சர்வதேச பொது உறவுகள் என்பது ஒரு நிபுணத்துவம் வாய்ந்த நிபுணத்துவம் வாய்ந்த ஒரு நிபுணர், ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு குறிப்பிட்ட நபரை மட்டும் அல்லாமல், ஒரு உலகளாவிய பார்வையாளருக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை அல்லது செய்தியை வழங்க முயற்சிக்கின்றது. சர்வதேச PR என்பது தேசிய PR ஐ விட மிகவும் தந்திரமான ஒன்று, தொழில்முறை பல கலாச்சார வேறுபாடுகளைத் தொடர வேண்டும்.
மொழி
சர்வதேச PR நிபுணர்களை எதிர்கொள்ளும் முன்னணி பிரச்சினை மொழி தடையாக உள்ளது. ஆங்கிலம் மிகவும் பொதுவான மொழியாக இருந்தாலும், எல்லோரும் அதைப் பேசவில்லை, அதாவது வாடிக்கையாளர்களின் செய்தி வேறு மொழிகளில் மொழிபெயர்க்கப்பட வேண்டும் அல்லது வரைபட ரீதியாக மொழிபெயர்க்கப்பட வேண்டும், இது கடுமையாக அதன் உள்ளடக்கங்களை கட்டுப்படுத்துகிறது. மொழிபெயர்ப்பு ஒவ்வொரு மொழிக்கும் ஒரு நம்பகமான மொழிபெயர்ப்பாளரைக் கண்டுபிடிக்க முடியும், ஏனெனில் பேச்சு வார்த்தைகளின் நுணுக்கங்கள் மற்றும் நல்ல PR க்கு அவசியமான எழுதப்பட்ட சொற்களுக்கு விழிப்புணர்வைக் கொண்டிருப்பது அவசியம்.
கலாச்சார வேறுபாடுகள்
மனப்பான்மை, நம்பிக்கைகள் மற்றும் மொழி வேறுபாடுகள் காரணமாக, ஒரு எளிய செய்தி கூட பல்வேறு கலாச்சாரங்களுக்கு அனுப்பப்படும் போது வேறுபட்ட அர்த்தங்களைக் கொண்டிருக்கலாம். நிறுவனங்கள் தற்செயலாக ஒரு கலாச்சார நெறிமுறையை மீறியதற்காக பெரும்பாலும் பெரிய பிரச்சனையில் தங்களைக் காணலாம். ஒரு புகழ்பெற்ற உதாரணத்தில், மத்திய கிழக்கு சந்தையை உடைக்க முயன்ற மெக்டொனால்டு, சவுதி அரேபிய கொடியை அதன் துரித உணவுப்பொருட்களில் ஒன்றாக வைத்தது. கொடி கொரானில் இருந்து ஒரு வசனத்தை கொண்டிருந்தது என்று மெக்டொனால்டுக்கு தெரியாது, மேலும் குரானில் இருந்து அச்சிடப்பட்ட வார்த்தைகளை அகற்றும் இஸ்லாமிய மதத்தில் புனிதமானதாக கருதப்படுகிறது. உலகளாவிய பி.இ.இ இந்த பிழையானது கம்பனியின் மில்லியன்கணக்கான டாலர்களை செலவழித்தது.
அரசியல்
பல PR வல்லுநர்கள் குறிப்பிட்ட நாடுகளின் அரசியலுடன் தொடர்புடைய சவால்களாகவும், பேச்சுவார்த்தை தொடர்பாக பல்வேறு சட்ட விதிகளை கொண்டுள்ளனர். உதாரணமாக, ஐரோப்பாவின் பகுதிகளில், தொலைக்காட்சியில் அரை நிர்வாணமான பெண்ணைக் காட்ட சட்டரீதியாக சட்டபூர்வமாக இருக்கும் போது, இஸ்லாமிய உலகில் பெரும்பாலான பெண்கள் தங்கள் தலைமயிர் இல்லாமல் காட்டப்படாமல் இருப்பது பொருத்தமற்றது. இதன் பொருள் ஒவ்வொரு சந்தையிலும் செய்தியினைக் குறிக்க வேண்டும் அல்லது வேறு யாரையும் புண்படுத்தாதபடி மிகவும் தீங்கற்றதாக இருக்க வேண்டும்.
தொடர்பு சேனல்கள்
இணையத்தள படி பொது தகவல் தொடர்பாடல் பற்றி, சர்வதேச PR க்கு மற்றொரு சவால் செய்தி தொடர்பாக சரியான நடுத்தரத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. மேற்கத்திய உலகில் தொலைக்காட்சி மற்றும் இணையம் பொதுவானவை என்றாலும், குறைவாக வளர்ந்த நாடுகளில், மக்கள் பொதுவாக வானொலி, செய்தித்தாள் அல்லது வாயின் வாயிலாக தொடர்புகொள்கிறார்கள். இது ஒரு நடுத்தரத்தைப் பயன்படுத்தி ஒரு சர்வதேச பார்வையாளருக்கு ஒரு செய்தியை திறம்படத் தொடர்பு கொள்வது கடினம்.
