நுகர்வோர் முதலாளித்துவம் என்பது 1920 களில் பிரபலமான கலாச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியதிலிருந்து தொடர்ந்து வரையறுக்கப்பட்ட ஒரு காலமாகும், இது பொது உறவு தொழில் நுட்பமானது, மற்றும் உளவியல் மற்றும் சமூகவியல் ஆகியவற்றிலிருந்து வெகுஜன சந்தை நுகர்வோர் பொருட்களுக்கு பயன்படுத்தப்படும் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தியது. நுகர்வோர் நுகர்வோர் வாங்குவதை (மற்றும் தொடர்ந்து வாங்குதல்) பொருள் பொருட்களை வாங்குவதன் மூலம் முதலாளித்துவ பொருளாதாரம் நுகர்வு செலுத்துவது என்ற கருத்தை பொதுவாக இந்த சொல் குறிக்கிறது.
ஆரம்பகால உதாரணங்கள்
1920 களின் புத்தகம் "Propaganda," என்று அறியப்பட்ட ஒரு புரட்சிகர எழுத்தாளரான எட்வார்ட் பெர்னீஸ், ஒரு ஜனநாயக சமுதாயத்தை ஒழுங்கமைப்பதில் நுகர்வோர் விரும்பும் மற்றும் மேல் வர்க்கத்தின் ஆசைகளை கையாள்வது அவசியம் என்று வாதிட்டார். அவர் பொது உறவுத் துறையின் குரு அல்லது நிறுவனர் என்று அறியப்படுகிறார். அவரது முதல் பெரிய வெற்றி, பெண்களுக்கு சிகரெட்களை விற்கும் முதலாவது நுகர்வோர் முதலாளித்துவ விற்பனை பிரச்சாரங்களில் ஒன்று, பெண்கள் தங்கள் சுதந்திரத்தை புகைப்பதன் மூலம் தங்கள் சுதந்திரத்தை அறிவிக்க வேண்டும் என்று மனோபாவத்தை முன்வைத்தனர்.
அம்சங்கள்
உற்பத்தியின் உண்மையான தேவையைப் பொருட்படுத்தாமல், தனிநபரின் விருப்பத்தால் ஒரு தயாரிப்பு மதிப்பு நிர்ணயிக்கப்படும் என்ற கருத்தின் மீது முழு நுகர்வோர் முதலாளித்துவ கட்டமைப்பும் முன்மொழியப்படுகிறது. உதாரணமாக, நுகர்வோர் அவர் விரும்பும் அல்லது ஒரு தயாரிப்பு தேவை என்று நினைக்கலாம், மற்றும் இந்த ஆசை பராமரிக்கப்படும் வரை, தயாரிப்பு மதிப்பு உயரும் தொடர்ந்து. நுகர்வோர் முதலாளித்துவம் வழங்கல் மற்றும் கோரிக்கைகளின் அடிப்படை பொருளாதார முன்னுதாரணத்தில் செயல்படுகிறது, ஆனால் ஒரு பொருளின் உள்ளார்ந்த மதிப்பைப் பொருட்படுத்தாமல்.
விளைவுகள்
நுகர்வோர் முதலாளித்துவத்தின் போக்கு, பாதிக்கப்படாத பொது மக்களுக்கு வழிவகுத்தது, தனி நபர்களாகவும், சமூகத்தில் இருந்து பெருமளவில் குறைக்கப்பட்டுவிட்டது என்று குறிப்பிடத்தக்க ஆசிரியர் நவோமி க்ளீன் ("இல்லை லோகோ") உட்பட பலர் வாதிட்டனர். நுகர்வோர் கலாச்சாரம் (சில நபர்கள் சராசரியாக 2,000 விளம்பரங்களை தினமும் 2,000 விளம்பரங்களை வெளிப்படுத்தியுள்ளனர் என்று கணக்கிடப்படுகிறது) மூலம் குண்டுவீச்சில், பொருள் பொருள்களைப் பின்தொடர்வதில் தங்கள் சொந்த சுய மதிப்பு இருப்பதை மக்கள் இழக்க நேரிடலாம், மேலும் அவர்களது வாழ்க்கையில் ஆன்மீக இடைவெளியை மற்ற மனிதர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளுக்கு பதிலாக பொருட்கள்.
கோட்பாடுகள் / ஊகங்கள்
பொதுமக்கள் உறவு அதிகாரிகள் பெரும்பாலும் நுகர்வோர் முதலாளித்துவ மக்களுக்கு விளம்பரம் தனிநபரின் எந்தவொரு வற்புறுத்தலிலும் ஈடுபடவில்லை என்றாலும், மக்கள் தங்கள் சொந்த விருப்பத்திற்குரிய பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது - சில விமர்சகர்கள் பொதுமக்களுக்கு எதிராக சதித்திட்டத்தை நடைமுறைப்படுத்தி, வெகுஜனங்களை மட்டுமல்ல ஊடகங்கள், ஆனால் பள்ளிகள் மற்றும் தேவாலயங்கள் போன்ற பொது நிறுவனங்கள். நடைமுறையில், மார்க்கெட்டிங் உத்திகள், பெருநிறுவன இலாப இழப்பில் பொது ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட மற்றும் கீழ்ப்படிதலைக் காக்கும் பொருட்டு அன்றாட வாழ்க்கையின் அனைத்து அம்சங்களிலும் தங்களை ஈடுபடுத்திக் கொள்கின்றன.
நன்மைகள்
தொழில்மயமான உலகில் பொருளாதார வளர்ச்சி (குறிப்பாக அமெரிக்காவில்) நுகர்வோர் முதலாளித்துவ கலாச்சாரம் காரணமாக பல தசாப்தங்களாக விரிவடைந்து வருகிறது. 1900 களின் முற்பகுதியில் மலிவான எண்ணெய் வருகையுடன், வர்த்தக மற்றும் பொருள் உற்பத்திகளின் ஆசை உயர்ந்து, பொருட்களின் விலையை உயர்த்தியுள்ளது; இதனால், உலகம் முழுவதும் பொருளாதார வளர்ச்சியை உந்துதல். மாறாக, நுகர்வோர் நுகரும் போது, தொழில்மயமான பொருளாதாரம் வீழ்ச்சியடைந்து மந்தநிலையில் நுழைகிறது.
