உண்மையான மற்றும் நம்பமுடியாத பொது உறவுகளில் துல்லியமான மதிப்பீடுகளை பெறுதல் சரியான மதிப்பீட்டு முறைகள் மற்றும் அளவீட்டைப் பயன்படுத்துவதைப் பொறுத்தது. செயல்திறன் மற்றும் உற்பத்தித்திறனைப் போன்றவற்றை அளவிடுவதற்கு ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறைமையைப் பயன்படுத்துவது போல், அச்சு, ஒளிபரப்பு மற்றும் ஆன்லைன் பிரச்சாரங்களின் மதிப்பை கணக்கிட பல முறைகளும் தேவை.
பிரச்சார நோக்கங்கள்
PR தகவல்தொடர்புகள், ஸ்பான்சர்ஷிப்பர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் உறவு பிரச்சாரங்கள் பொதுவாக கட்டிடத்தின் விழிப்புணர்வு, உறவுகளை வலுப்படுத்துதல் மற்றும் விற்பனையை உருவாக்குதல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துகின்றன. வணிக இலக்குகளுக்கு தேவையான விளைவுகளை இணைக்க மற்றும் அளவிட முடியாத அளவிற்கு கடினமான முடிவுகளை அளவிடுவதற்கு அவசியமான தெளிவான, அளவிடக்கூடிய குறிக்கோள்களை வரையறுத்து, பொருத்தமான, அளவிடக்கூடிய நோக்கங்களை வரையறுக்கவும் மற்றும் இணைக்கவும். உதாரணமாக, ஒரு வாடிக்கையாளர் உறவு பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு அளவிடக்கூடிய நடத்தை இலக்கு குறைந்தபட்சம் 15 சதவிகிதம் வாராந்திர கால் போக்குவரத்து அதிகரிக்கும்.
நேரம் மற்றும் வரையறைகளை
பிந்தைய செயல்பாட்டு முடிவுகளை அளவிடுவதற்கு முன் செயல்பாட்டு வரையறைகளை நிறுவவும். தினசரி மற்றும் வாராந்திர கால்-ட்ராஃபிக் எண்ணிக்கையை சுற்றியுள்ள அல்லது உங்கள் மின்னஞ்சல் செய்திமடல் பெறுவதற்கு தற்போது பதிவு செய்யப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையை பதிவுசெய்து, கருத்துக்கணிப்பு அல்லது கணக்கெடுப்பு நடத்துவதை முயற்சிக்கலாம். இத்தகைய நடவடிக்கைகள் புதிய வர்த்தக தொடக்க PR பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை மதிப்பீடு செய்வதற்கான ஒரு தளத்தை நிறுவ உதவுகிறது. பிரச்சாரம் முடிந்தவுடன், அதே முறைகளைப் பயன்படுத்துங்கள், முடிவுகளை ஒப்பிடுவதன் மூலம் அதன் மதிப்பை மதிப்பிடுவதற்கான அதே வழிமுறைகளைப் பின்பற்றவும்.
மதிப்பீட்டு அளவுகள்
பல முறைகளைப் பயன்படுத்தும் ஒரு அணுகுமுறை பெரும்பாலும் PR பிரச்சாரத்தின் வருவாயை மதிப்பிடுவதற்கான மிகச் சிறந்த வழி. செய்தி சோதனை, உள்ளடக்க பகுப்பாய்வு மற்றும் ஊடக உணர்வுகள், இவை அனைத்தும் விழிப்புணர்வு மற்றும் நிச்சயதார்த்தத்தை அளவிடுவதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும், மிகவும் பொதுவானவை.உதாரணமாக, உங்கள் பொது படத்தை அதிகரிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட ஆன்லைன் பத்திரிகை வெளியீட்டின் மூன்று பதிப்புகள் வரைவு. பத்திரிகை வெளியீட்டு சேவையைப் பயன்படுத்தி ஒரு பதிப்பை வெளியிடவும், உங்கள் வலைத்தளத்தில் இரண்டாவது மற்றும் மூன்றாவது சமூக ஊடகங்களில் வெளியிடவும். வாசிப்பு மற்றும் கட்டுரை பங்கு புள்ளிவிவரங்களைக் கண்காணிக்கும் மற்றும் தொனி, விழிப்புணர்வு, புரிந்துணர்வு நிலை மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு ஆகியவற்றிற்கான எந்தவொரு கருத்துரைகளையும் மதிப்பாய்வு செய்யவும். முடிவு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருந்தது காட்ட வேண்டும்.
கணக்கிடப்பட்ட முடிவு
அவற்றின் இயல்பைக் கொண்டு, வாடிக்கையாளர் மனோபாவங்கள் அல்லது பொதுமக்கள் கருத்தை பாதிக்கும் வகையில் PR பிரச்சாரங்கள் துல்லியமாக மதிப்பிடுவது கடினம். பரிவர்த்தனை அடிப்படையிலான முடிவுகளை அளவிடுவதற்கு, பொதுவாக கண்காணிப்பு மற்றும் வருவாய்-சார்ந்த முதலீடு (ROI) கணக்கீடுகள் அடங்கிய மதிப்பீட்டு அளவுகள் பயனுள்ளதாக இருக்கும். வாடிக்கையாளர் உணர்வுகள் மற்றும் மனப்போக்குகளில் மாற்றங்களைக் கண்காணிக்கும் ஒரு மதிப்பீட்டு முறை மற்றும் சதவீத கணக்கீடுகளைப் பயன்படுத்தவும். பிந்தைய நடவடிக்கை விற்பனை விவரங்கள் மற்றும் முக்கிய முடிவுகளை மீளாய்வு செய்தபின், ROI சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி பிரச்சாரத்தின் பண மதிப்பை நிர்ணயிக்கவும்: முதலீட்டிலிருந்து பெறப்பட்ட லாபம் (இந்த விஷயத்தில், விற்பனை அதிகரிப்பு) பிரச்சார செலவினங்களால் வகுக்கப்படும் குறைந்தபட்ச பிரச்சார செலவுகள்.
