ROPE சூத்திரம் பொது உறவு பிரச்சார செயல்முறையை நான்கு தொடர்ச்சியான நடவடிக்கைகளாக உடைக்கிறது - ஆராய்ச்சி, நோக்கங்கள், நிரலாக்க மற்றும் மதிப்பீடு. ஒரு PR துவக்கத்தின் துவக்கத்திலிருந்து ஒரு டெம்ப்ளேட்டாக ROPE ஐப் பயன்படுத்துவது ஒரு முறையான கட்டமைப்பிற்குள் உங்கள் பிரச்சாரங்களை ஆய்வு செய்து, திட்டமிட, செயல்படுத்த மற்றும் கட்டுப்படுத்த உதவுகிறது. இது நிறுவனங்களின் தேவைகளில் கவனம் செலுத்துவதோடு சரியான பார்வையாளர்களை சரியான இலக்கை இலக்காகக் கொண்டது என்பதை உறுதி செய்கிறது.
ஆராய்ச்சி: தகவல் சேகரிக்கவும்
நீங்கள் ஒரு PR பிரச்சாரத்தை தொடங்குவதற்கு முன்பு, பின்புற பின்னணியை புரிந்து கொள்ள வேண்டும். ROPE இன் ஆராய்ச்சிக் கட்டம் இதை செய்ய உதவும் மூன்று கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது. முதலில், உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான அடித்தளத்தை உருவாக்கும் வாய்ப்பை அல்லது சிக்கலை நீங்கள் அடையாளம் காட்டுகிறீர்கள். பின்னர், நீங்கள் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் நிறுவனத்தைப் பற்றியும், அதன் வரலாறு, தற்போதைய நிலை மற்றும் எதிர்கால குறிக்கோள்களைப் புரிந்துகொள்வது பற்றியும் உங்களுக்கு உறுதியான அறிவு உள்ளது என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறீர்கள். நிறுவனம் தனது போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடுகையில் அதன் சந்தையில் "அமர்ந்திருக்கிறது" என்பதையும் நீங்கள் அறிவீர்கள். இறுதியாக, நீங்கள் நிறுவனத்தின் பார்வையாளர்களை ஆராய வேண்டும், கடந்த பொது முன்முயற்சிகளை ஆய்வு செய்ய நேரத்தை எடுத்துக் கொள்ள வேண்டும், வாடிக்கையாளர்கள் போன்ற வெளிப்புற பங்குதாரர்கள், அமைப்பு பற்றி நினைப்பார்கள்.
குறிக்கோள்கள்: உங்கள் இலக்குகளை அமைக்கவும்
ROPE சூத்திரத்தின் இரண்டாவது கட்டத்தில், நீங்கள் ஆராய்ச்சி நிலையத்தில் அடையாளம் காணப்பட்ட வாய்ப்பு அல்லது பிரச்சனை அடிப்படையில் உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட அளவிடக்கூடிய குறிக்கோள்களை அமைத்துள்ளீர்கள். பொதுவாக, இலக்குகள் வெளிப்பாடுகள், வெளிப்பாடுகள் அல்லது விளைவுகள் ஆகியவை ஆகும். உதாரணமாக, ஒரு வெளியீட்டு நோக்கம் ஊடகக் கவரேஜ், அலைவரிசை விழிப்புணர்வை மாற்றியமைத்தல் மற்றும் விற்பனையில் அல்லது வெப்சைல் அதிகரிப்பு போன்ற நடவடிக்கைகளில் விளைவை மாற்றுவதில் கவனம் செலுத்தலாம். உங்கள் வாடிக்கையாளர் பிரச்சாரத்தில் இருந்து என்ன விரும்புகிறார் என்பது பற்றி குறிப்பிட்டவராக இருக்கலாம், ஆனால் நீங்கள் இருக்க வேண்டும். உதாரணமாக, இளைய நுகர்வோருடன் பிராண்டு விழிப்புணர்வை உருவாக்க நீங்கள் சொன்னால், 16-25 வயதில் பேஸ்புக் விருப்பங்கள் மற்றும் சமூக ஊடக தொடர்புகளை அதிகரிக்க ஒரு இலக்கை அமைக்கலாம்.
நிரலாக்க: திட்டம் மற்றும் செயல்படுத்த உங்கள் பிரச்சாரம்
உங்கள் பிரச்சாரம் எங்கு செல்ல வேண்டும் என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொண்டால், அதை எப்படிப் பெறுவது மற்றும் அதைத் தொடங்குவதற்கு திட்டமிட வேண்டும். நிரலாக்கக் கட்டத்தில், உங்கள் இலக்குகளை பூர்த்தி செய்வதற்கு எந்த PR தொடர்புக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும், நீங்கள் அனுப்ப வேண்டிய செய்திகள், பார்வையாளர்களை நீங்கள் இலக்காகக் கொள்ளும் ஊடகங்கள் மற்றும் இந்த பார்வையாளர்களை நீங்கள் அணுக வேண்டிய ஊடகங்களை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். இந்த கட்டத்தில், உங்கள் பட்ஜெட்டை அமைக்கவும். உங்கள் திட்டம் மற்றும் உங்கள் வரவு செலவு திட்டம் முடிந்தவுடன், பிரச்சாரத்தை உருவாக்கி இயங்கத் தொடங்கத் தயாராக இருக்கிறோம்.
மதிப்பீடு: கண்காணிப்பு முடிவுகள்
நீங்கள் ஒரு PR பிரச்சாரத்தை தொடர்ந்து நடைபெறும் போது கண்காணிக்க வேண்டும் என்றாலும், தேவைப்பட்டால் அதை நீங்கள் மாற்றிக்கொள்ளலாம், அது முடிந்ததும் ஒரு முறையான மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும். இது ROPE செயல்முறையின் கடைசி கட்டமாகும். இந்த கட்டத்தில், நீங்கள் உங்கள் உண்மையான குறிக்கோள்களுக்கு சென்று, அவர்களுக்கு எதிராக பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை எப்படி வெற்றிகரமாகப் பார்க்கிறீர்கள் என்பதைக் கணக்கிடுகிறீர்கள். அல்லது விஷயங்கள் நன்றாக நடக்கவில்லையென்றால், உங்கள் திட்டம் தோல்வியடைந்த இடத்தில் சுட்டிகளைக் காணலாம். உங்கள் முதலாளி அல்லது வாடிக்கையாளரின் பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை நீங்கள் நியாயப்படுத்த வேண்டும்; உங்களிடம் கடினமான புள்ளிவிவரங்கள் உங்களுக்கு இருந்தால், இது மிகவும் எளிதானது.
