உணவகங்கள் மற்றும் ஆடை கடைகள் போன்ற பல சிறிய நிறுவனங்கள், "ஏகபோக போட்டி" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு சந்தை அமைப்பின் கீழ் இயங்குகின்றன. வாடிக்கையாளர்களின் ஒரே குழுவிற்கு போட்டியிட சில தனித்துவமான கூறுகளை செயல்படுத்துவதன் மூலம் இத்தகைய நிறுவனங்கள் போட்டியிடும் சந்தைகளில் செயல்படுகின்றன. ஏகபோக போட்டி, போட்டி சூழலில் தொழில்துறையை வளர்க்க அனுமதிக்கும் என்றாலும், அது நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் ஆகிய இரண்டையும் கொண்டிருக்கிறது.
போட்டி
ஏகபோக போட்டி சந்தை நுழைவுக்கான சில தடைகளால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது; தூய்மையான ஏகபோக சந்தைகளில் பல தடைகளை எதிர்கொள்ளாமல், அத்தகைய சந்தைகளில் நுழைவதற்கு புதிய நிறுவனங்கள் எளிதானது; இது படைப்பாற்றல் மற்றும் சுறுசுறுப்பான வணிக சூழலை ஏராளமான போட்டியாளர்களுடன் அனுமதிக்கிறது. குறைந்த கட்டுப்பாடான சந்தை அமைப்பு எந்த ஒரு நிறுவனமும் ஒரு ஏகபோகமாக விளையாடுவதை உறுதிப்படுத்துகிறது, மேலும் நுகர்வோர் தேர்ந்தெடுக்கும் பல்வேறு வகையான பொருட்கள் அல்லது சேவைகள் கிடைக்கும். இந்த சந்தை கட்டமைப்பில் இயங்கும் வணிகங்கள் உற்பத்தி செலவு, சந்தை மற்றும் அவர்கள் வழங்கும் பொருட்கள் வகை போன்ற பல்வேறு பொருளாதார காரணிகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு வணிக முடிவுகள் எடுக்கின்றன.
தகவலறிந்த நுகர்வோர்
ஏகபோக போட்டியில் நுகர்வோர் சந்தையில் கிடைக்கக்கூடிய தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றி மேலும் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். ஒரு ஏகபோக போட்டியிடும் சந்தைக்கு வரும் வியாபாரங்களில் ஈடுபடுவது, விளம்பரங்களை ஈடுபடுத்துவதுடன், அவர்களது இருப்பை வெளிப்படுத்துவதற்கும் அதே பொருட்களை வழங்கும் பிற உள்ளூர் வியாபாரங்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கும். முடிந்தபின், இந்த சந்தை கட்டமைப்பின் கீழ் நிறுவனங்கள் ஆக்கிரோஷ விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மூலம் சந்தையில் தங்கள் தெரிவுகளை அதிகரிக்க வேண்டும். இதற்கு பதிலாக, நுகர்வோர் விலை, பேக்கேஜிங் மற்றும் பிற சிறப்பு சேவைகள் போன்ற ரேடியோ மற்றும் உள்ளூர் செய்தித்தாள்கள் போன்ற விளம்பர சேனல்களின் மூலம் பிரத்யேக தயாரிப்புகள் பற்றிய தகவல்களை அளிக்கின்றனர். ஏகபோக போட்டியில் சூழலில் உள்ள நுகர்வோர்கள் தங்கள் சந்தையில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை நன்கு அறிந்திருக்கலாம் மற்றும் அவர்களின் அறிவை அடிப்படையாகக் கொண்ட தகவல் தெரிவுகளை மேற்கொள்ளலாம்.
வேறுபட்ட தயாரிப்புகள்
ஏகபோக போட்டி போட்டியில் செயல்படும் நிறுவனங்கள் தங்கள் போட்டியாளர்களின் போட்டியிலிருந்து தங்கள் தயாரிப்புகளை வேறுபடுத்திக் காட்டுகின்றன. மாறுபட்ட தயாரிப்புகள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து ஒரு தயாரிப்பு ஒன்றைத் தேர்வு செய்யலாம் என்பதை உறுதிப்படுத்துகின்றன, எடுத்துக்காட்டாக, பேக்கேஜிங், அளவு அல்லது விலையின் நிறம் போன்ற அதன் தனித்துவமான குணங்கள். சந்தையின் போட்டித்திறன் காரணமாக, நிறுவனங்கள் அதன் தயாரிப்புகளை அதே வகை தயாரிப்புகளை வழங்குபவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கு ஒரு தனித்துவமான அம்சத்தை கண்டுபிடிக்க முயல்கின்றன. உதாரணமாக, சோப்பு விற்பனையான ஒரு நிறுவனம் அதன் தயாரிப்புகளை எளிதில் அடையாளம் காணக்கூடிய பேக்கேஜிங் மூலம் வேறுபடுத்துகிறது.
உயர் செலவுகள்
ஏகபோக போட்டியிடும் சந்தையின் கீழ் உள்ள பெரும்பாலான உள்ளூர் நிறுவனங்கள் சுதந்திரத்தின் சில நிலைகளை அனுபவிக்கின்றன. சந்தையில் இலவசமாகவும் மற்ற நிறுவனங்களுக்கும் திறந்திருந்தாலும், ஒரு உள்ளூர் நிறுவனம் போட்டியை ஈர்க்காமல் மேல்நோக்கி விலைகளை சரிசெய்யலாம். கூடுதலாக, ஒரு உள்ளூர் நிறுவனம், உள்ளூர் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து விலையை மாற்றங்கள் அல்லது வழங்கப்படும் சேவைகளின் தரம் ஆகியவற்றைப் பொறுத்து விசுவாசமாக இருப்பதை மீண்டும் பெறுகிறது.
உயர் செலவுகள்
மாநகராட்சி ரீதியாக போட்டியிடும் நிறுவனங்கள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரங்களில் அதிக செலவினங்களைக் கொண்டிருக்கின்றன; விளம்பரம் விலை உயர்ந்தது, மற்றும் ஏகபோகரீதியாக போட்டியிடும் நிறுவனங்கள், சந்தையில் தங்கள் இருப்பை அறிமுகப்படுத்த செலவழிக்க வேண்டும். ஏகபோக போட்டியில், தயாரிப்புகளின் பேக்கேஜிங், தனித்துவமான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விநியோக வழிகள் போன்ற வழிமுறைகளை பயன்படுத்தி தங்கள் தயாரிப்புகளை வேறுபடுத்துவதற்காக கடுமையான போட்டியினைக் கருத்தில் கொண்டு நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை வேறுபடுத்திக்கொள்ள கூடுதல் முயற்சிகளை மேற்கொள்கின்றன. இது அதிக செலவில் செயல்படும் செலவை அதிகரிக்கிறது.
