நிறுவனங்கள் என்ன இலக்கு வைத்திருக்கின்றன?

அமெரிக்க வணிகங்களின் கதை 20 ஆம் நூற்றாண்டின் மத்தியில், தள்ளுபடி மெகாஸ்டோர்ஸ் மூலம் எல்லைப்புறம், சிறு வணிகர்கள், அம்மா மற்றும் பாப் கடைகள், பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் ரோமிங் ஒரு peddlers ஒன்று. சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மக்கள் வர வேண்டும், நேரம் செலவழிக்க வேண்டும் மற்றும் வாங்குங்கள். அவர்கள் நுகர்வோர் டாலர்கள் வேண்டும் மற்றும் இது நடக்க செய்ய பெரிய அளவிற்கு செல்ல. வாடிக்கையாளர்களின் பல்வேறு குழுக்களை ஈர்ப்பதற்காக அவர்களது கடைகளின் வேறுபாடுகளைத் திறக்க அவர்களது முறைகள் ஒன்று. அமெரிக்க நுகர்வோர் கலவையை எதிர்க்கும் இலக்குகளை வணிக நிறுவனங்கள் உருவாக்கியுள்ளன.

ஒரு சுருக்கமான வரலாறு

19 ஆம் நூற்றாண்டில் இலக்கு அங்காடிகளின் கதை வேர்களைக் கொண்டுள்ளது. 1881 ஆம் ஆண்டில் முதல் ஹட்சன் துறையினர் டெட்ராய்டில் திறந்து வைக்கப்பட்டது. 1903 ஆம் ஆண்டில் மிட்னாபொலிஸில் டேட்டன் டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் சங்கிலி தொடங்கியது. பல தசாப்தங்களாக சங்கிலிகள் செழித்தோடின. டேட்டன் 1962 ஆம் ஆண்டில் மினசோட்டாவில் முதல் இலக்கு தள்ளுபடி அங்காடி ஒன்றைத் திறந்தது. டேட்டன்-ஹட்சன் பின்னர் 1978 ஆம் ஆண்டில் மெர்வின் விற்பனையக அங்காடிகளையும் 1990 ஆம் ஆண்டில் மார்ஷல் ஃபீல்ட்ஸ், சின்னமான சிகாகோ பல்பொருள் அங்காடி சங்கிலியையும் வாங்கினார்.

இலக்கு சந்தை

2000 ஆம் ஆண்டுக்குள் நிறுவனத்தில் வலுவான சங்கிலி இருந்தது. அதன் வெற்றிக்கு அங்கீகாரம் அளித்ததன் மூலம் அதன் பெயர் டர்கேட் என்ற பெயரை மாற்றியது, இது தள்ளுபடிக்காரர்களின் வளர்ந்து வரும் ஆதிக்கத்தை பிரதிபலிக்கிறது. டெய்டன் மற்றும் ஹட்சன் கடைகளில் அனைத்தும் மார்ஷல் ஃபீல்ட்ஸ் என மாற்றப்பட்டன. மார்ஷல் ஃபீல்ட்ஸ் மற்றும் மெர்வின் ஆகிய இருவரும் 2004 ஆம் ஆண்டில் விற்பனை செய்யப்பட்டன. அதன் மிகப்பெரிய போட்டியாளர்களான வால்மார்ட் மற்றும் கேமார்ட் விடயத்தை விட வாடிக்கையாளர்கள் அதிகம் வசிக்கின்றனர். இந்த நுகர்வோர் சிறந்த தரம் வாய்ந்த பொருட்கள் மற்றும் உயர்ந்த பிராண்டுகளை வழங்குவதன் மூலம் இலக்கை ஈர்ப்பதற்கான முயற்சியை இலக்கு நிர்ணயித்தது.

