வணிகங்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் பில்லியன் கணக்கான டாலர்களை மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் செலவிடுகின்றன. பயனுள்ள செலவினங்களுக்காக, சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய வேண்டும், ஆனால் பார்வையாளர்களும் அவற்றை புரிந்து கொள்ள வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் மார்க்கெட்டிங் மூன்று முக்கிய புலனுணர்வு செயல்முறை மூலம் இந்த முக்கியமான இணைப்பு செய்ய: வெளிப்பாடு, கவனத்தை மற்றும் புரிந்து.
வெளிப்பாடு: செய்தி பெறுதல்
ஒரு நபரின் உணர்வுகள் தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் ஒரு விளம்பரம் அல்லது ஒரு பல்பொருள் அங்காடியில் ஒரு மென்மையான பானத்தை சுவைத்தல் போன்ற விளம்பர பிரச்சாரத்தால் தூண்டப்படும்போது வெளிப்பாடு ஏற்படுகிறது. அவர்கள் ஒரு மார்க்கெட்டிங் செய்தியை வெளிப்படுத்தியிருக்கிறார்களா என்பதைத் தேர்வு செய்யலாம். ஒரு விளம்பரம் வரும் போது பதிவுசெய்யப்பட்ட ஒளிபரப்பு அல்லது ஸ்விட்ச் சேனல்களில் விளம்பரங்கள் மூலம் வேகமாக முன்னேற்ற முடியும். தூண்டுதல் வெளிப்பாடு அமைக்க ஒரு குறிப்பிட்ட நுழைவு நிலை மேலே இருக்க வேண்டும். உதாரணமாக, தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் ஒலி நிலை சுற்றியுள்ள நிரலாக்க விட சத்தமாக இருக்கும், மற்றும் தயாரிப்பு கூற்றுக்கள் பெரும்பாலும் மிகைப்படுத்தப்பட்டவை.
கவனம்: செய்தி அனுப்புதல்
கவனம் செலுத்தும் தூண்டலின் தன்னார்வ, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அல்லது விருப்பமில்லாத செயலாக்கம். விளம்பரதாரர் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிட, ஆன்லைன் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்தால், தயாரிப்பு விளம்பர வலைத்தளத்தைப் பார்த்து தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் பார்த்தால், அல்லது வர்த்தக நிகழ்ச்சியில் ஒரு டெமோ சாலையில் கைவிடுவது போன்ற தகவல்களுக்கு தன்னார்வ கவனமாக உள்ளது. தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கவனத்தை மட்டுமே பொருத்தமான தகவல்களில் கவனம் செலுத்துவது, விளையாட்டு அல்லது வணிக சேனல்கள் பிரத்தியேகமாக பார்க்கப்படுவதன் மூலம் மட்டுமே. தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களின் மக்கள்தொகை புள்ளிவிவரங்கள் எப்படி, எப்படி விளம்பரப்படுத்த இலக்கு நிர்ணயிக்கின்றன என்பதைப் பற்றிய குறிப்புகளை வழங்கலாம்: உதாரணமாக, ஒரு இயங்கும் ஷோவுக்கு ஒரு விளம்பரம் வணிக செய்தி நிகழ்ச்சியில் காண்பிக்கப்படுவது சாத்தியமில்லை, ஆனால் ஒரு ஆன்லைன் தரவரிசைக்கு விளம்பரமாக இருக்கலாம். அசாதாரணமான ஒலிகள், மணம், நிறங்கள் அல்லது இயக்கம் ஆகியவற்றிற்கு வெளிப்படையான கவனம் தேவை.
புரிந்துகொள்ளுதல்: செய்தி வழிகாட்டுதல்
புரிந்துகொள்ளுதல் அல்லது விளக்கம், சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளின் குறியீட்டு முறை ஆகும். ஒரு செய்தியை துல்லியமாக புரிந்து கொள்ள முடியும், தவறாக புரிந்துகொள்ளப்பட்ட அல்லது புரிந்துகொள்ளமுடியாது. புரிந்துகொள்ளுதல் கூட தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டதாக இருக்கலாம், அதாவது செய்தியின் பகுதிகள் மட்டுமே துல்லியமாக நீக்கப்படும். தவறாக நீக்கப்படும் செய்திகளின் வாய்ப்புகளை குறைப்பதற்கும் அகற்றுவதற்கும் மார்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் வடிவமைக்கப்பட வேண்டும். உதாரணமாக, குடும்ப சந்தையை இலக்காகக் கொண்ட ஒரு கார், கிராமப்புறங்களில் அதிக வேகத்தில் ஓட்டும் ஒரு நபரைக் கொண்டிருக்கக்கூடாது. அது (மற்றும் அடிக்கடி செய்கிறது) ஒரு தாய் தனது குழந்தைகளை கால்பந்து நடைமுறையில் இருந்து எடுக்கிறதா அல்லது பள்ளியில் அவர்களை விட்டுவிடுவதைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.
செய்தி மீது வைத்திருத்தல்
முதல் மூன்று புலனுணர்வு செயல்முறைகள் நிறைவடைந்த பின்னரே மார்க்கெட்டிங் செய்தி ஏற்றுக்கொள்வது மற்றும் தக்கவைத்தல் சாத்தியமாகும். ஏற்றுக்கொள்ளுதல் என்பது நீண்ட கால நினைவுகளில் தகவல்களை மதிப்பீடு செய்தல் மற்றும் பதிவு செய்தல் ஆகும், இது ஒரு தனிநபரின் பின்னணியை அடிப்படையாகக் கொண்டது, செய்தியின் ஆதாரம் மற்றும் அது வழங்கப்பட்ட முறையில் வழங்கப்படுகிறது. உதாரணமாக, ஒரு அரசு நிறுவனத்தால் புகைபிடிக்கும் ஒரு விளம்பர மருந்து ஒரு குறிப்பிட்ட மருந்து போதை மருந்து நிறுவனம் ஒன்று விட ஏற்று கொள்ள வாய்ப்பு அதிகமாக உள்ளது. வெவ்வேறு நேரங்களில் விளம்பரங்கள் மற்றும் பல்வேறு ஊடகங்களில் விளம்பரங்களை வைப்பது உட்பட முக்கிய செய்திகளை மீண்டும் நினைவுபடுத்துதல், நினைவகத்தில் தகவலை வைத்திருப்பதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கிறது.
