பிராண்ட் விழிப்புணர்வு முக்கிய அம்சங்களில் ஒன்றாக, பிராண்ட் அங்கீகாரம் நுகர்வோர் அதன் லோகோ, பேக்கேஜிங் அல்லது கோஷம் தனியாக ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை பிராண்ட் அடையாளம் முடியும் புள்ளி விவரிக்கிறது. இந்த கட்டத்தில் அதன் குறிப்பிட்ட அம்சங்களை அவர்கள் பட்டியலிட முடியாது, ஆனால் அவர்கள் அலமாரியில் அல்லது திரையில் மற்ற போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்தலாம். பிராண்ட் அங்கீகாரம் தரம் அல்லது அனுபவத்தின் தொடர்புடைய வாக்குறுதிகளை வழங்குகிறது என்பதால், ஒரு வணிக சொந்தமாக அல்லது வாங்குவதற்கு மிகவும் மதிப்புமிக்க பண்புகளில் ஒன்றாகும், இது வழக்கமாக தனி தயாரிப்பு தயாரிப்புகளின் நீண்டகாலத்தை வெளிப்படுத்துகின்ற இடத்திற்கு.
பிராண்ட் அங்கீகாரத்திற்கும் நினைவுக்கும் இடையில் உள்ள வித்தியாசம் என்ன?
பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் நினைவு இருவரும் ஒட்டுமொத்த விழிப்புணர்வு பங்களிக்க. அங்கீகாரம் அல்லது உதவியுடன் திரும்ப அழைக்கும் கட்டத்தில், நுகர்வோர் அதன் காட்சி அல்லது வாய்மொழி கூறுகள் மூலம் பிராண்டை அடையாளம் காண முடியும். உதாரணமாக, ஒரு கார்டு பேட் மீது ஒரு பேட்ஜ் உடனடியாக நுகர்வோர் உற்பத்தியாளர் அங்கீகரிக்க முடியும், தொடர்புடைய பதில்களை ஒரு தொகுப்பு தூண்டும். இருப்பினும், பிராண்ட் நினைவுகூர்வது இன்னும் செல்கிறது. இந்த நிலையில், நுகர்வோர் அதன் குறிப்பிட்ட வகைடன் வலுவாக அதை இணைத்து, காட்சி அல்லது வாய்மொழி துப்பு இல்லாமல் ஒரு பிராண்டை பெயரிட உதவுகிறது. ப்ரொஜெக்டின் நினைவூட்டல் ஒரு பிராண்ட், அதன் வகைக்கு, புகைப்பட பிரிப்பாளருக்கு Xerox இல், தேடுபொறிகளுக்கான கூகிள், ஹூவர் வெற்றிட கிளீனர் அல்லது க்லீனெக்ஸிற்கு திசைகாட்டிக்கு ஒத்ததாக இருக்கும் போது, அதன் குறியீடாக இருக்கும்.
உயர்ந்த பிராண்ட் அங்கீகாரம் என்றால் என்ன?
நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் மனதில் ஒருமுறை, அது உயர் பிராண்ட் அங்கீகாரம் அடைந்தது. இது மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து தெளிவாக வேறுபடுகிறது, இது ஒரு போட்டி விளிம்பைக் கொடுக்கும். வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை உருவாக்க, உற்பத்தியாளர்கள் முதல் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை அடைய வேண்டும். பிராண்ட் போதுமானது நன்கு அறிந்தவுடன், புதிய தயாரிப்புகளைத் தொடங்குவதற்கும் தனிப்பட்ட இணைப்பை உருவாக்குவதற்கும் எளிதாகிறது. பிராண்ட் அங்கீகாரம் சந்தை மதிப்பிலிருந்து வேறுபட்ட ஒரு வணிக மதிப்பு உள்ளது. உதாரணமாக, ஆப்பிளின் மதிப்பு $ 170 பில்லியன்களாக மதிப்பிடப்படுகிறது, இது நிறுவனத்தின் சந்தை மதிப்பின் ஒரு பகுதியாகும், ஆனால் வேறு எந்த பிராண்டையும் விட அதிகமாக உள்ளது.
எப்படி பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை அளவிடுகிறீர்கள்?
