பெருநிறுவன படம் மற்றும் பெருநிறுவன அடையாள இரு முக்கிய மார்க்கெட்டிங் கருவிகளாகும். வணிகத்திற்கான இருவகை வர்த்தகமும் சந்தைப்படுத்தல், பிராண்டிங், வடிவமைப்பு மற்றும் நகல் ஆகியவற்றிலிருந்து பணியாளர்களைப் பயன்படுத்துகிறது மற்றும் நடத்தை உளவியல் மீது பெரிதும் வரையறுக்கிறது. ஒரு உலகளாவிய சந்தையில், பிராண்டுகளுடன் நெரிசலானது, இது கவனத்தை ஈர்ப்பது, நுகர்வோர் விசுவாசத்தை பராமரித்தல் மற்றும் மொத்தமாக வணிக வெற்றியைத் தக்கவைக்கும் பட மற்றும் அடையாளத்தின் கூறுகள் ஆகும். இந்த இரண்டுக்கும் இடையேயான அத்தியாவசிய வேறுபாடு இதுதான்: நிறுவன படத்தை பொதுமக்களிடமிருந்து புரிந்துகொள்ளுதல், அதேபோல் நிறுவன அடையாளம் என்னவென்றால் பொதுமக்களிடமிருந்து தெரிந்துகொள்ள விரும்புகிறது.
நிறுவன அடையாளம்
நிறுவன அடையாளம் ஒரு நிறுவனத்தின் தோற்ற தோற்றத்தைக் கொண்டுள்ளது. நிறுவனத்தின் லோகோ இது ஒரு வலைத்தளம் வடிவமைப்பு, வருடாந்திர அறிக்கை, நிறுவனத்தின் எழுதுபொருள் - இரண்டு காகிதம் மற்றும் மின்னணு - விளம்பரம், சில்லறை கடையின் வடிவமைப்பு மற்றும் கம்பனிகள் மற்றும் பேனாக்கள் போன்ற வேறு எந்த உருப்படிகள், நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர் பரிசுகளை. நிறுவனங்கள் இடைவெளியில் நிறுவன அடையாளம் மாற்ற முனைகின்றன. வாடிக்கையாளர்களை குழப்பமடையச் செய்வதற்கும், உறுதியற்ற தன்மை மற்றும் கம்பனியின் மதிப்புகளில் ஏற்படும் மாற்றத்திற்கும் இட்டுச்செல்லும் விதமாக ஒரு நிறுவனத்தின் காட்சியமைப்புகளை மாற்றியமைப்பது பரிந்துரைக்கப்படவில்லை. கோர் காட்சிகள் எளிதில் அடையாளம் காணப்படும்போது பெருநிறுவன அடையாளம் நவீனமயமாக்கப்படுகிறது.
பெருநிறுவன படம்
கார்ப்பரேட் அடையாளத்தை உருவாக்குவதில் பயன்படுத்தப்படும் சில காரணிகள் மற்றும் திறன்களை பெருநிறுவன படத்தை உருவாக்கவும் பராமரிக்கவும் தேவைப்படுகிறது. கார்ப்பரேட் படம் பொதுமக்கள் கருத்து, மற்றும் கருத்து கையாள்வது முக்கியம். பொதுமக்கள் உறவு நபர்கள் மக்கள் மனதில் ஒரு படத்தை உருவாக்க பெருநிறுவன அடையாளத்தை பாதுகாக்கின்றனர். இதில் எதிர்மறை ஊடகக் கதைகள் நிர்வகிக்கப்படும். ஒரு நிறுவனத்தின் இறுதி நோக்கம் நிறுவனத் தோற்றத்துடன் பெருநிறுவன அடையாளம் சரியான துல்லியமாக இருக்கிறது, எனவே நிறுவனம் நிறுவனம் பார்க்க விரும்பும் அதேவேளையில் நிறுவனம் பொதுமக்களை கருதுகிறது.
பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் படம்
பெருநிறுவன படம் மற்றும் அடையாளம் ஒரு பிராண்ட் நிறுவும் இரு முகங்கள். இந்த இரு கருவிகளின் விட பிராண்டு அடையாளமானது மிக முக்கியமானது, இது பிராண்டிற்கு ஆதரவு தருகிறது. பிராண்ட் அடையாளம் பொருட்கள் இந்த ஆளுமை என நுகர்வோர் மனதில் அதை நிறுவும் ஒரு ஆளுமை மற்றும் மதிப்புகள் தொகுப்பு கொடுக்கிறது. இதில் பிராண்ட் நன்மைகள், செயல்திறன், மதிப்புகள், தரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் சேவை ஆகியவை அடங்கும். பிராண்ட் இமேஜ், மாறாக, நுகர்வோர் ஒட்டுமொத்த ஒரு பிராண்ட் உணர எப்படி உள்ளது. பிராண்ட் பிம்பத்தை பராமரிப்பதற்காக நுகர்வோர் அனுபவத்தை நிறுவனங்கள் வேலை செய்கின்றன, மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு பிராண்டிற்கு ஒரு நிறுவனம் விரும்பும் விதத்தில் நினைப்பதை உறுதிப்படுத்துகிறார்கள்.
