ஒரு நிறுவனத்தின் இலக்கு சந்தையானது வாடிக்கையாளர்களின் குழுவொன்றை கொண்டுள்ளது, அது நிறுவனம் வழங்கும் தயாரிப்புகளில் மிகப்பெரிய மதிப்பைக் காண்பிக்கும். நீட்டிப்பு மூலம், இந்த குழு நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் செய்திக்கு மிகுந்த வரவேற்பு மற்றும் விற்பனை வருவாய் மிகப்பெரிய தளத்தை வழங்கும். லெக்ஸஸைப் போன்ற ஆடம்பர கார் நிறுவனத்தின் இலக்கு சந்தைகளை வரையறுப்பது மிகவும் எளிதானது என்று நீங்கள் நினைக்கலாம்: ஆடம்பர கார்கள் வாங்குவோர். இருப்பினும், லெக்ஸஸிற்கு (அல்லது வேறு எந்த நிறுவனத்துக்கும்) ஒரு இலக்குச் சந்தை வரையறுக்கப்படுவது ஒரு பிட் அதிக கவனத்தை தேவைப்படுகிறது.
லெக்ஸஸ் பிராண்டிங் மூலோபாயம் வரையறுக்க. ஒரு பிராண்டிங் மூலோபாயம் நிறுவனத்தின் பிராண்ட் இணைக்க முயற்சி செய்யும் படங்களை கொண்டுள்ளது. டொயோட்டா, லெக்ஸஸ் பெற்றோர் நிறுவனம் போன்ற பொதுமக்கள் வர்த்தக நிறுவனங்கள், தங்கள் வருடாந்த அறிக்கையில் அவர்களின் வெவ்வேறு பிராண்டுகளுக்கு திட்டமிடப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தை வெளிப்படுத்தும். இது டொயோட்டா லெக்ஸஸ் பிராண்டு எதிர்காலத்தில் எவ்வாறு விற்பனை செய்யப் போகிறது என்பது பற்றிய முழு யோசனை இது. "பிரச்சார டிஸ்கிரிப்ட்டர்ஸ்" என்று பெரும்பாலானவை கூறுவது, சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியின் திட்டமிடப்பட்ட தாக்கத்தை விவரிப்பதற்கு பயன்படுத்தப்படும் சொற்கள். "கம்பீரமானவன்" அல்லது "சுத்திகரிக்கப்பட்ட" போன்ற சொற்கள் "ஒரு புதுமையான," "துணிச்சலான," மற்றும் "இளமை" போன்ற சொற்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் வேறுபட்ட குழுவினருடன் தொடர்புடையதாக இருக்கும்போது, ஒரு வகை சந்தை குழுவைப் பயன்படுத்துகின்றன. இந்த சொற்கள் பட்டியலிடுவதன் மூலம் நீங்கள் இந்த பிராண்ட் படங்களை மிகவும் பிரதிபலிப்பதாக வாடிக்கையாளர் குழு வகை ஒரு நல்ல அறிகுறியை பெற முடியும்.
லெக்ஸஸ் மார்க்கெட்டிங் செய்தியை ஆய்வு செய்யுங்கள். படங்கள், கோஷங்கள், மற்றும் லெக்ஸஸ் ஆகியவற்றை விளம்பரப்படுத்துவதற்கு விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துங்கள். விளம்பரங்களில் உள்ளவர்கள் என்னென்ன செய்கிறார்கள், என்ன சமூக அல்லது பொருளாதார வர்க்கம் அவை பிரதிநிதித்துவம் செய்கின்றன, எந்த சூழலில் அல்லது பின்னணி விளம்பரங்கள் நடைபெறுகின்றன? இந்த கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பது என்னவென்றால், இந்த இலக்குகள் என்னென்ன இலக்குகளை ஈர்க்கின்றன என்பதை அடையாளம் காண்பதற்கு இன்னும் நெருக்கமாக இருக்கும். உதாரணமாக, லெக்ஸஸைப் போன்ற ஆடம்பர கார் பிராண்டுக்கான விளம்பரத்தை மதிப்பீடு செய்யும் போது, விளம்பரச் சூழல் மெருகூட்டல் மற்றும் தளர்வான அனுபவத்தை பிரதிபலிக்கிறதா அல்லது உற்சாகம் மற்றும் சாதனை? முதல் ஒரு பழைய சந்தை மற்றும் இரண்டாவது ஒரு 30 அல்லது 40-ஏதோ நுகர்வோர் குழு பிரதிபலிக்கிறது. படி 1 இலிருந்து விதிமுறைகளுடன் இந்த உறுப்புகளின் உங்கள் அவதானிப்புகளை பட்டியலிடுங்கள்.
லெக்ஸஸ் நுகர்வோர் குழுக்களுக்கு அதன் மார்க்கெட்டிங் செய்தியை என்ன வழிகளில் பாருங்கள். "மாக்சிம்" அல்லது "GQ," அல்லது "மகளிர் தினம்", "ஏஆர்பி" அல்லது "வால் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல்" போன்ற பத்திரிகைகளில் விளம்பரங்களை வைக்கிறீர்களா? நீங்கள் ABC அல்லது PBS இல் விளம்பரங்களைக் காண்கிறீர்களா, எந்த கேபிள் சேனல்கள் அவற்றின் விளம்பரங்கள் தோன்றும்? பகல் அல்லது வாரம் எத்தனை முறை விளம்பரங்களை மிகத் தெளிவாக காணலாம் மற்றும் அவை என்ன வகையான நிகழ்ச்சிகளில் காண்பிக்கப்படுகின்றன? அவர்கள் YouTube.com அல்லது Hulu.com இல் விளம்பரங்களை வைத்திருக்கிறார்களா? லெக்ஸஸ் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு வழங்குவது என்பதை நீங்கள் ஒருமுறை அறிந்துகொள்ளலாம், இது நுகர்வோர் பெரும்பாலும் இந்த விளம்பரங்களுக்கு வெளிப்படும்.
படிப்புகள் 1 மற்றும் 2 இலிருந்து விதிமுறைகளில் மிக உயர்ந்த முறையீடுகளைக் கண்டறிந்து, படி 3 இல் விளம்பர சேனல்களுக்கு அடிக்கடி வெளிப்படும். ஒன்று அல்லது இரண்டு வகையான வாடிக்கையாளர்களைப் பார்த்து, உங்கள் கண்டுபிடிப்பை ஒருங்கிணைத்து லக்ச்சஸ் இலக்கு சந்தையை விவரிக்கிறது.