பிராண்ட் அங்கீகாரத்தின் சரியான அளவைப் பொருத்துவது சரியான அறிவியல் அல்ல. விற்பனை வருவாய் அல்லது சந்தையின் நிலையைவிட பிராண்ட் அங்கீகாரம் குறைவான உறுதியான மதிப்பாகும். எந்தவொரு காரணிகளும் விழிப்புணர்வு மாற்றத்திற்கு வழிவகுக்கும் என்பதால், பிராண்ட் அங்கீகாரம் ROI இன் தெளிவான அறிகுறியாகும். விழிப்புணர்வு நிலையத்தில் ஒரு பிராண்ட் செயல்திறனை அளவிட எளிய, மிகவும் பாரம்பரிய வழி தொலைபேசி அல்லது கவனம் குழு மூலம், ஒரு கணக்கெடுப்பு நடத்த உள்ளது. டிஜிட்டல் வயதில், பிராண்டுகள் ஒரு தேடல் காலமாக எப்படி ஒரு பிராண்ட் நுழைந்தன என்பதை அடையாளம் காண, அல்லது எப்படி சமூக இடுகையில் குறிப்பிட்டது என்பதைப் பகுப்பாய்வு மற்றும் பகுப்பாய்வு கருவிகள் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தலாம்.
பிராண்ட் அங்கீகாரம் தரவரிசை
தொழில் நுட்பம், வாடிக்கையாளர்கள் புதிய பிராண்டுகளை அவர்கள் அங்கீகரிக்கும் பிராண்டுகளிலிருந்து வாங்குவதற்கு அதிகமாக இருப்பதாக கோட்பாட்டை ஆதரிக்கின்றனர். இது ஒரு புதுமையான தீர்வையுடன் சந்தையைத் தடைசெய்யாத வணிகங்களைத் தவிர்ப்பதில்லை, ஆனால் உயர்ந்த பிராண்ட் அங்கீகாரம் என்பது பொதுவாக புதிய தயாரிப்புகளை எளிதாக்குகிறது. மேலும், தேடுபொறிகள் சிறந்த தேடல் தரவரிசை மூலம் ஆன்லைனில் சாதகமான குறிப்புகள் அல்லது தொடர்புகளை உருவாக்கும் வெகுமதி பிராண்டுகள். உதாரணமாக, தேடல் ஒரு பொதுவான கால நுழைவு பயனர்கள் பொருள் மிகவும் மரியாதைக்குரிய அதிகாரிகள் பிரதிபலிக்கும் முடிவுகள் பணியாற்றினார். உயர் தரவரிசை பிராண்ட் அதன் வகையிலான குறிப்பிட்ட சிந்தனைத் தலைவராக மாறுவதற்கு இடமாக அமையலாம்.
பிராண்ட் அங்கீகாரம் மார்க்கெட்டிங்
ஒரு வலுவான பிராண்ட் அங்கீகாரம் மூலோபாயம் அதிகரித்த பிராண்டு நினைவுகூறலுக்கு வழிவகுக்கும். சில பிராண்டுகள் சந்தையில் மிகுந்த ஈடுபாடு கொண்ட பிரச்சாரங்களைக் கொண்டு வெடித்தபோது, கட்டிடம் அங்கீகாரம் மற்றும் தரவரிசைகளின் செயல்முறை பல ஆண்டுகள் ஆகலாம். ஒருமுறை அடைந்தவுடன், பிராண்ட் அங்கீகாரம் தொடர்ந்து வலுவூட்டப்பட வேண்டும். வலுவான கதைசொல்லல், வாடிக்கையாளர் நிச்சயதார்த்தம் மற்றும் தைரியமான படைப்பாற்றல் மூலம் வணிக அங்கீகாரத்தை வணிக நிறுவனங்கள் உருவாக்க முடியும். இருப்பினும், நிலைத்தன்மையும் முக்கியமானது. மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் முக்கிய பிராண்ட் மதிப்புகள் உண்மை இருக்க வேண்டும் மற்றும் பார்வை அல்லது நுகர்வோர் ஒன்று குழப்பி அல்லது முற்றிலும் நம்பிக்கை இழக்க வேண்டும்.
