"மூலோபாயம் பிரமிடு" என்ற வார்த்தை மார்க்கெட்டிங் அமைப்பை இயங்குவதற்கான ஒரு வழிமுறை அணுகுமுறையையும், அந்த குறிப்பிட்ட அணுகுமுறையை கைப்பற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட ஆவணத்திற்கும் குறிக்கிறது. ஒரு மூலோபாய பிரமிடு என்ற கருத்தை மார்க்கெட்டிங் குறிப்பிட்டது அல்ல, ஆனால் அது வணிக நடவடிக்கைகளை திட்டமிடுவதற்கான ஒரு பொதுவான வழியாகும். ஒரு மூலோபாய பிரமிட்டில், ஒரு வணிகத் திட்டம் மூன்று அடுக்குகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது, இவை மூலோபாயம், தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் திட்டங்கள் அடுக்குகளாக குறிப்பிடப்படுகின்றன. மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் மூலோபாயம் பிரமிடு அடிப்படை முறையை எடுத்துக்கொள்வதோடு, குறிப்பாக சந்தைப்படுத்துதலுக்கு பொருந்தும்.
ஆவணம்
மார்க்கெட்டிங் திட்டம் ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்குள் ஒரு மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தின் எதிர்பார்க்கப்பட்ட நடவடிக்கைகளை எழுதும் எழுத்துமுறை ஆவணம் ஆகும். பெரும்பாலும், மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களை ஒரு முழு ஆண்டு நடவடிக்கைகள் கணக்கில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் காலாண்டு நடவடிக்கைகள் subdivide இருக்கலாம். பொதுவான மார்க்கெட்டிங் திட்ட ஆவணத்தில், மூலோபாய பிரமிடுகளின் அடுக்குகள் ஒவ்வொன்றும் உள்ளடக்கங்களை வழிநடத்தும்.
மூலோபாயம்
பிரமிடு பெயரிடப்பட்ட மேல் அடுக்கு, மூலோபாயம் அடுக்கு ஆகும். ஆவணத்தின் மூலோபாய கூறுகள் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் சுருக்கமான பதிப்பாகும். ஒட்டுமொத்த வர்த்தக மூலோபாயத்திற்கு ஆதரவாக வடிவமைக்கப்பட வேண்டிய மார்க்கெட்டிங் உத்தி, மூலோபாய மார்க்கெட்டிங் இலக்குகள் மற்றும் மைல்ஸ்டோன் ஆகியவை அவற்றை அடைவதற்கான தேதிகளாகும். உதாரணமாக, ஒரு மூலோபாய மார்க்கெட்டிங் இலக்கு "கொடுக்கப்பட்ட வர்க்கத்தில் மிக உயர்ந்த தரமான விட்ஜெட்களின் வழங்குநராக அங்கீகரிக்கப்பட வேண்டும்". இது உயர்-நிலை பார்வையாக இருப்பதால், இந்த பிரிவில் விவரங்கள் இல்லை, ஆனால் வெறுமனே முக்கிய முன்னுரிமைகள் அமைக்கிறது.
தந்திரங்களில்
மூலோபாய பிரமிடுகளின் தந்திரோபாய அடுக்கு, அதன் மூலோபாய நோக்கங்களை சந்திக்க மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் எடுக்கும் அணுகுமுறையின் குறிப்பிட்ட அணுகுமுறையையோ அல்லது அமைப்பையோ அமைக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் ஒட்டுமொத்த தயாரிப்பு பல்வகைப்படுத்தலுக்கு அழைப்பு விடுத்தால், தந்திரோபாயங்கள் அடுக்கு என்பது குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் அல்லது அமைப்பு கவனம் செலுத்தும் தயாரிப்புக் கோட்டைகளை குறிக்கிறது.
நிகழ்ச்சிகள்
மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் மூலோபாய பிரமிடு மிக விரிவான மற்றும் குறிப்பிட்ட அடுக்கு திட்டங்கள் நிரல் ஆகும். ஆவணத்தின் இந்த பகுதி தந்திரோபாய பிரிவில் பெயரிடப்பட்ட தந்திரோபாயங்களுக்கு ஆதரவு தரும் குறிப்பிட்ட திட்டங்களை வெளிப்படுத்துகிறது. ஒவ்வொரு நிரலுக்கும், வரவு செலவுத் தேவைகள், ஆரம்ப காலக்கெடு மற்றும் முக்கிய நாட்காட்டியான மைல்கல் தேதிகளுக்கு தேவையான மனித வளங்களைப் பற்றிய விவரங்கள் நிரல் தகவல் அடங்கும்.
மேம்படுத்தல்கள்
பல மார்க்கெட்டிங் ஆவணங்களைப் போல, மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் மூலோபாயம் பிரமிடு வழக்கமான புதுப்பிப்புகளும் திருத்தங்களும் உட்பட்டது. திட்டத்திற்கான புதுப்பிப்புகள், வணிக மூலோபாயத்தின் மாற்றங்கள் அடிப்படையில், விரிவாக்கத்தால், சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை மாற்றலாம். இருப்பினும், மூலோபாயங்கள் ஒரே மாதிரியானவை என்றாலும் கூட மார்க்கெட்டிங் நிலப்பரப்பின் மாற்றங்கள் தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் திட்டங்களுக்கு புதுப்பிப்புகளை தேவைப்படலாம். உதாரணமாக, போட்டியாளர் ஒரு புதிய தயாரிப்பு நுகர்வோர் தேவை மாற்ற முடியும், ஒரு திட்டத்தை பின்னர் பிரதிபலிக்கும் இது ஒரு மாற்றம். சந்தை நிகழ்வுகளுக்கு விடையிறுக்கும் மதிப்பீடுகளுடன் கூடுதலாக, ஒரு மூலோபாய பிரமிடு ஆவணம் காலாண்டு மதிப்பாய்வு செய்யப்பட வேண்டும்.
