ஒரு சமூக சந்தைப்படுத்தல் கருத்தாக்கம் என்பது ஒரு மார்க்கெட்டிங் முன்முயற்சியாகும். நிறுவனங்கள் தங்கள் வாழ்க்கையில் நல்ல பழக்கங்களை வளர்த்து, தங்களை அல்லது அவர்களின் சுற்றுச்சூழலை சிறப்பாக மாற்றிக்கொள்ள உதவும் வகையில் சமூக சந்தைப்படுத்தல் பயன்படுகிறது. கைப்பற்றுதல் இருக்கை பெல்ட்கள், மறுசுழற்சி செய்தல் மற்றும் குற்றவியல் நடவடிக்கைகளை அறிக்கை செய்தல் ஆகியவை சமூக சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளின் பொதுவான வகைகளாகும். இந்த செய்திகளை பரப்புகின்ற அமைப்புக்கள் ஆரோக்கியமான மாற்றத்தை ஏற்படுத்துவதற்கு கிளாசிக்கல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. இந்த அணுகுமுறை ஒரு எதிர்மறையாக உள்ளது.
செய்தி தெளிவு
சமூக சந்தைப்படுத்தல், செய்தி முற்றிலும் தெளிவாக இருக்க வேண்டும். வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் மதிப்பின் வாடிக்கையாளர்களால் வாடிக்கையாளர்களாக பொருட்களை வாங்குவதில் வாடிக்கையாளர்களைப் பெற ஆர்வமாக உள்ள பாரம்பரிய மார்க்கெட்டில் விட இது மிகவும் கடினமானது. பாரம்பரிய விற்பனையாளர்கள் பலவிதமான உணர்ச்சி கருவிகளைப் பயன்படுத்தலாம், வாங்குவோர் வாங்குவதற்கு பொருட்களை வாங்குவதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளலாம். மறுபுறம், சமூகச் சந்தையாளர்கள், மக்களைப் பார்ப்பது கடினமாக இருக்கக்கூடும், எந்த உடனடி ஆதாயமும் கிடைக்காததால், சமூகத்தின் வளர்ச்சியைக் கொண்டிருக்கும் மக்களை நம்ப வைக்க வேண்டும்.
அமைப்பு ஊக்கம்
சமூக சந்தைப்படுத்தல் பெரும்பாலும் அரசாங்க அமைப்புகளால் மேற்கொள்ளப்படுகிறது, ஆனால் வணிகங்களாலும் பயன்படுத்தப்படலாம். வணிக சமூக சந்தைப்படுத்தல், அதன் சொந்த தனிப்பட்ட பிரச்சினைகள் இருப்பினும். ஒரு வணிகத்தின் உண்மையான நோக்கங்களைக் கூறுவது கடினம். ஒரு நிறுவனம் பல மக்கள் நலனைப் பற்றி கவலையில் தோன்றியதன் மூலம் அதன் சொந்த படத்தை மேம்படுத்த விரும்புகிறது, மாறுதல்களில் ஒரு பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் தந்திரம் இருக்கிறது. உதாரணமாக, பல நிறுவனங்கள் பசுமை-சலவை செய்வதாகக் குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளன, அல்லது சுற்றுச்சூழல் செய்திகளை தங்கள் தயாரிப்புகளில் போடுகின்றன, எனவே நுகர்வோர் உண்மையில் முந்தைய தயாரிப்புகளிலிருந்து மாறாத பொருட்களை வாங்குவதன் மூலம் ஒரு வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துவதாக நினைக்கிறார்கள்.
பார்வையாளர்களின் விலை
பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்துதலில் பார்வையாளர்களின் விலை என்னவென்றால் சந்தையில் பொருள் அல்லது சேவையை சந்தைக்கு செலுத்த வேண்டும் எவ்வளவு பணம். சமூக சந்தைப்படுத்தல், விலை வேறுபட்டது. சமுதாய மார்க்கெட்டிங் செய்தியைப் பின்தொடரும் பொருட்டு, மக்கள் நேரத்தை, ஆறுதலையும் அல்லது பழைய பழக்கங்களையும் பெரும்பாலும் கைவிட்டுவிட வேண்டும். மக்கள் தெளிவுபடுத்துவதற்கு இது மிகவும் கடினமாக இருக்கலாம், குறிப்பாக செய்தி தெளிவுத்திறனுடன் கூடிய சிக்கல்களோடு இணைந்து, முழுமையாக விளக்கப்படாவிட்டால், நடவடிக்கைகளை நீண்ட கால நலன்களை மக்கள் புரிந்து கொள்ளாமல் போகலாம். பார்வையாளர்களின் விலை மிக உயர்ந்ததாக இருக்க முடியாது, சமுதாய மார்க்கெட்டிங் வேலைநிறுத்தம் ஒரு கடினமான சமநிலை.
வரையறுக்கப்பட்ட நிதி
பாரம்பரிய மார்க்கெட்டில், பெரிய வணிக நிறுவனங்கள், மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை மார்க்கெட்டிங் உத்திகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் விற்பனை உருவாக்குகிறது, இலாபத்தை உருவாக்குகிறது, எனவே நம்பிக்கையான தொழில்கள் இந்த பணத்தை திரும்ப பெற முடியும். சமூக சந்தைப்படுத்தல், குறைந்த குற்றம், மாசுபாடு அல்லது பிற நோய்களைக் கொண்ட ஒரு நல்ல சமுதாயம் ஆகும், பண லாபத்துடன் தொடர்புடைய ஆதாயங்கள் இல்லை. இதன் விளைவாக, சமூக சந்தைப்படுத்தல் மிகவும் மட்டுப்படுத்தப்பட்ட வரவுசெலவுத்திட்டத்தில் இயங்குவதோடு நிதிகளைக் கண்டறிவதற்கு போராடும்.
