பிராண்ட் நீட்டிப்பு என்றால் என்ன?

ஒரு நன்கு அறியப்பட்ட படம் கொண்ட ஒரு வணிக அதே பிராண்ட் பெயரில் ஒரு புதிய தயாரிப்பு துவக்கும் போது, ​​அது ஒரு பிராண்ட் நீட்டிப்பு செயல்படுத்துவதாக கூறப்படுகிறது. ஒரு வெற்றிகரமான தயாரிப்பு வடிவத்தை மாற்றியமைப்பது போன்ற எளிய வழிமுறையாக இருக்கலாம், உதாரணமாக, ஒரு பிரபலமான குழந்தைகள் விளையாட்டை ஆன்லைனில் எடுத்துக்கொள்வது, அல்லது நிறுவனத்தின் பிரசாதத்திற்கு ஒரு முழுமையான புதிய தயாரிப்பு வரிசையை சேர்ப்பது போன்ற சிக்கலானது. மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயமாக, பிராண்ட் விரிவாக்கமானது, புதிய பிராண்டின் வெளியீட்டின் அபாயத்தை பிரதான வர்த்தகத்தின் முக்கியத்துவம் மற்றும் முறையீட்டிற்கு மூலதனமாக குறைக்கலாம்.

குறிப்புகள்

• பிராண்ட் விரிவாக்கம் என்பது நிறுவனத்தின் முக்கிய பிராண்டின் குடையின் கீழ், ஸ்பின்-ஆஃப்ஸ் என அறியப்படும் புதிய தயாரிப்பு வகைகளை விளம்பரப்படுத்தும் செயலாகும்.

பிராண்ட் விரிவாக்கம் விவரிக்கப்பட்டது

அதன் எளிய வடிவத்தில், பிராண்ட் நீட்டிப்பு புதிய தயாரிப்புகள் விளம்பரப்படுத்த ஒரு நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் பெயர் பயன்பாடு ஆகும். புதிய தயாரிப்புகள் வழக்கமாக பிராண்டின் ஏற்கனவே இருக்கும் தயாரிப்பு வகைகளுடன் தொடர்புபட்டுள்ளன, ஆனால் அவை இருக்கவேண்டியதில்லை. இங்கே யோசனை நுகர்வோர்கள் ஒரு நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் பெயர் இருந்தால் புதிய தயாரிப்புகள் ஏற்று அதிக வாய்ப்பு உள்ளது. பிராண்ட் நீட்டிப்பு முக்கிய பிராண்டு மற்றும் நேர்மாறாக வலுவூட்டுவதை விளம்பரப்படுத்துவதால் நிறுவனத்திற்கு, விளம்பர ஊக்கத்தொகை குறைக்கப்படுகிறது.

பிராண்ட் விரிவாக்கத்தை உடைத்தல்

வெற்றிகரமாக ஒரு பிராண்ட் நீட்டிப்பு, முக்கிய பிராண்ட் மற்றும் அதன் சுழற்சிகள் இடையே ஒரு நன்கு தீர்மானிக்கப்பட்ட சங்கம் இருக்க வேண்டும். பிராண்ட் பெயர் மிக நீட்டிக்கப்பட்டால் பிராண்ட் நம்பகத்தன்மையை இழக்கும் ஆபத்து இருக்கிறது. இங்கே ஒரு உதாரணம் டாக்டர் மிளகு உள்ளது, இது சோடா பொருட்கள் இருந்தது போன்ற சந்தர்ப்பங்களில் சந்தையில் வெற்றி பெறவில்லை. நுகர்வோர், இரண்டு தயாரிப்பு வரிகளுக்கு இடையே ஒத்திசைவு இல்லை. அதன் தீவிர வடிவத்தில், பிராண்ட் மிகுந்திருப்பது பிராண்ட் விறைப்புக்கு வழிவகுக்கும், இதன்மூலம் பெற்றோர் பிராண்ட் அதன் அதிகப்பயன்பாடு மூலம் பலவீனப்படுத்தப்படுகிறது.

பிராண்ட் விரிவாக்க எடுத்துக்காட்டுகள்

பிராண்ட் விரிவாக்கத்தின் நன்கு அறியப்பட்ட உதாரணம் நைக் ஆகும், அதன் முக்கிய தயாரிப்பு விளையாட்டு காலணிகள் ஆகும். இருப்பினும், Nike பிராண்ட் பெயர் சாக்கர் பந்துகள், கோல்ப் ஆடை மற்றும் சன்கிளாஸ்கள் போன்ற தயாரிப்புகளுக்கு இணைக்கப்பட்டுள்ளது, இது பிராண்ட் இன் முக்கிய விளையாட்டு இலக்குகளுடன் இயல்பாகவே ஒருங்கிணைகிறது. ஸ்டார்பக்ஸ் மற்றொரு உதாரணம். பல்பொருள் அங்காடிகளில் மற்றும் பிற சில்லறை விற்பனை நிலையங்களில் அதன் பிரபலமான ஃப்ராப்சுகினோ சுவைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கும் ஐஸ் கிரீம் இந்த நிறுவனம் விற்பனை செய்கிறது. Nike மற்றும் Starbucks இருவரும் வெற்றிகரமாக ஏனெனில் ஒவ்வொரு வழக்கில் முக்கிய பிராண்ட் மதிப்புகள் மற்றும் அபிலாஷைகளை நீட்டிப்பு தயாரிப்பு உள்ளடக்கியது.

பிராண்ட் நீட்டிப்பு உத்திகள்

முதன்மை பணி நீட்டிப்பு தயாரிப்பு நுகர்வோர் பார்வையில் முக்கிய பிராண்ட் "பொருந்துகிறது" உறுதி செய்யும். இந்த நிலைத்தன்மையை அடைய, ஒரு வணிக பல விருப்பங்களை கொண்டுள்ளது:

• ஒரு மளிகை கடையில் விற்பனை செய்யப்பட்ட உறைந்த பீஸ்ஸை வழங்கும் ஒரு பொருட்டான பீஸ்ஸா உணவகம் போன்ற முக்கிய தயாரிப்புக்கு ஒரு வரி நீட்டிப்பு வழங்குதல்.

• ஒரு கேபிஜேஜ் சங்கிலி போன்ற ஒரு முழுமையான தயாரிப்புடன் ஒரு தயாரிப்பு இணைப்பதன் மூலம், சமையலறை கேஜெட் உற்பத்தியாளருடன் இணைந்த காபி அரைப்புள்ளிகளை உருவாக்குவதற்கு.

• ஒரு வேர்க்கடலை வெண்ணெய் நிறுவனம் வழங்கும் ஜெல்லி போன்ற கோர் வரிசையில் ஒரு துணை தயாரிப்பு உருவாக்குதல்.

• ஒரு புதிய சந்தைப் பிரிவில் நுழைவதற்கு ஒரு வடிவமைப்பாளரின் பிராண்ட் அல்லது அந்தஸ்தை நிர்வகித்தல், உதாரணமாக, ஒரு ஆண்கள் ஆடை பிராண்ட் பிரபலமாக வளர்ந்து, அதன் லோகோவுடன் பெண்களின் உடைகளைத் தொடங்குகிறது.

எப்போதுமே, வணிக முக்கியத்துவம் வாய்ந்த மூலோபாயம், முக்கிய பிராண்டுடன் பொருந்தக்கூடிய மிக உயர்ந்த மட்டத்தை தேர்வு செய்வதற்கு முன்னர் ஆராய்ச்சி மேற்கொள்வதற்கு முன்னரே ஆராய்ச்சி மேற்கொள்வதுடன், வெற்றிகரமாக இருக்கும்.