய காரணியாகும். சந்தை செறிவு என்பது சந்தையின் மொத்த அளவிற்கும், முன்னணி நிறுவனங்கள், தயாரிப்புகள் அல்லது பிராண்ட்கள் ஆகியவற்றின் அளவுக்கும் இடையே உள்ள விகிதமாகும். சந்தையில் மொத்தம் மூன்று முதல் ஐந்து நிறுவனங்கள் மொத்த சந்தையில் ஒரு பெரிய பகுதியை வைத்திருக்கும்போது "மிகவும் கவனம் செலுத்துதல்" என்று கூறப்படுகிறது. சந்தைத் தலைவர்கள் சந்தையில் ஒரு சிறிய பகுதியை வைத்திருக்கிறார்கள் மற்றும் நிறைய போட்டியாளர்கள் இருக்கிறார்கள் என்றால், சந்தையில் "துண்டு துண்டாக இருக்கும்" என்று கூறப்படுகிறது. சந்தை செறிவு பரிசோதனையை ஒரு பொருளின் அடையாளத்தை அடையாளம் காண உதவுகிறது.
சந்தை ஊடுருவல்
சந்தை ஊடுருவல் என்பது நிறுவனம் நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குவதற்கு நியாயமான முறையில் எதிர்பார்க்கக்கூடிய ஒரு நிறுவனத்தின் சேவைப் பகுதியில் உள்ள வாடிக்கையாளர்களின் சதவீதத்தை குறிப்பிடுவதாகும். இது சந்தையின் விரிவான அறிவு தேவை என்று நியாயமான சந்தை ஊகங்கள் அடிப்படையாக கொண்டது. சந்தையில் ஊடுருவலில் முக்கிய காரணிகள் அசைக்க முடியாத நுகர்வோர் தேவை அல்லது தகுதியற்ற சந்தை பிரிவின் மதிப்பீட்டை அடிப்படையாகக் கொண்ட சாத்தியமான தயாரிப்பு தேவை; மதிப்பீடு வழக்கமாக சந்தையின் மேம்பாட்டிற்கு எவ்வளவு காலம் எடுக்கும் என்பதற்கான ஒரு திட்டத்தை உள்ளடக்கியுள்ளது. அதிக நம்பகமான சந்தை ஊடுருவல் மதிப்பீடுகள் நம்பத்தகுந்த வளர்ச்சி சாத்தியமான கணிப்புகளை உருவாக்க முடியும்.