மூன்று இலக்குகள்

மூன்று வகையான இலக்கு கடைகள் உள்ளன: இலக்கு, இலக்கு பெருங்கடல் மற்றும் சூப்பர் டாங்கட் கடைகள். இலக்குகள் பல்வேறு வகையான பொதுவான பொருட்களின் விலைகளைக் கட்டுகின்றன. இலக்கு பெருங்கடல் கடைகள் 150,000 சதுர அடி, சராசரியாக இலக்கு பொருட்கள் மற்றும் சில மளிகை பொருட்கள் வழங்குகின்றன. 175,000 சதுர மீட்டர் பரப்பளவில் உள்ள சூப்பர் டார்ட்டெட்கள், ஒரு பொது வர்த்தக அங்காடி மற்றும் ஒரு பல்பொருள் அங்காடியுடன் ஹைப்பர் மார்க்கெட்டுகளாகும். பல்பொருள் அங்காடி கடையின் ஒரு முனையில் உள்ளது. கடைகளில் இரண்டு நுழைவாயில்கள் உள்ளன, ஒரு பொது வர்த்தக அங்காடி மற்றும் சூப்பர்மார்க்கெட் இரண்டாவது. சூப்பர் டார்ஜெட்டுகள் கூடுதல் சில்லறை வணிகம், துரித உணவு உணவகங்கள், ஸ்டார்பக்ஸ் மற்றும் ஆப்டிகல் கடைகள் போன்றவை.

PFresh

2009 ஆம் ஆண்டில் PFresh என்றழைக்கப்படும் நான்காவது வகை கடையை டார்கெட் திறந்தது. கடைகளில் பொதுவான விற்பனை மற்றும் ஒரு மளிகை கடையை கொண்டுசெல்லும், ஆனால் SuperTarget பல்பொருள் அங்காடிகள் என ஒரு தேர்வு என பரவலாக வழங்க வேண்டாம். அவர்கள் உறைந்த உணவுகள், இறைச்சி, காய்கறிகள் மற்றும் பால் உற்பத்திகளை விற்கிறார்கள், மேலும் மளிகை பொருட்களின் இலக்கு பண்ணைகள் மற்றும் சந்தை பான்ட்ரி பிராண்டுகளை எடுத்துச் செல்கின்றனர். குறைந்த எண்ணிக்கையிலான தேசிய பிராண்ட் மளிகை பொருட்கள் மட்டுமே அவை.

இலக்கு துணை நிறுவனங்கள்

நியூயார்க்கில் உள்ள லாங் தீவிலுள்ள பள்ளத்தாக்கின் ஹாம்ப்டன்ஸில் 2004 ஆம் ஆண்டில் புல்லெஸ்ய் இன் திறக்கப்பட்டது. கோடைகால வாழ்க்கை மற்றும் பொழுதுபோக்கின் மீது கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் இந்த வீடு, தோட்டத் தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. வணிக ரீதியிலான வியாபார உத்திகள் வணிக இடத்தை வடிவமைத்து அலுவலக மேஜைகளை விற்கின்றன. இலக்கு பிராண்டுகள் நிறுவனத்தின் தனிப்பட்ட லேபிள் தயாரிப்புகளை மேற்பார்வை செய்கின்றன. Target.com இணைய வர்த்தகத்தை செயல்படுத்துகிறது. இலக்கு நிதி சேவைகள் கடன் அட்டைகளை வழங்குகின்றன. இலக்கு Sourcing சேவைகள் உலகம் முழுவதும் பொருட்கள் விற்பனை மற்றும் பொருட்களை ஐக்கிய இறக்குமதி.

எதிர்காலம்

வால்மார்ட்டின் பின்னால் இரண்டாவது மிகப்பெரிய தள்ளுபடி விற்பனையாளர் இலக்கு. நிறுவனம் உலகம் முழுவதிலுமாக விரிவுபடுத்துகிறது, புதிய கருத்து கடைகள் மற்றும் வெளியீட்டை அறிமுகப்படுத்துகிறது. இந்த நிறுவனம் இந்தியாவில் விற்பனை செய்துள்ளது, ஜனவரி 2011 ல் இது கனடாவில் ஒரு பெரிய விரிவாக்கத்தை அறிவித்தது. இது 2014 ஆம் ஆண்டளவில் 100 கனேடிய கடைகள் மீது செயல்படும்.