ஒரு பிராண்ட் சேவை என்றால் என்ன?

வியாபாரத்தை அறிமுகப்படுத்துவது அல்லது மேலும் பிளவுகளை பெறுவது போன்ற, இந்த தனித்துவமான தனி நிறுவனங்களை நிர்வகித்தல் ஒரு சவாலாக மாறும். ஒவ்வொரு வணிக அலகு ஒரு பிராண்ட் போர்ட்டாக சேகரிப்பதன் மூலம், வர்த்தகத் தலைவர்கள் ஒரு தனி நபரின் கண்முன்னால் உள்ள பிராண்டுகளின் மூலோபாயத்தையும் செயல்பாட்டையும் எளிதாக நிர்வகிக்கலாம்.

வரையறை

ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ ஒரு நிறுவனத்தின் கட்டுப்பாட்டின் கீழ் வெறுமனே பிராண்டுகளின் தொகுப்பு ஆகும். ஒரு கடைக்குச் சொந்தமான சிறு வணிகங்கள் ஒரே ஒரு பிராண்டை மட்டுமே வைத்திருக்கின்றன, ஆனால் பெரிய மற்றும் பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் தங்கள் துறைகளில் டஜன் கணக்கான தனித்தனி பிராண்டுகளை கொண்டிருக்கக்கூடும். சில சந்தர்ப்பங்களில், ஒரு வியாபாரமானது வெவ்வேறு சந்தைகளில் வெவ்வேறு பிராண்ட்களின் கீழ் அதே தயாரிப்பு அல்லது வரிகளை வழங்கலாம்; இந்த பிராண்டுகள் ஒவ்வொன்றும் நிறுவனத்தின் பிராண்டுகளின் ஒரு பகுதியாகும்.

எடுத்துக்காட்டுகள்

வெளியீட்டின் படி, ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் அதன் போர்ட்டில் 14 பிராண்டுகளை கொண்டுள்ளது. இந்த பிராண்டுகள் அமெரிக்காவில் ப்யூக், காடிலாக், செவ்ரோலெட் மற்றும் ஆன்ஸ்டார் ஆகியவை அடங்கும். சர்வதேச பிராண்டுகள் பாவ்ஜுன், ஹோல்டன், ஜீஃபாங், வாக்ஸ்ஹால் மற்றும் வூலிங் ஆகியவை அடங்கும். சர்வதேச சந்தைகளில் ஓப்பல் பிராண்டின் கீழ் அமெரிக்காவில் உள்ள செவ்ரோலெட்டுகளாக விற்பனை செய்யப்படும் பல கார்கள் தயாரிக்கப்பட்ட பதிப்புகளை GM விற்கும்.

வகைகள்

பெரிய பிராண்ட் பிரிவில் மூன்று வகையான பிராண்டுகள் உள்ளன. ஒரு துணை பிராண்ட் பெற்றோர் நிறுவனத்திடமிருந்து மிகப்பெரிய தூரத்தை பராமரிக்கிறது மற்றும் பொதுமக்களுக்கு ஒரு தனித்துவமான அமைப்பாக தன்னை முன்வைக்கலாம். ஒரு ஒப்புதல் பெற்ற பிராண்ட் என்பது ஒரு வேறுபட்ட தயாரிப்பு வகைகளை விட பெற்றோர் நிறுவனத்திற்கு ஒரு பிரசாதமாக வழங்கப்படுகிறது. ஒரு நிறுவனம் முற்றிலும் புதிய பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தினால், புதிய வரி ஆதாயம் வேகத்திற்கு உதவும் வகையில் பெற்றோர் நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் திருட்டு மற்றும் அங்கீகாரத்தைப் பயன்படுத்தலாம்; இந்த அறிமுகம் புதிய பிராண்டுகள் என்று அழைக்கப்படுகிறது.

நன்மைகள்

பிராண்ட் செருகுநிரல்கள் வணிகங்கள் பல்வேறு சந்தையில் தயாரிப்பு வரிசைகளின் வரிசையில் போட்டியிட அனுமதிக்கின்றன. நிறுவனமானது அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வழங்கியிருக்கும் பல்வேறு பிராண்டுகள் அமைப்பு அதன் பிற வகைகளை அதன் உற்பத்தியை வேறுபடுத்துகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, GM, ஆடம்பர சந்தையில் போட்டியிட அதன் காடிலாக் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்துகிறது, ஜிஎம்சி பிராண்டின் கீழ் வேலை டிரக் அரங்கில் பங்குபெறுகிறது மற்றும் கார் சேவை சந்தையில் உள்ள OnStar வர்த்தகத்தின் கீழ் இயங்குகிறது. சுறுசுறுப்பாக இருக்கும் பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ ஒரு பிராண்டில் இருந்து ஆற்றல் மற்றும் வேகத்தை பயன்படுத்துகிறது. கூடுதலாக, நிறுவனங்கள் மூலோபாயம், நிர்வாக மற்றும் செயல்பாட்டு ஆதரவு மற்றும் பிராண்டுகள் முழுவதும் உற்பத்தி செயல்முறைகளை மையப்படுத்தியதன் மூலம் செலவுகளை குறைக்க உதவுகின்றன. ஒரு பிராண்ட் செய்யத் தவறிவிட்டால், அந்த நிறுவனம் அதன் போர்ட்ஃபோலியோவின் மற்ற அம்சங்களில் குறைந்த பட்ச தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் அல்லது நிறுத்திவிடும்.

சேவை அளவு

ஒரு நிறுவனத்தின் வர்த்தக பிரிவின் அளவு, தொழில்துறையிலிருந்து தொழில்துறையிலும், வியாபாரத்திலிருந்து வணிகத்திற்கும் கணிசமாக வேறுபடும். பிராண்ட்கள் எந்தவிதமான எண்ணிக்கையிலும் இல்லை என்றாலும், மெக்கின்ஸே மற்றும் கம்பெனி தொழில்முறை வர்த்தக ஆலோசகர்கள் பல பிராண்டுகளை இயக்குவதில் நிர்வாக செலவினங்களை குறைக்க முடிந்தவரை பிராண்டட் போர்டுகளை சிறியதாக வைத்துக் கொள்ள பரிந்துரைக்கின்றனர்.